Рекламная кампания для бренда Porta
Рубрикатор
1. Концепция 2. Гипотеза 3. Инструмент 1: Продуктовая реклама 4. Инструмент 2: Реклам-конструктор 5. Инструмент 3: Умные заголовки Огилви 6. Инструмент 4: Абсурд и сюрреализм 7. Инструмент 5: Метафора 8. Инструмент 6: Сила слова и знака 9. Инструмент 7: Экстремальные последствия 10. Инструмент 8: Шок 11. Итоговый рекламный проект 12. Заключение
Концепция
Porta — фантазийный бренд умной лампы, предназначенной для снижения воздействия информационного шума и улучшения качества отдыха. Устройство использует регулируемый свет — цветовую температуру, яркость и направление — чтобы визуально создавать ощущение уединения и сигнализировать переход от рабочего времени к личному.
Название «Porta» (лат. «дверь») отражает функцию продукта как инструмента для смены состояния. Логотип представляет собой слово «porta», где буква «o» стилизована под выключатель, подчеркивая возможность сознательного переключения режимов.
логотип Porta
Бренд решает конкретную проблему: отсутствие четких границ между работой и личной жизнью у людей, работающих удалённо. Постоянный поток уведомлений, сообщений и задач вызывает хронический стресс, снижает концентрацию и мешает полноценному отдыху.
Целевая аудитория — фрилансеры, творческие профессионалы и удалённые сотрудники в возрасте 20–30 лет, испытывающие трудности с work-life balance. Они работают из дома, часто без фиксированного графика, и нуждаются в простых, но эффективных способах структурировать день. Для них важны функциональность, эстетика и психологическая поддержка от используемых предметов. Они склонны инвестировать в продукты, улучшающие качество жизни, и предпочитают решения, интегрирующиеся в повседневные ритуалы без дополнительных усилий.
Роль бренда — обеспечить пользователю контролируемый переход между режимами активности. Porta заменяет отсутствующие физические границы (офис/дом) на визуальные сигналы, формируя устойчивые поведенческие паттерны. Включение лампы в определённом режиме становится триггером для мозга: «сейчас время отдыхать». Это повышает осознанность, снижает чувство вины за простой и способствует восстановлению ресурсов.
Гипотеза
Если в ходе визуального исследования последовательно применять и анализировать различные рекламные инструменты — это позволит не просто описать бренд Porta, а системно уточнить его объективную сущность как устройства для создания психологической границы, определить его роль как инструмента управления вниманием и восстановления баланса, выделить наиболее релевантное ядро целевой аудитории (фрилансеры, удалёнщики с проблемами work-life balance) и сфокусироваться на самой необычной идее рекламы.
Инструмент 1: Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — это рекламный приём, направленный на непосредственное представление товара: его внешнего вида, ключевых функций, преимуществ и конкретной пользы для потребителя. Её основная задача — вызвать интерес к продукту, обосновать причину покупки и побудить к действию, делая сам товар центральным элементом коммуникации.
Скетч Porta Инструмент 1: Продуктовая реклама
Скетч Porta наглядно показывает продукт, объясняет его пользу как инструмент для создания границы между работой и отдыхом, и побуждает к покупке через простой и эмоционально резонирующий призыв.
Интернет-баннер линейки вкусов португальского пива Kaiser Radler
Реклама KitKat
Реклама увлажнителя воздуха WINIX
Инструмент 2: Реклам-конструктор
Реклам-конструктор — это приём, при котором сообщение строится из нескольких визуальных и смысловых блоков, которые «складываются» в общую идею. В отличие от прямой продуктовой рекламы, здесь акцент делается не на демонстрации товара, а на создании многокомпонентного образа: через метафоры, ассоциации, контрасты или символы. Такой подход помогает донести сложную концепцию — особенно если речь идёт не о функции продукта, а о его роли в жизни человека.
Скетч Porta Инструмент 2: Реклам-конструктор
В скетче для бренда Porta этот приём реализован через композицию из трёх слоёв: слева — крупный разрез человеческого глаза, как символ восприятия и внимания, поверх которого наложен абстрактный цифровой шум — сетка, пиксели, уведомления; а справа — мягкий закатный пейзаж, передающий ощущение покоя.
Эскиз рекламной вывески «Нами оставляются от старого мира только папиросы „Ира“» 1923 Художник — Александр Родченко, автор текста — Владимир Маяковский
1: Рекламный плакат «Добролета» 1922–1923 Художник — Александр Родченко 2: Эскиз рекламного плаката «Приезжий с дач, …дёшево!» 1923 Художник — А. Родченко, автор текста — В. Маяковский
Инструмент 3: Умные заголовки Огилви
Суть этого рекламного инструмента выразить то, о чём уже думает потребитель, но не может чётко сформулировать. Заголовок отражает внутренний монолог, скрытую потребность или раздражающую проблему.
