Концепция
Данное визуальное исследование посвящено анализу образа ребёнка в современной рекламной коммуникации через механизмы эмоционального и психологического воздействия на аудиторию.
Ребёнок в рекламе рассматривается не только как коммерческий инструмент, но и как сложный социокультурный конструкт, отражающий представления общества о будущем, уязвимости, заботе и ответственности.
Задача
Проследить развитие образа ребенка в искусстве и на этой основе выделить ключевые рекламные архетипы, проанализировав приемы их создания и способы влияния на зрителя.
1. Шмуцтитулы 2. Заход в раздел
Вачаева Л. А. Образ ребенка и мир детства в изобразительном искусстве России советского периода // Сайт cyberleninka.ru (URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-rebenka-i-mir-detstva-v-izobrazitelnom-iskusstve-rossii-sovetskogo-perioda) Просмотрено: 22.11.2025.
Волкова П. Великие художники: большая книга мастеров и эпох. М.: Издательство АСТ, 2017.
Дарина А. А. Ребенок без лица: детский портрет в живописи русского и европейского авангарда // Сайт cyberleninka.ru (URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rebenok-bez-litsa-detskiy-portret-v-zhivopisi-russkogo-i-evropeyskogo-avangarda) Просмотрено: 20.11.2025.
Детские образы в русской живописи // Сайт webstarco.narod.ru (URL: https://webstarco.narod.ru/index.html) Просмотрено: 20.11.2025
Подлипенцева К. История детского портрета // Сайт maria-art.com (URL: https://maria-art.com/istoriya-detskogo-portreta) Просмотрено: 20.11.2025
Черняк Е. А. Вечные младенцы: изображения новорожденных детей в итальянском искусстве эпохи Возрождения // Сайт cyberleninka.ru (URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vechnye-mladentsy-izobrazheniya-novorozhdennyh-detey-v-italyanskom-iskusstve-epohi-vozrozhdeniya) Просмотрено: 19.11.2025.
Черняк, Е. А. Детский портрет в европейской живописи XV–XVI вв. / Е. А. Черняк // Вестник Московского университета. Сер. 8. История. — 2010. — № 3. — С. 96-108.
принц Хаэмуас II. XII век до н. э., Египет. https://live.staticflickr.com/65535/49067612201_b0d18ba937_c.jpg
Эхнатон с супругой Нефертити и детьми, Египет. https://kulturologia.ru/files/u8921/dubiously-99.jpg
Рельеф с изображением Ур-Нанше, Месопотамия. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:Relief_Ur-Nanshe_Louvre_AO2344.jpg
Боэт «Мальчик с гусем», II веке до до н. э. https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/5/5f/Child_goose_Louvre_Ma40.jpg
Детский саркофаг.
