Реклама корма «ProPlan»
Рубрикатор
- Концепция
- Почему именно животные? a) Зоотовары b) Продукты Питания c) Транспорт d) Социальная реклама e) Разное
- Заключение
- Источники
Концепция
Животные всегда занимали важное место в жизни человека, они окружают нас во всех сферах нашей жизни. Своими образами они могут вызвать мгновенный отклик у аудитории и стать мощным инструментом визуальной коммуникации.
В рекламе образы животных используют совершенно по-разному — от милых восприятий, которые вызывают умиление, до каких-то психологических приемов, благодаря которым представители бренда влияют на людей. Благодаря определённым образам животных, которые используют бренды, многие продукты ассоциируются только благодаря определённому образу животного.
Но вопрос об эффективности таких образов остаётся открытым: усиливают ли животные действительно рекламное сообщение или становятся лишь визуальным украшением?
В своем исследовании я предлагаю рассмотреть использование разных видов животных в рекламе не через призму конкретных брендов, а через категории рекламируемых товаров и услуг.
Почему именно животные?
Человек устроен так, что образы с крупными глазами, мягкими чертами вызывают у нас моментальную симпатию. Именно поэтому образы животных особенно эффективны в рекламе.
Реклама «National Geographic»
Такая реакция в нас на биологическом уровне. Именно поэтому изображения животных, в особенности гиперболизировано милых, становятся мощными эмоциональными триггерами.
«Marluvas», реклама обуви «Защити свои голени»
В современном мире, когда каждый бренд конкурирует с другим за любое внимание потребителя, использование таких визуальных акцентов становится особенно актуальным. Реклама должна не просто «мелькнуть» перед глазами — она должна зацепить, запомниться, вызвать эмоцию.
Если образ животного, уместно и точно подобран, он помогает бренду установить эмоциональную связь с аудиторией и выделиться на фоне однотипных коммуникационных решений.
Реклама энергетика «Energy Drink»
Дальше я разберу ключевых категорий рекламы с животными и оценю их эффективность в применении их образов.
Зоотовары
Конечно, реклама зоотоваров — это самая прямая категория, в которой образы животных используются буквально. Здесь животные не символизируют что-то абстрактное, как в других отраслях, а выступают в роли конечных потребителей: им предназначены корма, аксессуары, игрушки, услуги груминга, ветеринарной помощи и многое другое.
Реклама «Whiskas»
Когда мы говорим о рекламе продуктов для животных изначально мы думаем о чем-то милом, красивом, просто то что радует глаз и конечно вариаций таких реклам огромное множество и чаще всего они не особо выделяются среди конкурентов, но посмотреть на это просто радует глаз!
Реклама кошачьих вкусняшек «Exelcat», «Никогда не забывайте ее Exelcat»
Иногда рекламные кампании вызывают нестандартные, противоречивые эмоции у потребителей. Визуал рекламы «Purina» построился на провокационных образах: собаки, буквально превращённые в мусорные контейнеры. Этот посыл был направлен на то, чтобы предостеречь владельцев от привычки кормить питомцев остатками со стола, ведь это вредно для их питомцев.
Реклама собачьего корма «Purina», «Ваши собаки не мусорки!»
Если рассматривать эту рекламу с точки зрения эффективности, то данный визуал вызвал сильный эмоциональный отклик. Конечно, благодаря этому эта кампания привлекла огромное внимание со стороны аудитории, но из-за гиперболизации образа у большинство людей появился дискомфорт, что могло повлиять на отношение к бренду.
реклама «Pedigree», «Свежее дыхание, круче вашего»
Ещё один пример креативной подачи в рекламе зоотоваров — бренд «Pedigree».
Целью было не просто рассказать о продукте для гигиены полости рта у собак, а вызвать улыбку и интерес у аудитории, даже тех, у кого нет домашних животных.
Визуал вызывает симпатию за счёт милых и харизматичных образов животных, а также предлагает лёгкий посыл с юмором, который легко запоминается и распространяется.
