Анализ рекламного ролика авиакомпании Widerøe

1. Концепция
2. Кратко об авиакомпании
3. Сюжетная линия
4. Аудитория
5. Визуальные образы и приемы
6. Слоган
7. Вывод
8. Списки источников

В качестве объекта для исследования я выбрала рекламный ролик норвежской региональной авиакомпании Widerøe, выпущенный в 2012 году рекламным агентством McCann Oslo. За эту рекламу агентство получило «Бронзового льва» на Каннском фестивале в том же году. Сюжет рекламы повествует о мальчике, уговаривающем своего деда показать фокус. Последний делает вид, что упрямится, но, выждав нужный момент, «выпускает» изо рта самолет. В конце ролика внук опять просит еще раз продемонстрировать ему магический трюк. В этом видео все предельно просто, ненавязчиво и в то же время очень оригинально.

Целью этого исследования является подробный анализ этой рекламы. Мы разберем сюжетную линию, слоган и визуальные образы, которые использовали разработчики данного видеоролика. Также будет изучена аудитория, на которую была рассчитана реклама, и посредством каких психологических приемов видео привлекает внимание и вызывает положительные отзывы у зрителей.

В конце исследования мы объясним, как такая реклама может привлечь внимание к бренду и донести до потенциального клиента информацию о своих услугах. В итоге мы увидим, каким образом реклама способствует созданию впечатление, согласно которому перелет — это нечто особенное и волшебное.

Widerøe является крупнейшей региональной авиакомпанией Норвегии и стран Скандинавии. Ее основал норвежский авиатор и предприниматель Вигго Видерое в 1934 году. В первые годы своего существования компания занималась различными видами деятельности в секторе авиации общего назначения. На данный момент Widerøe заключила с норвежским Министерством транспорта и коммуникаций контракт, обязывающий авиакомпанию проводить коммуникацию между региональными аэропортами и основными. Международные рейсы осуществляются в пяти норвежских и в семи зарубежных аэропортах стран Швеции, Дании и Великобритании.

Для такого короткого ролика сценаристы создали простую историю. Ее можно разделить на классические этапы развития сюжета — завязку, кульминацию и развязку.

Завязкой является сцена, где мальчик с детской настойчивостью уговаривает своего деда повторить фокус. Зритель пока не понимает, какой именно.

Далее идет кульминация, когда старик потирает руки и готовится «выпустить» самолет. Тут же наступает развязка, когда «магия» свершилась и самолет полетел.

Сюжет не противоречит логике — зритель понимает, что дедушка не сразу показывает внуку трюк, потому что он ждет, когда самолет пролетит мимо их деревни. Этот финал наводит аудиторию на мысль, что раз старик с точностью знает, когда прилетит самолет, значит, авиакомпания строго придерживается расписанию и рейсы никогда не задерживаются. На это намекает и то, что мальчик просит показать фокус «еще раз», следовательно, дедушка демонстрировал трюк в прошлом и, скорее всего, «выпустит» самолет в будущем.

Почему рекламное агентство сделало главными героями старика и его внука? Потому что их главной аудиторией являются семьи, и поэтому рекламистам важно сделать репрезентацию зрителей на экране. Возможно, надо еще учитывать, что авиакомпания является именно региональной. То есть возникают ассоциации не с масштабной деловой поездкой, например, из Нью-Йорка в Пекин, а с перелетом в другую часть родной страны, чтобы навестить дальних родственников.

В начале ролика рекламисты активно использовали симметрию. Она делает изображение понятный и, значит, приятным для мозга клиента, который не любит лишний раз напрягаться. Кроме того, все внимание аудитории занято двумя персонажами из-за того, что они находятся в центре композиции кадра и на заднем плане никого нет. Это делает историю более интимной, приватной, семейной.

Экстерьер рекламы происходит в маленькой деревне. Это можно объяснить тем, что, как мы уже писали выше, самолеты Widerøe летают между регионами стран Северной Европы. Таким образом, авиакомпания соотносится с небольшими расстояниями, близкими связями, знакомыми местами. В сельской местности все, как правило, друг друга знают и, может быть, даже являются родственниками. Также живописный пейзаж вокруг деревни мотивирует зрителя посетить дальние края Норвегии и купить билеты на ближайший рейс. Следовательно, ролик содержит еще и рекламу внутреннего туризма. Обилие зеленого и голубого цвета в рекламе (деревья, трава, небо и река) оставляет впечатление о красивой норвежской природе, почти нетронутой человеком. Такие цвета успокаивают глаз зрителя. Не зря рекламисты выбрали именно сельский экстерьер, потому что город создает скорее индустриальную эстетику, подходящую для работы, а не для отдыха. Туризм обычно связывают отпуском, каникулами и развлечением.

«All over Norway. All the time» — По всей Норвегии. В любое время. Рекламный слоган компании появляется на фоне лесных гор, что помогает провести смысловую связь между природой, туризмом и авиалиниями: хочешь увидеть такую красоту, приобретай билеты у Widerøe.

Слоган, написанный белыми буквами, хорошо выделяется на темно-зеленом фоне, чего нельзя сказать о логотипе компании. Он немного сливается с лесом, а правого хвостика галочки вообще можно не заметить. Было бы лучше, если бы рекламисты затемнили фон зеленых гор или поменяли бы их цветоколор. Но, в целом, ситуация не критична.

Итак, из перечисленного всего выше можно прийти к заключению, что данный рекламный ролик справился со своей задачей привлечь внимание клиентов к авиакомпании Widerøe. Рекламное агентство создало видео с однозначной позитивной трактовкой, не прибегая к ненужным усложнениям, например, добавлению других персонажей или новых локаций. Рекламисты точно знали, для кого они делали рекламу — для семейной аудитории. Также они учли специфику региональных рейсов Widerøe и в визуализации сделали упор на родные для норвежцев просторы. В итоге агентство получило награду на Каннском фестивале за эту рекламу.