Фрагменты фриза Парфенона, Греция. https://storage.yandexcloud.net/wr4img/11122620387__22.jpg
Неизвестный автор «Всадник с мыса Артемисион», 200 г. до н. э. https://ancientrome.ru/art/artwork/img.htm?id=7343
Алипий Печерский «Богоматерь Великая Панагия (Оранта)», XI в. https://arthive.com/ru/artists/11413~Ikonopis’/works/300539~Bogomater’_
апостол Лука «Одигитрия Смоленская»
апостол Лука «Владимирская икона Божией Матери», начало XII в. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%BB%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D1%80%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%B0_%D0%91%D0%BE%D0%B6%D0%B8%D0%B5%D0%B9_%D0%9C%D0%B0%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%B8#/media/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB: Vladimirskaja_ikona_Bo%C5%BEiej_Materi.jpg
Симоне Мартини «Маэста», 1315-1321. https://portrets.ru/natyurmort/simone-martini/maehsta.html
Джотто ди Бондоне «Мадонна с Джотто ди Бондоне „Мадонна с младенцем“, 1297. https://artchive.ru/res/media/img/oy1200/work/625/610672.webp
Симоне Мартини «Мадонна с младенцем», 1326. https://portrets.ru/natyurmort/simone-martini/madonna-s-mladencem.jpg
Дуччо ди Буонинсенья «Мадонна Креволе», 1282-84. https://artchive.ru/res/media/img/oy1200/work/f6e/212830.webp
Андреа Мантенья «Мадонна с ребенком», 1475. https://cdn.gallerix.asia/sr/M/33937639/904508731.jpg
Рафаэль Санти «Мадонна Конестабиле», 1504. https://arthive.com/raphael/works/18042~Madonna_and_child_Madonna_Conestabile
Леонардо да Винчи «Детский портрет», 1500. https://imgadcip.wikioo.org/ADC/Art-ImgScreen-2.nsf/O/A-D3WJAQ/$FILE/Leonardo-da-vinci-the-bust-of-a-child-in-profile.Jpg
Пинтуриккио «Портрет мальчика», 1500. https://artchive.ru/res/media/img/oy1200/work/22b/329786.webp
Лукас Кранах Старший «Принцесса Саксонии», 1517. https://arthive.com/ru/lucascranachtheeder/works/199575~Printsessa_Saksonii
Аньоло Бронзино «Портрет Джованни Медичи в детстве», 1545. https://arthive.com/ru/bronzino/works/4562~Portret_Dzhovanni_Medichi_v_detstve
Аньоло Бронзино «Незаконная дочь Козимо I», 1542. https://artchive.ru/bronzino/works/273006~Nezakonnaja_doch%27_Kozimo_I
Неизвестный художник «Портрет царевича Алексея Алексеевича», копия парсуны XVII века. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9_%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D1%87#/media/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB: Romanov_Aleksey_Alekseyevich.jpg
Неизвестный художник «Портрет царевича Петра Алексеевича», XVII. https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/22/Peter_I_as_child_by_anonymous_%2817-18_c.%2C_Kremlin%29_FRAME.JPG/960px-Peter_I_as_child_by_anonymous_%2817-18_c.%2C_Kremlin%29_FRAME.JPG?20151120203945
Лавиния Фонтана «Бьянка дели Утили Мазелли и её шестеро детей», 1605. https://arthive.com/laviniafontana/works/552386~Portrait_of_Bianca_degli_Utili_Maselli_with_her_six_children
Диего Веласкес «Портрет инфанты Маргариты в персиковом платье», 1653-1654. https://arthive.com/diegovelazquez/works/12158~Portrait_of_the_Infanta_Margarita_in_a_pink_dress#show-work://12158
Рембрандт «Портрет мальчика», 1650. https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/b7/Rembrandt_van_Rijn_-_Portret_van_een_jongen.jpg
Диего Веласкес «Менины», 1656. https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f8/Las_Meninas_%281656%29%2C_by_Velazquez.jpg
