Анализ рекламной кампании Яндекс Лавки

1. Концепция
2. О бренде
3. Логотип
4. Психографика
5. Внимание
6. Цвета
7. Заключение

Визуальное восприятие — это способность человека считывать информацию. Таким образом, визуальная реклама может быть носителем определенных символов. Мы же понимаем эти визуальные образы исходя из имеющегося опыта бессознательно.

В данном исследовании я бы хотела проанализировать рекламную кампанию одного из самых популярных российских сервисов по доставке готовой еды и продуктов — Яндекс Лавка.

Основная цель исследования — это определить какой визуальный образ транслирует бренд в своей рекламной кампании и как это отражается на популярности сервиса.

Исследование я поделила на три составляющие: анализ визуального языка бренда, определение психографического типа и характеристик, благодаря которым рекламная кампания привлекает внимание.

Яндекс Лавка — российский сервис заказа готовой еды, продуктов и хозяйственных товаров на дом с локальных складов через мобильное приложение или веб-сайт. Особенность работы сервиса — это быстрая доставка, которая обычно занимает в общей сложности 10-15 минут. Но будь это единственным достоинством бренда, сервис не был бы так популярен. Большую роль в популярности Лавки играет визуальный язык и рекламная кампания, которая точно попадает в свою целевую аудиторию.

Летом 2023 года сервис доставки «Яндекс Лавка» провёл ребрендинг и запустил новую рекламную кампанию. В новой концепции бренд сфокусировал свое внимание на позиционировании и главных ценностях: доставлять людям маленькие радости, поводы влюбляться в жизнь каждый день.

Говоря о рекламной сфере и об узнаваемости компании, нельзя не отметить важность логотипа, поскольку бренд запоминается не только благодаря рекламной кампании, но и благодаря логотипу. Обновленный логотип Лавки стал больше говорить о характере бренда. На нем появилось сердце — символ заботы и любви. Новый элемент также отсылает к слову Love, которое лежит внутри самого названия «Лавка». Если сердце перевернуть, то можно увидеть букву «Л» — первую букву нейминга.

Затрагивая вопрос узнаваемости в рекламе, нельзя не затронуть психологический фактор восприятия. Здесь можно обратиться к методике «Ценностная структура жизненного пространства личности», в основу которой легла классификация людей по 6 психографическим типам.

Исходя из позиции бренда, который обещает «доставлять людям маленькие радости и поводы влюбляться в жизнь каждый день», можно предположить, что компания нацелена на гедонистический тип. Гедонист — ценитель удовольствия, основными ценностями которого являются любовь к комфорту, отдых и удовольствие.

В рекламном ролике Яндекс Лавки мы видим, что бренд демонстрирует заботу о комфорте клиентов: в начале ролика курьер уже стоит у двери, что говорит о быстрой доставке. Далее мы видим девушку, которая явно только проснулась, но уже стоит с горячим кофе и большим пакетом продуктов, что показывает насколько это удобно пользоваться сервисом. Слова: «Порадовать себя. В любое время», и довольное лицо девушки символизируют о том, что Лавка доставляет счастье своим продуктом.

Сталкиваясь с рекламой Яндекс Лавки невозможно не обратить внимание на крупные заголовки и надписи. Типографика в рекламной кампании Лавка играет особую роль.

Текст баннеров написан простым, где-то даже наивным языком. К клиенту словно относятся, как к ребенку с материнской заботой и любовью.

Говоря о визуальном восприятии текста, важно отметить что выбран нейтральный гротеск c идеальной читаемостью, который занимает большую площадь рекламного носителя — также указывает на простоту и удобство.

Вдохновляющие фразы встречаются не только на баннерах, но и повсеместно на упаковке. Текст убеждает нас, что продукция Лавки приносит добро и позитив.

Рекламная концепция использует небольшую цветовую палитру — оттенки ярко голубого, синий, и противоположные на цветовом круге — оттенки оранжевого. Цвета поддерживают фирменный стиль бренда.

Каждый цвет и сочетание цветов несет за собой определенный смысл: голубой и синий олицетворяют искренность, дружелюбие и постоянство. Оттенки оранжевого хорошо работают в сочетании с голубым и при этом решают задачу с изображениями еды.

Выводом из исследования следует, что реклама такого типа хорошо демонстрирует характер, ценности и преимущества бренда. Рекламная кампания имеет четкую нацеленность на определенный вид клиента, благодаря чему налаживает правильную коммуникацию.