Цели модуля Следуя логике эволюции медиа от печатных к цифровым, курс строится на освоении диджитал форматов. Продолжая работать с выбранной ранее темой, студенты должны создать два цифровых проекта — мультимедийный лонгрид в формате спецпроекта и маркетинговый лендинг продукта. На треке креативного директора студенты знакомятся с приемами мультимедийного сторителлинга, придумывают основные идеи, разрабатывают структуру проектов и оптимизируют текст.

Итоговый проект Цифровой лонгрид в формате спецпроекта (не менее 10 экранов) и маркетинговый лендинг (не менее 10 блоков), созданные на Tilda или в формате прототипа в Figma. Проекты должны быть оформлены в отдельные презентации на hsedesign.ru и содержать ссылки на рабочие версии.

— Мультимедийный лонгрид — Структура продающего лендинга — SEO-оптимизация

Лонгрид (от английского Longread — долго читать) — текст большого объёма или страница сайта, содержащая такой текст. Как правило, к лонгридам относят статьи размером от пятнадцати и более тысяч знаков. Сайт-статья. Чаще всего это некоммерческие проекты. Цель — интересно подать большой объём информации, рассказать о человеке/ проблеме / событии.

Лендинг (от английского Landing Page — посадочная страница) — одностраничный сайт, мини-сайт или одна из страниц полноценного корпоративного сайта, которая решает конкретную маркетинговую задачу. Лендинг отличает структура и направленность на конкретное действие. Цель лендинга — сделать так, чтобы пользователь совершил ключевое действие (купить конкретный товар, записаться на конкретную услугу, записаться на событие и т. д.)

Многостраничный сайт. «Полноценный» сайт, набор связанных между собой веб-страниц, которые размещаются на одном домене. Может быть корпоративным сайтом, интернет-магазином и т. д.

— какая цель стоит перед вами? — кто ваша целевая аудитория? — какой результат/эффект вы хотите достичь с помощью мультимедийного ресурса?

— Какой запрос должен быть у людей, чтобы они смогли найти ваш сайт? — Что они хотят получить?

Задача главного экрана — произвести впечатление на пользователя. Мотивировать пролистать лендинг и совершить целевое действие. — Графика — Заголовок — УТП или позиционирование — Кнопка CTA (англ. Call To Action — «призыв к действию») располагается на главном экране, в начале страницы.

В разделе «О нас» — можно написать свое позиционирование и все то, что мы прописывали в бренд-стратегии.

Блок категории товаров или услуг. Подробно расскажите или покажите свои товары или услуги. Укажите все имеющиеся характеристики, добавьте завлекающие элементы: распродажи, скидки, старая/новая цена и т. д. Также в этом блоке можно описывать механику работы.

Преимущества + Блоки доверия. Расскажите об уникальных и интересных чертах вашего продукта или услуги. Можно нарисовать стильные иконки. Добавьте лаконичный заголовок и описание. Подкрепите преимущества отзывами/лого партнеров/документами.