Скетч Porta Инструмент 3: Умные заголовки Огилви
В скетче выражен инсайт целевой аудитории — фраза, которую мог бы сказать сам пользователь: «Теперь я могу выключиться — даже если в голове ещё работают мысли». Визуал поддерживает заголовок: человек в состоянии тихого, осознанного отдыха, окружённый тёплым светом Porta, без экранов и напряжения.
Реклама Ролс-Ройс, Д. Огилви, Rolls-Royce, 1958;
Реклама «Мне PODходит» для капсул Ariel PODs, 2019
Реклама IKEA, 2020
Инструмент 4: Абсурд и сюрреализм
Этот приём работает через внедрение неочевидных, даже странных объектов в рекламу, чтобы разрушить привычное восприятие и вызвать удивление.
Скетч Porta Инструмент 4: Абсурд и сюрреализм
В скетче использован такой объект, как защитный костюм. Идея заключается в том, что покой — эффект от использования продуктом — находится под надежной защитой, то есть качественный отдых потребителя так же под крепкой защитой продукта.
Серия постеров компании McDonald’s
Реклама Skittles
Реклама Mercedes-Benz
Инструмент 5: Метафора
Метафора позволяет объяснить преимущество продукта через чувства и опыт, сделав рекламу запоминающейся, даже если она не говорит прямо о том, что делает устройство.
Скетч Porta Инструмент 5: Метафора
В скетче банка использована как метафора всех ненадёжных, декоративных, бесполезных способов отдохнуть. На этикетке «качественный отдых» как обещание, которое никто не выполняет. А лампа Porta — это реальное устройство, которое создаёт условия для действительно качественного отдыха.
Реклама Heinz
Реклама Tabasco
Реклама S7 Airlines
Инструмент 6: Сила слова и знака
С помощью этого инструмента компания обращается не к любому человеку, а к тем, кто уже живёт этой реальностью. Человек, который не знает продукта, всё равно поймёт, о чём речь, потому что текст говорит на языке его собственных мыслей. Это создаёт чувство принадлежности.
Скетчи Porta Инструмент 6: Сила слова и знака
В моих скетчах я использовала этот подход, написав фразы, которые звучат как внутренний монолог фрилансера.
Эти строки просто говорят то, что каждый из ЦА думает про себя. А логотип Porta внизу как подтверждение: «Мы понимаем. И знаем, как помочь»
Реклама IKEA
Реклама Yota
«Think small», Volkswagen, 1959
Инструмент 7: Экстремальные последствия
Рекламный приём «экстремальные последствия» предполагает демонстрацию гипотетического сценария, в котором массовое использование продукта приводит к радикальным, часто преувеличенным изменениям в повседневной жизни.
Скетч Porta Инструмент 7: Экстремальные последствия
В моём скетче этот приём реализован через музейную экспозицию: скелет фрилансера с табличкой. Это гиперболизированное, но узнаваемое отражение проблемы отсутствия границ между работой и личным временем. Логотип Porta в композиции выполняет роль контрпредложения как напоминания о необходимости заботы о себе.
Постер строится на контрасте между вымышленным исходом и реальной потребностью, которую закрывает продукт.
Реклама WWF, 2019
Реклама Surfrider Foundation
Реклама Hong Kong CleanUp
Инструмент 8: Шок
Этот рекламный приём направлен на разрушение привычного восприятия. Он использует неожиданные, провокационные или табуированные образы, чтобы вызвать у зрителя удивление, даже дискомфорт.
Скетч Porta Инструмент 8: Шок
В скетче применён приём «шок» через метафору: тело человека покрыто татуировками в виде уведомлений, часов и надписей «дедлайн», что показывает, как информационный шум проникает в личное пространство и становится частью нас. Тёплый свет лампы Porta, падающий на спину, противопоставлен этому как возможность «выключить» шум.
Реклама American Apparel
Реклама жевательной резинки Clorets
Реклама Оливьеро Тоскани. Его работы из серии Unhate («анти ненависть»)
Итоговый рекламный проект
Для итогового рекламного проекта был выбран прием «сила слова и знака», потому что он позволяет говорить с целевой аудиторией на её языке через короткие, точные фразы, которые отражают её реальные мысли и вызывают моментальное узнавание.
Такая реклама будет работать в соцсетях, коворкингах и лифтах, где важно ясное, честное сообщение, подкреплённое узнаваемым знаком бренда.
Заключение
Таким образом, для рекламной кампании бренда Porta наиболее подходящим оказался приём «сила слова и знака». Он позволяет напрямую обратиться к целевой аудитории через короткие, острые и узнаваемые фразы, которые отражают их внутренние мысли. Каждый заголовок работает как зеркало: человек видит себя, узнаёт свою боль и чувствует, что бренд его понимает. Логотип Porta в углу становится не просто знаком, а символом принадлежности к тем, кто уже начал заботиться о себе.