Неизвестный художник «Портрет Анастасии Яковлевны Нарышкиной с детьми Александрой и Татьяной», 1709-1715. https://cdn.tretyakov.ru/mytretyakov/22/37509b850a02547da5cd3753246c5144/thumb/d6d231705f96d5a35aeb3a76402e49a3_x1.jpg
Луи Каравак «Портрет цесаревны Натальи Петровны», 1718. https://rusmuseumvrm.ru/data/collections/painting/17_19/zh_5322/index.php
Ф. С. Рокотов «Портрет великого князя Павла Петровича в детстве», 1761. https://arthive.com/ru/artists/155~Fedor_Stepanovich_Rokotov/works/26210~Portret_velikogo_knjazja_Pavla_Petrovicha_v_detstve
Д. Г. Левицкий «Портрет великой княжны Елены Павловны», 1791. https://artchive.ru/dmitrylevitzky/works/366448~Portret_velikoj_knjazhny_Eleny_Pavlovny
Неизвестный художник «Портрет великого князя Александра Павловича ребенком», 1778. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:Alexander_I_of_Russia_as_child_attributed_to_Voille.jpg
Франческо Лиани «Портрет принца Фердинанда де Бурбона», 1750. https://www.turquin.fr/images/xl/675073c564b13.webp
Орест Кипренский «Портрет молодого садовника», 1819. https://arthive.com/artists/439~Orest_Adamovich_Kiprensky/works/15365~Young_gardener
Филипп Отто Рунге «Дети Хюльсенбек», 1805–1806. https://arthive.com/ru/artists/1155~Filipp_Otto_Runge/works/1410~Deti_Khjul’zenbeka
Пьер Огюст Ренуар «Портрет мадемуазель Жюли Мане с кошкой», 1887. https://arthive.com/ru/pierreaugusterenoir/works/1648~Portret_mademuazel’_Zhjuli_Mane_s_koshkoj
Пьер Огюст Ренуар «Портрет Люси Берар», 1884. https://arthive.com/pierreaugusterenoir/works/6409~Portrait_Of_Lucie_Berard
Пьер Огюст Ренуар «Ребёнок с кнутом», 1885. https://arthive.com/ru/pierreaugusterenoir/works/355249~Rebenok_s_knutom
К. П. Брюллов «Портрет графини Юлии Павловны Самойловой, удаляющейся с бала с приемной дочерью Амалицией Паччини», 1842. https://arthive.com/ru/karlbryullov/works/223792~Portret_grafini_Julii_Pavlovny_Samojlovoj_udaljajuschejsja_s_bala_s_priemnoj_docher’ju_Amalitsiej_Pachchini
В.А Тропинин «Мальчик с пушкой. Портрет князя Михаила Александровича Оболенского ребёнком», 1812. https://arthive.com/ru/vasilytropinin/works/13103~Mal’chik_s_pushkoj_Portret_knjazja_Mikhaila_Aleksandrovicha_Obolenskogo_rebenkome
К. П. Брюллов «Портрет Григория, Евгения, Льва и Феофила Гагариных», 1824. https://images2.imgbox.com/af/30/TjGTUZ10_o.jpg
В. Г. Перов «Тройка. Работники по производству воды», 1866. https://wikioo.org/ru/paintings.php?refarticle=8XZ45R&titlepainting=Troika.%20Apprentice%20Workmen%20Carrying%20Water&artistname=Vasily%20Grigoryevich%20Perov
В. Г. Перов «Проводы покойника», 1865. https://arthive.com/ru/vasilyperov/works/36021~Provody_pokojnika
В. А. Серов «Девочка с персиками (Портрет В. С. Мамонтовой)», 1887. https://arthive.com/ru/valentinserov/works/5005~Devochka_s_persikami_Portret_V_S_Mamontovoj
К. Е. Маковский «Дети, бегущие от грозы», 1872. https://artchive.ru/res/media/img/oy1400/work/4a6/36738.webp
К. Е. Маковский «Портрет детей Стасовых», 1870. https://arthive.com/konstantinmakovsky/works/350789~Portrait_of_the_children_of_Stasovich
Анри Матисс «Урок с фортепиано», 1923. https://artchive.ru/henrimatisse/works/217361~Urok_s_fortepiano
П. Н. Филонов «Мать», 1916. https://artchive.ru/pavelfilonov/works/336687~Mat’
Пабло Пикассо «Мать и дитя», 1919. https://sr.gallerix.ru/_EX/240254414/488256835.jpg
Н. И. Гончарова «Мать» 1910. https://media.foma.ru/2014/07/goncharova-135-1.jpg
