Задача месяца:

объяснить, что такое «Второй план», сформировать первые рубрики и показать ценность проекта.

Плановые темы:

«Зачем нужен „Второй план“: события из десятков источников — в одном месте». «Пять независимых площадок: как выбрать первую». «Премьеры месяца: что уже объявлено и где ждать билеты». «Как пользоваться нашей афишей: теги, календарь, ссылки».

Оперативный контент:

премьеры, открытие продаж, спецпоказы и новые программы — независимо от тематического акцента месяца.

Результат:

читатель понимает, что найдёт в канале и зачем возвращаться.

Задача месяца:

помочь читателю выбирать спектакли не только по названию и известности театра, но и по режиссёрскому языку.

Плановые темы:

«Пять спектаклей Юрия Бутусова: редакционный маршрут знакомства». «Что смотреть у Петра Шерешевского». «Какие театральные режиссёры вам ближе: карта для зрителя». «Один текст — разные спектакли: как меняется классика». «Премьеры месяца: новые работы и первые показы».Для каждого гида отдельно проверяются актуальный репертуар, доступные записи, гастроли и наличие билетов. Архивные постановки обозначаются как архивные.

Результат:

у читателя появляются ориентиры для самостоятельного выбора.

Задача месяца:

сделать заметными студенческие мастерские, молодые команды и события на этапе создания.

Плановые темы:

«Студенческая сцена: где искать открытые показы». «Читка, эскиз, лаборатория: что выбирает зритель». «Мастерская Назаровых: знакомство с площадкой и репертуаром». «Кудряши 26: какие работы доступны зрителю сейчас». «Молодые команды за пределами привычной афиши». «Премьеры месяца: дебюты и независимые постановки».

Оперативный контент:

открытие регистраций, дополнительные места, первые показы мастерских.

Результат:

события молодой сцены становятся доступнее зрителю вне профессиональных чатов.

Задача месяца:

усилить навигацию по фестивальному кино, ретроспективам и специальным программам.

Плановые темы:

«Фестивальная программа». «Ретроспектива месяца: с какого фильма начать». «Киноклубы и малые площадки: где искать редкое кино». «Театр на экране: какие записи и трансляции доступны». «Кинопрограмма месяца».

Оперативный контент:

выход программ, начало продаж фестивальных билетов, единичные сеансы, изменения расписания.

Результат:

читатель видит разницу между обычным сеансом и специальным кинособытием.

Задача месяца:

показать, что культура может быть понятной, доступной и подходящей разным зрителям.

Плановые темы:

«Что смотреть с детьми: возраст, длительность и особенности спектаклей». «Первый поход в независимый театр: как выбрать». «Театр и кино до 1 500 ₽: события с подтверждённой ценой». «Что выбрать, если хочется обсудить увиденное». «Как спланировать культурный месяц заранее». «Премьеры месяца: кому что подойдёт».Подборки привязаны к потребности, а не к обещанию «понравится всем». Для семейных событий отдельно указываются официальная возрастная маркировка и особенности формата.

Результат:

читатель быстрее находит событие, подходящее именно ему.

Задача месяца:

подвести редакционные итоги и определить направления дальнейшего развития.

Плановые темы:

«Пять театральных открытий редакции за полгода». «Какие новые площадки мы нашли». «Фильмы и обсуждения, к которым хочется вернуться». «Ваши культурные открытия: подборка читательских ответов». «Что уже известно о следующих премьерах». «Какие темы оставить в следующем полугодии».Редакционные оценки отделяются от данных: «наш выбор», «самые пересылаемые посты» и «лидеры по переходам» — разные подборки.

Результат:

аудитория видит характер медиа и участвует в его развитии.