В четвёртом модуле студенты знакомятся с основами технологии дизайна упаковки и разрабатывают проект линейки упаковки потребительских товаров.
Занятие 1
Дизайн упаковки: вводная лекция
Грамотная упаковка — продуманный, оправданный и продающий концепт, которому подчиняется каждая деталь, от шрифтов до конструкции. Смысл определяет форму, а не наоборот; остальные правила вытекают из этого.
Главная задача дизайнера — понять, что продукт делается не для себя, а для тех, кому он предназначен.
«Сегодня бренд должен говорить: „это твое“. Это — дьявольская разница, и это главное, что стоит помнить, остальное дело техники.»
Леонид Славин
«Бренд очень личная вещь. Мы больше не продаем товар потребителю. Мы создаем для него партнера, которого он должен полюбить, желательно на всю жизнь.»
Леонид Славин
Важно выделяться, чтобы привлечь внимание потребителей и создать уникальное предложение, которое запомнится на фоне аналогичных товаров. Однако необходимо сохранять соответствие категории товара, чтобы не сбивать с толку покупателей и поддерживать доверие к бренду.
Важно!
Упаковка — это не просто носитель графического дизайна, а товар, с которым человек сталкивается и взаимодействует каждый день. Она становится частью повседневной жизни, влияя на удобство, восприятие и общее впечатление от продукта.Занятие 2
Элементы дизайна упаковки
Знание приёмов и элементов дизайна упаковки важно для того, чтобы уметь выбирать наиболее подходящие визуальные решения под конкретную задачу — будь то акцент на логотип, форма упаковки или использование символа.
Логотип
Символ или персонаж
Цвет
Типографика
Иллюстрация
Форма
Дополнительные приемы
