Проведенное исследование подтвердило выдвинутую гипотезу о том, что внедрение абсурда в маркетинг современных fashion-брендов является эффективным стратегическим инструментом, обеспечивающим заметность и узнаваемость в условиях перенасыщения информации. Бренды пришли к сознательному нарушению визуальных паттернов с целью провокации эмоционального отклика.
Концепт стор бренда очков Gentle Monster
Важно отметить, что для наглядного сравнения были рассмотрены кампании как из 20 века, так и самые новые, созданные осенью 2025 года.
В исследовании анализ стратегии крупных и локальных брендов выявил, что абсурд функционирует как сложная многоуровневая система. Было рассмотрено проявление абсурда как неожиданного сочетания, который рождается:
- в синтезе моды и современного искусства.
- в видоизменении человеческого облика, что активирует биологические механизмы восприятия новизны.
- в абсурдном сюжете, создающего когнитивный диссонанс и продлевающий взаимодействие с контентом.
- в игровых форматах и иммерсивных пространствах, где потребитель превращается из наблюдателя в соучастника.
Все эти способы работают на создание вау-эффекта и впечатления, что удерживает внимание, которого так сложно добиться в условиях конкуренции современных компаний.
Контент в соц.сетях бренда спортивной одежды IRNBY, 2025
Сюрреализм и дальше будет как никогда актуальным на фоне развития не только СGI-графики, но и искусственного интеллекта, которые имеют больше преимуществ на фоне традиционной наружной рекламы, так как она не предоставляет возможности экспериментировать с форматами взаимодействия, масштабируемостью и реализации нестандартных сюжетных линий в соц. сетях.
Таким образом, абсурд утвердился как полноценный маркетинговый язык современности, трансформирующийся из точечного креатива в устойчивую коммуникационную стратегию, где нарушение логики становится диалогом с потребителем.
Контент в соц. сетях бренда одежды Whois Lupe, 2025
Футуристичный бутик-галерея Haus Nowhere в Сеуле [Электронный ресурс] // Interior. — URL: https://www.interior.ru/place/20695-futuristichnii-butik-galereya-haus-nowhere-v-seule.html (дата обращения: 12.11.2025).
Haus Nowhere [Электронный ресурс] // Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DPSCHNojDqN/ (дата обращения: 14.11.2025).
Haus Nowhere [Электронный ресурс] // Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DOyKlKzDG_W/ (дата обращения: 10.11.2025).
