Рождение «уродливого»: Эстетика банальности как новый тренд
Рубрикатор
1. Концепция 2. Введение в феномен «эстетики уродливого» 3. Социально-культурные драйверы появления тренда 4. Эстетические характеристики «сырого» визуала 5. Психология восприятия неглянцевого контента 6. Меметичность и влияние интернет-культуры 7. Будущее эстетики уродливого: тренды и перспективы 8. Заключение 9. Библиография 10. Список визуальных источников
Концепция
Современная визуальная среда переживает заметный сдвиг: на смену отполированной, глянцевой эстетике приходит «сырой», аматорский, намеренно небрежный визуал. Фотографии низкого качества, грубая типографика, «дешёвые» фильтры, ошибочность кадра и отсутствие привычной композиционной дисциплины — всё это выходит за рамки случайности и превращается в осознанную творческую стратегию. Исследование направлено на анализ причин, по которым эстетика банальности и «уродливого» стала востребованной, а также механизмов её воздействия на зрителя в эпоху перенасыщенной визуальной коммуникации. Основная гипотеза заключается в том, что популярность неглянцевого визуала связана с глобальным запросом на подлинность и доступность. Перфекционизм, доминировавший в эпоху Instagram-глянца, уступает место эстетике повседневного, где ценность создаётся не качеством исполнения, а его правдивостью, «неидеальностью» и узнаваемостью. «Уродливое» перестаёт быть маркером плохого вкуса и наоборот превращается в визуальный код, сигнализирующий о честности, непринуждённости и эмоциональной близости. Такая эстетика усиливается культурами постиронии, мемности и кринжа, формируя особый язык коммуникации, где небрежность становится элементом игры, дистанции и тонкого комментария к самой медиасреде. Исследование также рассматривает коммерческое измерение феномена. Бренды и креативные индустрии активно адаптируют «анти-стиль», чтобы выглядеть человечнее, ближе к аудитории и быстрее реагировать на динамику цифровых платформ.
Осознанно некачественный визуал оказывается не только дешёвым в производстве, но и эффективным в смысле охвата: он вызывает доверие, снижает дистанцию между создателем и зрителем и органично вписывается в логику TikTok, BeReal, Instagram Stories, где ценится моментальность, спонтанность и минимальная обработка. Особое внимание уделяется психологическим основаниям восприятия «некрасивого». В условиях визуальной перенасыщенности взгляд реагирует на несовершенство как на аномалию, способную выделяться среди полированных форматов и формировать прочную эмоциональную связь. Это делает «уродливое» не просто временным трендом, а инструментом смысла, который переосмысливает нормы визуального качества и открывает пространство для новых форм выражения и экспериментального визуального языка. Ожидаемый результат исследования — выявить ключевые культурные, технологические и социальные факторы, сформировавшие новую эстетику, а также показать её влияние на будущие кадры, бренды и способы визуальной самопрезентации.
Введение в феномен «эстетики уродливого»
Визуальная культура переживает трансформацию, в ходе которой глянцевые, идеально выверенные изображения всё чаще заменяются намеренно «небрежными» и «сыроватыми» визуальными решениями. Под «эстетикой уродливого» в контексте исследования понимается совокупность визуальных стратегий, имитирующих или подчеркивающих низкое качество, аматорское исполнение, ошибки и грубость формы: от размытых фотографий и неправильных кадров до примитивной верстки, случайной цветокоррекции и визуального шума. При этом «уродливое» не равно «плохое» — оно становится стилем, кодом и осознанной позицией.
Рекламная кампания Balenciaga Fall/Winter 2025
Съёмка была организована в одном из Биаррицких отелей, где в качестве естественных декораций использовали винтажные коридоры, парадные лестничные площадки и просторные номера класса люкс. Приглашённые знаменитости представали в нарядах бренда внутри этих пространств, что создавало атмосферу непринуждённой элегантности с оттенком парижской ностальгии. За визуальную концепцию и реализацию отвечал прославленный фотограф Юрген Теллер вместе со своей партнёршей, Довиль Дризите, сформировавшие характерный художественный почерк съёмки.
Рекламная кампания Balenciaga Fall/Winter 2025
Социально-культурные драйверы появления тренда
Современная культура всё чаще ценит то, что кажется реальным, непостановочным, живым. «Сырой» визуал воспринимается как честная фиксация момента, а не конструируемый образ. Люди ищут «нормальность», узнаваемые ситуации, несовершенные тела и бытовые детали — то, что усиливает эмпатию и доверие. Эстетика банальности становится способом заявить: «я такой же, как вы», тем самым разрушая барьер между создателем и зрителем.
Рекламные кампании American Apparel
Интернет-сообщества последних лет живут в логике постиронии, где смешиваются искренность и насмешка, эстетика и антиэстетика. «Уродливое» часто используется как элемент ироничного высказывания — демонстративная отказ от «хорошего вкуса». Мемы, кринж-контент, намеренная нелепость становятся частью коммуникации, а не её побочным эффектом. Это делает антиглянец универсальным языком, понятным молодым аудиториям.
Рекламная кампания Reebok
Смартфоны, бесплатные редакторы, фильтры «эффекта старой камеры» сделали производство контента доступным каждому. Визуальное производство перестало быть монополией профессионалов. На первый план выходит индивидуальный взгляд, а не «правильная» техника. Это смещает ценность с мастерства на подачу и эмоциональность, делая «неидеальное» более привлекательным и привычным.