А. А. Лентулов «Портрет сына художника Апполона», 1910. https://cdn.culture.ru/images/038d2994-471e-5938-8bc0-e8b61f0ae0c2
О. В. Розанова «Портрет девочки» 1911. https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/de/Portrait_of_a_Girl_%28Rozanova%2C_1911%29.jpg
К. С. Петров-Водкин «Тревога», 1927. https://artchive.ru/res/media/img/oy1200/work/f9d/527358.webp
Н. Б. Терпсихоров «Окно в мир», 1928. https://live.staticflickr.com/1935/45727186841_8c7cd33ec6_b.jpg
К. С. Петров-Водкин «Портрет Татули» или «Девочка с куклой», 1937postimages/11936/8ba29f796c474db9ad73fb18918ca96b/9f7c5eee9bc94e3ea25c68f95c340497_orig.jpg
А. А. Дейнека «Будущие летчики», 1938. https://muzei-mira.com/templates/museum/images/paint/budushie-letchiki-deineka.jpg
Ф. П. Решетников «Достали языка», 1943. https://arthive.com/artists/25936~Fedor_Pavlovich_Reshetnikov/works/385156~Got_the_language
Д. А. Шмаринов «Я жду тебя, воин-освободитель!», 1942. https://arthive.com/artists/28492~Dementy_Alekseevich_Shmarinov/works/507318~Im_waiting_for_you_warriorliberator
Д. А. Шмаринов «Отомсти!», 1941. https://img-fotki.yandex.ru/get/6812/103548746.2b/0_c6f15_5abf9c80_XL.jpg
60 М. А. Нестерова-Берзина Папа, убей немца!», 1942. https://arthive.com/artists/60782~Maria_Alexandrovna_NesterovaBerzina/works/547891~Dad_kill_the_German
Д. Э. Ишмаметов «Беспризорники», 1946.https://files.mediiia.ru/postimages/11938/bdad291cc00d4c8990c47c1f155ad3fb/482abc1888b3415186d56ffbdd9727ad_orig.jpg
Т. Н. Яблонская «Утро», 1954. https://i2.imageban.ru/out/2020/01/09/64cba71472e43ce30e5ea7cf98f19194.jpg
Г. П. Татарников «Урок музыки», 1947–1948 гг. https://sun9-26.userapi.com/s/v1/ig2/owK71Pqjae1quGMN4YJ4-VULj4Ky1m6YjqAQIHmy0kVlVd2hxUPWpDMmuTKKeAhkzPh6lrPBiwm9sgM85b4lG08g.jpg?quality=96&as=32x24,48x36,72x54,108x82,160x121,240x181,360x272,480x362,540x408,640x483,719x543&from=bu&cs=719x0
Ф. П. Решетников «За мир!», 1950. https://arthive.com/artists/25936~Fedor_Pavlovich_Reshetnikov/works/375092~For_the_world
Е. Н. Чернышева «Вышневолоцкие невесты», 1984. https://otvet.imgsmail.ru/download/875a8375f91de049494d6073098e8a2f_daf5ef0cfa9d59e78ed7eb1496784b47.jpg
О. Б. Богаевская «Детский праздник», 1980. https://aria-art.ru/0/D/Deti/36-2.jpg
С. П. Слесарский «Дедовы просторы», 1985. https://shr-uln.ucoz.ru/_si/0/35955022.jpg
Реклама из журнала Wonderful World of American Advertisements
Реклама Colgate
Реклама Gillette
Реклама Maizena
Реклама Hershey’s
Реклама Danone
74-77. Реклама Marlboro
Реклама Peanuts Snoopy
Рекламный плакат табачной фабрики А. Н. Шапошникова
Реклама Heinz
81-82. Реклама Zara
Реклама IKEA
84, 97-100. Рекламная кампания Gondola Veneziana «Свежеприготовленные волосы ангела», 2007. https://www.postkiwi.com/2008/angel-hair-pasta-baby-photos/
85-87. Рекламная кампания Lego «Праздники приближаются», 2015. https://www.desjean.ca/bonn
88-92. Рекламная кампания Canon «День отца», 2024. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/father-s-day-0ffa2982-464e-4031-87f6-e82da7105504
93-96. Рекламная кампания Comme des Garçons A/W88, 1988. https://www.anothermag.com/art-photography/gallery/9935/jim-britt/0
101-102. Рекламная кампания Alquería «Молочные зубы», 2023. https://palomomunoz.com/milk-teeth
103-105. Рекламная кампания Huggies «Меняя перемены», 2023. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/changing-changing
