HSE x MAAG
В рамках конкурса нами были созданы 2 капсульные коллекции. Одна на тему PRINCESS SCHOOL, вторая MAAG UNIVERSITY.Так, с проектом PRINCESS SCHOOL мы стали участниками шорт-листа и финалистами конкурса.
MAAG UNIVERSITY — это не буквальный университет, а воображаемое пространство, где молодая героиня учится не только предметам, но и собственной самопрезентации. Back to School здесь понимается как момент перезапуска: начало нового сезона, новой роли и новой версии себя. Это время, когда одежда становится способом быстро заявить о характере, статусе и принадлежности к определённой эстетике.
Коллекция строится на контрасте дисциплины и декоративности — жакеты, рубашки, комплекты, шорты, кепки, костюмные ткани и силуэты, отсылающие к форме, кампусу и учебной среде. В этой системе форма перестаёт быть строгим правилом и превращается в модный код.
Мы выбрали концепцию «Школа принцесс», потому что она соединяет два сильных визуальных кода: школьную форму и образ современной принцессы. Нам было важно не буквально воспроизвести форму ученицы или сказочный костюм, а переосмыслить идею статуса, дисциплины и женственности через актуальную одежду для молодой аудитории.
Коллекцию объединяют пастельная палитра, фактурные ткани, декоративные детали, контрастная отделка и повторяющиеся элементы: банты, фурнитура, принты, школьные силуэты и «принцессные» акценты. За счёт этого ассортимент выглядит как единая история, а не набор случайных вещей.
Также как финалисты конкурса мы физически создали один из образов капсулы и приняли участие в съёмке для MAAG.