Реклама кошачьего печенья «Gatos», «Одну жизнь за печенье»
Реклама сухого шампуня для собак «Dr.Dog»
Продукты питания
В сфере рекламы продуктов питания образы животных давно заняли устойчивое место. Они могут символизировать натуральность, свежесть, доверие или, напротив, использоваться в ироничном ключе — особенно если речь идёт не о кормах, а о «человеческой» еде. Такие образы часто не просто украшают упаковку, а становятся проводниками бренда, создают ассоциации с домашним уютом, заботой или даже юмором. В этом разделе я разберу, как именно животные используются в пищевой рекламе и насколько эффективно они выполняют свою функцию — привлекать, убеждать и запоминаться.
Молоко — не самый интересный и захватывающий продукт для рекламной кампании. Но бренд «Cravendale» решил показать, что молоко может быть действительно интересным, если его правильно подать. Для решения проблемы бренд решил взять универсального любимца аудитории — котов.
Реклама острого соуса «Cepera», «Ваше барбекю станет потрясающе обжигающим»
В центре внимания: собаки, потрясённый вкусом или запахом соуса, не выдерживают и прыгают в воду.
Юмор работает здесь на бренд: реклама вызывает живую, эмоциональную реакцию и хорошо запоминается. Использование собаки как героя усиливает эффект и разрывает шаблоны.
Этот хороший пример показывает, как животное в рекламе может стать проводником ощущения, которое невозможно передать словами: в данном случае — сильная острота.
Реклама бульонных кубиков «Knorr»
В рекламном изображении бренда «Knorr» используется очень провокационный визуальный приём — из горы овощей как бы «вылетает» живая курица. Все сразу становится понятно — бульонный кубик с куриным вкусом способен придать блюду вкус настоящей курицы, даже если её нет в составе.
Изображение живой курицы среди овощей — это неожиданный и контрастный образ, мгновенно привлекающий внимание. Но вызывает ли он только положительные эмоции?
Для части аудитории — особенно для вегетарианцев, зоозащитников или чувствительных потребителей такое визуальное решение может показаться неприятным.
Ну и на последок в этой категории, реклама «Orangina», целевая аудитория которого молодежь и подростки. А в рекламной кампании присутствуют сексуализированные образы животных, которые вызвали бурю отрицательных комментариев потребителей. Зачем бренд использовал такие образы? Возможно для придания гиперболизированной натуральности…
Реклама газировки «Orangina»
Транспорт
Для меня реклама автомобилей — это одна из тех сфер, где особенно важно выделяться на фоне конкурентов. В наше время просто изображение машины или транспорта в кадре вряд ли способно зацепить потребителя.
Поэтому использование образов животных становится удачным приёмом: вызвать эмоции и сделать рекламу более запоминающейся.
Реклама безопасности в метро в Париже
В рекламной кампании «Suzuki» агентство использует образ нелетающих птиц — благодаря мотоциклам они могут ощутить себя в полете.
«Для тех, кто не может летать»
Реклама «Suzuki»
Ну и, конечно, нельзя обойти стороной, одну из самых популярных и обсуждаемых реклам с противостоянием между брендами — ролики «Mercedes» и «Jaguar». Эти кампании наглядно показывают, как мощный образ животного может не просто привлекать внимание, но и стать ключевым инструментом бренд-коммуникации.
Возможно, ролик «Mersedes» с курицей не вызывает сильных эмоций — он спокойный и сдержанный. Тем не менее эта уравновешенность делает кампанию оригинальной: курица, демонстрирующая устойчивость и плавность движений, стала неожиданным, но точным символом подвески.
Однако настоящий интерес публики вспыхнул, когда «Jaguar» выпустил пародийный ответ — динамичный, ироничный и дерзкий ролик, где ягуар вмешивается в эксперимент с курицей, разрушая всю её «грацию».