106-108. Рекламная кампания Jeep «Сторона бездорожья», 2024. https://www.luerzersarchive.com/work/the-off-road-side/
109-111. Рекламная кампания Volkswagen Argentina «Ездите осторожно», 2016. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/stairs-694d939e-3c79-4b66-9e8e-230133c67d1e
112-117. Рекламная кампания Lego «Творчеству прощается все», 2014. https://thebrickblogger.com/2014/03/fun-lego-ads-creativity-forgives-everything/
118-121. Рекламная кампания Airbnb India «Вот почему мы с Airbnb», 2019. https://www.andreabakacs.com/lifestyle
122-127. Рекламная кампания Petit Bateau «Для серьезных детей», 2016. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/for-serious-kids
128-130. Рекламная кампания McDonald’s (Happy Meals) «Дети и коробки», 2013. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/car-b23db7f2-6eae-4e53-9ea1-4f731f431284
131-135. Рекламная кампания McDonald’s Colombia «Счастливые вечеринки. Отличные финалы», 2024. https://copu.media/fiestas-felices-grandes-finales-la-nueva-campana-de-ddb-colombia-para-las-fiestas-infantiles-de-mcdonalds-colombia/
136-140. Рекламная кампания Volkswagen «Прячущиеся дети», 2016. https://iamferdinand.com/work/hidden-kids/
141-144. Рекламная кампания IKEA «Ваш дом никогда не будет таким, как прежде», 2025. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/your-home-will-never-be-the-same
145-147. Рекламная кампания Arte «Лето братьев и сестер», 2023. https://www.luerzersarchive.com/work/arte-8/
148-153. Рекламная кампания Balenciaga «Коллекция подарков», 2022. https://tn.com.ar/estilo/2022/11/27/la-historia-detras-de-la-campana-de-balenciaga-acusada-de-pornografia-infantil/
154, 169-177. Рекламная кампания Evian «Живи молодым», 2017. https://www.fubiz.net/en/2017/05/24/new-evianoversize-campaign-by-betc-2/
155-158. Рекламная кампания Miracle Whip «Старое — это новое», 2017. https://www.behance.net/gallery/51475927/Zachary-Scott-Miracle-Whip
159-165. Рекламная кампания Дети Наши «В большой мир», 2010. http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=AdvcampanyWork&id=2649
166-168. Рекламная кампания Binky Playtex «Для трудных маленьких людей», 2012. https://www.behance.net/gallery/21969017/BINKY-babies
178-180. Рекламная кампания Lego «Построй будущее», 2017. https://www.behance.net/gallery/99865523/Build-The-Future
181-183. Рекламная кампания Fidelity Pension Managers Limited «Подпитывайте их амбиции на завтра», 2022. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/fuel-their-ambitions-for-tomorrow
184-186. Рекламная кампания MAC «Вождение в нетрезвом виде? ВЗРОСЛЕЙ», 2014. https://www.behance.net/gallery/22010843/Motor-Accident-Commission-?tracking_source=search_projects%7Ccreamstudios
187-190. Рекламная кампания Evian «Маленький-большой малыш», 2009. https://www.behance.net/gallery/30579151/Evian-Campaign-LIVE-YOUNG-Behind-the-scene
192-193. Рекламная кампания Odessa Poissonnier «Ваши дети копируют вас. Ешьте рыбу!», 2014. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/leo-b897dbda-e148-47b1-862a-65627ef03fbf
194, 229-239. Рекламная кампания Jacquemus «Розовый два», 2021. https://hypebae.com/2021/12/jacquemus-pink-holiday-collection-kids-home-collaborations-decor-release-where-to-buy
195-197. Рекламная кампания Arctic Gardens «Уберите гримасы», 2016. https://campaignsoftheworld.com/creative-print-ads/arctic-gardens-remove-the-grimace/
