Визуальный код Rhode: стратегия, изменившая эстетику индустрии

Rhode — это косметический бренд, основанный моделью Хейли Бибер в 2022 году. Всего за 2 года бренд успел набрать огромную аудиторию, а также получить такие награды, как Allure Best of Beauty (категория «Лучший бальзам для губ») и Vogue Beauty Awards. Конечно, все эти достижения были бы невозможны, если бы бренд основала не Хейли. Ее медийный вес и опыт были куда больше, чем у других новичков в бьюти. Но кроме этого, большое влияние оказала маркетинговая стратегия развития.

Соратником Хейли и впоследствии еще одним основателем марки Rhode стал кинопродюсер Майкл Рэтнер, он стал заниматься в Rhode операционными задачами, а Хейли — отвечать за креативную составляющую марки. Помимо Рэтнера к команде Rhode присоединились 6 девушек. Для Хейли это было принципиально важно — так она хотела поддержать идею о расширении прав и возможностей женщин и показать, что вместе они могут создать качественный и перспективный бренд.

Для разработки маркетинговых решений Хейли пригласила Лорен Ротберг, жену сооснователя Rhode Майкла Рэтнера, которая также является ведущим экспертом по маркетингу. Лорен помогла отточить визуальные коды бренда, а также определить его позиционирование. Благодаря Лорен все съемки Rhode максимально «чистые», без лишних деталей и нагромождения, что отражает и философию бренда: меньше не значит хуже. Ведь согласно концепции бренда благодаря всего 4 уходовым банкам можно получить шикарный результат.

Философией Rhode является простота, минимализм, прозрачность составов, устойчивое производство и взаимодействие с аудиторией.

Данное визуальное исследование посвящено анализу феномена бренда косметики Rhode, основанного моделью и предпринимательницей Хейли Бибер.