RUNWAY3D —
платформа для виртуальных показов мод, позволяющая зрителям присутствовать на показе с помощью ПК или VR-очков, не выходя из дома.
ИССЛЕДОВАНИЕ
62,5% опрошенных начинающих дизайнеров одежды не проводили свои показы в виду высокой стоимости, 37,5% — из-за страха не набрать нужную аудиторию.
73,3% — посещали показы только малоизвестных брендов или студенческие, 26,7% — вовсе не были на показах.
Вы бы заинтересовались показом в формате VR?
Tom Ford (A/W 2025), Givenchy (A/W 2025), Chloe (S/S 2024), Hermes (S/S 2024)
ПРОБЛЕМА:
Для дизайнеров:
Традиционные показы мод, несмотря на высокую эффективность в продвижении дизайнеров и их коллекций, недоступны большинству начинающих дизайнеров из-за высоких затрат.
Для покупателей:
Обычные покупатели не могут посетить показы мировых брендов, даже если очень заинтересованы в новых коллекциях.
Виртуальные показы мод предлагают потенциально столь же эффективную, но более экономичную и доступную альтернативу.
ЦИФРОВАЯ МОДА
Цифровая мода — область fashion дизайна, которая опирается на 3D-технологии, vr или искусственный интеллект.
Для российского рынка понятие цифровой моды относительно новое, оно получило свою популярность во время пандемии, когда бренды из-за ограничений начали представлять свои коллекции в digital-формате.
КТО ПОЛЬЗУЕТСЯ?
1. Дизайнеры
«Из 3D в реальность»: Проектировка и создание лекал в 3D для дальнейшей реализации в физическом формате.
«Из 3D в 3D»: Создание 3D моделей одежды для digital форматов без перспективы физического существования.
Balenciaga, коллекция для персонажей игры Fortnite / CLO 3D — программное обеспечение высокоэффективного проектирования одежды
2. Потребители
Основное направление использования digital-одежды — метавселенные* (одежда для персонажей), поэтому в основном виртуальной модой заинтересовано молодое поколение, а самым крупным сегментом аудитории являются любители игр.
*Метавселенная — виртуальное пространство, где Пользователи могут взаимодействовать друг с другом и с цифровыми объектами, с помощью пк или vr очков.
Коллекционеры: С ростом популярности NFT, цифровая одежда всё чаще становится предметом коллекционирования, а также может стать хорошей инвестицией.
Блогеры: Они оценивают, что вместо покупки дорогой одежды для фотосессий можно приобрести более бюджетные и интересные цифровые аналоги.
Сможет ли виртуальная мода работать в рамках показа мод также эффективно, как традиционные показы?
Будет ли это способствовать привлечению более молодой аудитории?
The History of Whoo. VR шоурум / Sony. VR шоурум
В 2022 году студенты программы магистратуры «Мода» ВШЭ сделали показ мод в VR / Balenciaga. AR-игра по мотивам осенней коллекции
Hanifa, пост в Instagram: показ с бестелесными моделями.
КОНКУРЕНТЫ
1. Платформы 3D-рендеринга
Cinema 4D — программа для комплексной работы с 3D / Blender — редактор трёхмерной графики и анимации
Минусы:
— Отсутствие возможности коллаборации — Отсутствие фокуса на модной индустрии — Сложность освоения
2. Метавселенные
Decentraland / Sandbox
Минусы:
— Не оптимизированы для сферы модной индустрии. — Высокая конкуренция за внимание пользователей в широкой и разнообразной среде метавселенной.
3. Традиционные показы мод