Социальная реклама
Реклама, которая имеет такой же широкий масштаб как и реклама зоотоваров — реклама с социальными смыслами.
Данный тип рекламы, скорее всего, не оставит никого равнодушным, так как опирается на сильные визуальные образы и вызывает шок, сочувствие или страх. Образы животных перестают быть милыми — они становятся носителем проблемы, которую важно увидеть и понять.
Реклама «Bund», «Каждые 60 секунд вымирает один вид»
Животные в таких рекламных кампаниях становятся олицетворением человеческой жестокости и равнодушия.
В современном мире, когда исчезновение многих животных, жестокое обращение и безразличие к их судьбе становятся частью реальности, реклама берёт на себя роль коммуникативного инструмента, благодаря которому людей побуждают к действию.
Рекламы WWF давно стали примером того, как визуальный образ может не просто проинформировать, а пробудить совесть.
Реклама «WWF», «Sewing Patterns»
Реклама «WWF», «If You See An Animal, You’re Missing Something»
Реклама «WWF» всегда выглядит минималистично, чаще всего нет каких-то дополнительных заголовков, в их рекламных кампаниях сразу все становится понятно без лишних слов.
Реклама «WWF», «Desertification Destroys 6,000 Species Every Year»
Индустрия косметики долгое время оставалась и остаётся одной из самых критикуемых в вопросах тестирования на животных. Многие люди не считают это за проблему, где остальная категориях людей категорически против такого насилия над животными.
Рекламы брендов против тестирования косметики на животных
В ответ на это появились мощные социальные видеоролики, которые шокируют своей правдой, заставляя пересмотреть отношение к любимой косметике.
Одна из самых известных акций за последние года — «Save Ralph». В видео кролик по имени Ральф, на котором тестируют косметику, рассказывает о своей жизни.
Визуал ролика мультяшный, в нем нет жестоких кадров, но не смотря на это ролик пробирает до слез, когда люди понимают чего стоит их «красота».
Благодаря мультяшному стилю ролик позволяет донести жестокую правду мягко, не вызывая отторжения. Если бы та же история была показана с реалистичными кадрами, её бы просто никто не смог досмотреть. Мультяшность же вызывает эмпатию и делает восприятие более доступным, не смотря на серьезную тему.
Социальная реклама с животными — не про бренды. И именно такие примеры доказывают, что правильно поданный посыл может менять поведение и побуждать к действию.
Разное
Конечно, существует ещё множество примеров рекламных кампаний с участием животных, которые не вписываются в категории.
Такие работы сложно классифицировать, но именно они часто оказываются наиболее запоминающимися. Они демонстрируют, насколько гибким и многослойным может быть использование животного образа в рекламе.
Реклама освежителя воздуха «Airwick»
Реклама средства от аллергии «Gripex»
В серии принтов фокус смещён не на провокацию, а на идею выбора — в центре сюжета молодые пары, живущие в своё удовольствие. Вместо плачущих младенцев — спокойные, уютные сцены с собаками.
Очень мне нравится реклама презервативов, думаю она вызвала огромный резонанс среди мамочек, но выглядит мило и можно задуматься!
Реклама презервативов «Tulipan»
Заключение
В наше время животные в рекламе стали не просто милыми образами. Это мощный инструмент коммуникации, вызывающий эмоции, создающий ассоциации, усиливающий запоминаемость и даже выстраивающий доверие к бренду.
В ходе исследования стало очевидно, что животные могут быть применены в любых сферах рекламы: от зоотоваров до транспорта, социальной рекламы и даже презервативов. В каждом случае они выполняют уникальную роль — вызывают умиление, становятся метафорой, акцентируют проблему или добавляют юмора.
Однако у этого приёма есть и обратная сторона. Использование животных в рекламе требует особой деликатности. Реклама может вызвать отторжение, критику со стороны аудитории или зоозащитных организаций.
Тем не менее, животные остаются универсальным языком, на котором бренды могут говорить с людьми ярко, доступно и по-настоящему эмоционально.