STEMPS

Базовую айдентику бренда разработала студия VOSK под арт-дирекшеном Василия Подрядчикова.В роли бренд-дизайнера я развивала заложенную визуальную систему и адаптировала её к новым задачам и форматам.За время работы айдентика вышла за пределы первоначального набора носителей и стала полноценным инструментом коммуникации: от социальных сетей, презентаций и рекламных материалов до моушн-графики, мерча, выставочных стендов и видеопроектов.Я отвечала за развитие системы, создание визуальных концепций и сопровождение продакшена — от идеи и раскадровки до реализации.

В основе исходной айдентики лежала метафора пересечения. Геометрические формы и типографика накладывались друг на друга, создавая новые сочетания, — так визуально передавалась идея STEMPS: на стыке профессиональной экспертизы и современной, технологичной подачи знаний рождаются образование и сообщество.Название бренда отсылает к подходу STEM — Science, Technology, Engineering and Mathematics. Он объединяет разные дисциплины вокруг практики, технологий и системного мышления — ценностей, близких STEMPS.

Исходная айдентика VOSK задала STEMPS яркий и узнаваемый образ. Экспериментальная типографика, динамичная графика и смелая композиция хорошо решали имиджевые задачи, однако система не была рассчитана на весь объём регулярных цифровых коммуникаций.Типографические приёмы были представлены преимущественно на латинице, тогда как STEMPS работал с русскоязычной аудиторией: при переходе на кириллицу менялись ритм, плотность и пропорции макетов.

Ежедневные запросы команд SMM и маркетинга требовали большей функциональности. В цифровой среде контента много, на привлечение внимания — несколько секунд, а сообщение должно быстро считываться даже с небольшого экрана.Моей задачей стало не заменить исходную концепцию, а адаптировать её к ежедневной digital-коммуникации. Работая над социальными сетями, рекламой и видео, я уточняла типографическую иерархию, композиционные принципы и способы применения графики на кириллице, сохраняя узнаваемый характер бренда.

Отраслевые мероприятия позволили STEMPS выйти за пределы digital-среды и стать частью профессионального пространства архитекторов и девелоперов.В каждом проекте айдентика адаптировалась к новой теме и масштабу, объединяя стенд, печатные материалы, мерч и видео в цельную коммуникацию.

Бетон превратился из строительного материала в центральный образ проекта: он определил индустриальный характер стенда, графику стикеров, цвет футболок и содержание коммуникации.Для мероприятия я разработала футболки, стикеры и флаеры, а также в связке с командой продакшн кредитивного директора создали фильм об истории бетона, связав тему коллаборации с образовательной направленностью STEMPS.

На форуме «Движение» стенд STEMPS был посвящён корпоративному университету. В основе оформления — крупная типографика, позволявшая быстро доносить ключевые сообщения в насыщенной выставочной среде. Визуальная система получила продолжение в футболках и буклетах. Центральным носителем стал проморолик корпоративного университета: в зону моей ответственности вошли разработка раскадровки и визуальной логики, а также курирование команды моушн-дизайнеров на всех этапах производства.

Для участников я разработала бейджи, открытки и термосы. Мерч стал частью общего опыта: помогал обозначить принадлежность к сообществу, сопровождал участников во время поездки и сохранял связь с проектом после её завершения.

Работа над STEMPS стала для меня переходом от создания отдельных макетов к развитию целостного визуального языка.В условиях живого бренда я училась сохранять характер исходной айдентики, адаптировать её к новым задачам и объединять разные направления работы — от ежедневной digital-коммуникации до выставочных пространств и видеопродакшена. Этот опыт сформировал мой интерес к системному дизайну и арт-дирекшну.