198-202. Рекламная кампания Monopoly «Монополия для обучения спокойствию», 2022. https://www.creativereview.co.uk/kesselskramer-monopoly/
203-208. Рекламная кампания Jacquemus «Мини я», 2023. https://hypebeast.com/2023/11/jacquemus-kids-collection-mini-me-release-info
209-211. Рекламная кампания McDonald’s «Сорок лет счастья», 2019. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/happy-meal-40-years-of-happiness-castle
212-218. Рекламная кампания Dior «Снег», 2023. https://www.artifices.eu/work/dior-baby-ski-winter-23
219-222. Рекламная кампания Decathlon «Уставший», 2013. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/tired-fcb106a8-df7e-454c-a8d3-6d9cb9a18044
223-225. Рекламная кампания Burger King «Право на…», 2021. https://www.julienxlilian.com/Burger-King-King-Jr
226-228. Рекламная кампания Colgate «Не каждая улыбка начинается с улыбки», 2025. https://levineleavitt.com/artist/peter-funch/#
240-248. Рекламная кампания ARKET «SS25», 2025. https://247plus.tv/work/its-better-together
249-250. Рекламная кампания Denny’s «Зацензурируй драму», 2019. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/censor-the-drama
251-255. Рекламная кампания Coperni «Совершеннолетие», 2022. https://www.buro247.ru/news/style/29-oct-2022-coperni-fall-winter-campaign-swipe-bag.html
256, 271-272. Рекламная кампания Innocence in Danger «Некоторые прикосновения никогда не исчезают», 2013. https://www.luerzersarchive.com/work/innocence-in-danger-6/
257-259. Рекламная кампания Innocence in Danger «Плюшевые мишки», 2015. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/teddies
260-263. Рекламная кампания Doctors of the World «Заставьте ребенка плакать», 2015. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/make-a-child-cry
264-266. Рекламная кампания Baft Hygenic «Синдром „Не-Дауна“», 2024. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/down-t-syndrome
267-270. Рекламная кампания Los Pisingos Adoption Center, 2008. https://www.adsoftheworld.com/brands/los-pisingos-adoption-center
273-275. Рекламная кампания Арифметики добра «У детей нет срока годности», 2023. http://www.advertology.ru/article156122.htm
276-278. Рекламная кампания Colin’s Hope «Не вышел из воды», 2018. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/not-out-of-the-water-sleepy
279-280. Рекламная кампания Perú 21 «Спаси ребенка. Спаси взрослого», 2016. https://campaignsoftheworld.com/creative-print-ads/peru21-save-child-save-an-adult/
281-283. Рекламная кампания LICRA «Цвет вашей кожи не должен диктовать ваше будущее», 2010. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/cleaning-lady
284-286. Рекламная кампания UNICEF China «Не игнорируй меня», 2008. https://www.oneclub.org/awards/theoneshow/-award/6986/invisible-child/
287-289. Рекламная кампания Stop It Now! «Прекратите жестокое обращение с детьми», 2012. https://imgur.com/gallery/child-sexual-abuse-resources-publications-posters-fDW9N4U
290-293. Рекламная кампания World Vision Canada «Некоторые вещи никогда не должны продаваться», 2013. https://campaignsoftheworld.com/creative-print-ads/world-vision-child-slavery/
Рекламная кампания Children’s Healthcare of Atlanta «Педиатрическая разница», 2012. https://www.behance.net/gallery/3121507/Childrens-Healthcare-of-Atlanta-Pediatric-Difference
295-297. Рекламная кампания Vision du Monde «Избранный», 2021. https://www.timingrafica.com/en/portfolio-items/vision-du-monde-2/