Рекламная кампания Marc Jacobs x Juergen Teller
Серии рекламных кампаний, снятых Юргеном Теллером, намеренно лишены глянца: — грубый свет, — жёлтый оттенок кадра, — непривлекательные позы, — бытовые интерьеры. Теллер сформировал целый визуальный язык «дорогой небрежности».
Рекламная кампания Marc Jacobs x Juergen Teller
Эстетические характеристики «сырого» визуала
Эстетика «уродливого» строится на использовании визуальных признаков, которые традиционно считались дефектами. Среди них — шум, зернистость, размытость, неправильный фокус, пересвет, «грязная» цветокоррекция. Эти элементы больше не скрывают, а, наоборот, подчеркивают, превращая их в стилистический выбор. Техническая неаккуратность становится частью идентичности изображения, создавая ощущение непостановочности и честности.
Кампания выстроена вокруг идеи принятия собственных недостатков. Среди визуальных решений: — шумные, зернистые кадры; — намеренные визуальные ошибки; — сломанная композиция; — криво набранная типографика. Бренд создаёт контрточку стерильному fashion-глянцу.
Рекламная кампания Diesel — «Go with the flaw»
Особенность «анти-эстетики» — напряжённый контраст между роскошными объектами и «бедным» визуалом. Например, дорогая одежда, снятая на «дешёвую камеру» или в невыразительных интерьерах. Эта дисгармония создаёт эффект иронии и делает образ более многослойным.
Рекламная кампания GUCCI Beauty
Бренд продвигал средства для зубов, сняв модели с неровными зубами и «негламурными» улыбками. Съёмки выглядели максимально непринуждённо, подчёркнуто человечно и антистандартно.
Рекламные кампании Balenciaga/ Spring Summer 2023 LOEWE
Психология восприятия неглянцевого контента
Исследования показывают, что зритель быстрее доверяет визуалу, который выглядит «реальным» и непостановочным. Снимки с дефектами, случайными кадрами, неровными композициями воспринимаются как более искренние. Это создаёт ощущение, что автор или бренд «не приукрашивают», что усиливает эмоциональное вовлечение и формирует ощущение близости к аудитории.
Отзывы людей на рекламную кампанию GUCCI Beauty/ взято из Instagram (запрещенная социальная сеть)
Психологически аудитория воспринимает «неидеальный» визуал как сигнал, что несовершенство нормально. Это создаёт эффект социализации: пользователь видит, что другие люди, бренды и инфлюенсеры тоже показывают реальность с дефектами, что снижает тревожность.
Рекламная кампания Heaven by Marc Jacobs' 'Donnie Darko'
«Уродливый» визуал работает как стратегический инструмент влияния: он одновременно выделяется среди идеализированных изображений. Психологические эффекты делают его важным элементом современной визуальной коммуникации, где традиционные каноны красоты теряют первостепенное значение.
Рекламные кампании Kenzo x Toilet Paper Autumn/Winter 2013 и BENTINO RICHOBERG SS24
Меметичность и влияние интернет-культуры
Социальные сети, форумы и платформы типа TikTok, Instagram, BeReal и Reddit создают среду, где ценится спонтанность, юмор и визуальная аномалия. Контент, который в традиционной рекламе считался бы «плохим», в интернете получает новый смысл: он легко становится вирусным, используется в мемах и воспринимается как ироничный комментарий к культуре идеала.
Burger King — «Moldy Whopper. Кампания показывала гамбургер, который постепенно портится. Использован „нелюбимый“ визуал: плесень, разложение продукта. Результат: вирусное распространение и обсуждение в соцсетях. Меметичность: шок + ирония = вовлечённость аудитории через визуальную аномалию.
Old Spice — «The Man Your Man Could Smell Like». Кампания использовала комический, нарочито нелепый визуал. В дальнейшем мемы и пародии усилили охват и вовлечённость аудитории. Элемент меметичности стал частью стратегии продвижения.
Официальный аккаунт тикток Wendy’s
Wendy’s — Twitter-кампания «плохого качества» визуалов. Используются фотоколлажи низкого качества, кривые шрифты и юмористические мемы. Мем-культура стала частью маркетингового языка бренда для вовлечения молодой аудитории.
Будущее эстетики уродливого: тренды и перспективы
Эстетика «сырого» и намеренно небрежного визуала продолжает набирать популярность и имеет все шансы стать новой нормой в визуальной коммуникации. Бренды будут использовать «уродливую» эстетику одновременно в социальных сетях, наружной рекламе и офлайн-пространствах, формируя единый визуальный код.
Официальный аккаунт тикток Aviasales
Aviasales известен своей нарочито простой, иногда «неотшлифованной» визуальной подачей: Графика часто минималистична, иногда с «сырыми», грубыми шрифтами и яркими контрастными цветами, напоминающими ранний веб-дизайн. В рекламных креативах используют домашнюю фотостилистику, бытовые сцены, мемы и визуальные «ошибки» — например, наложение текста и изображений с очевидной несовершенностью. Иногда нарочно используется дешёвый монтаж, анимация или коллаж, создающий эффект «любительского» видео. Все эти приёмы создают впечатление непринуждённости и юмора, что делает бренд ближе к аудитории и «человечнее» на фоне привычного перфекционизма крупных компаний.
Рекламная кампания SKIMS
Бытовые интерьеры, спонтанные позы, минимальная ретушь. Эстетика банальности подчёркивает доступность и человечность бренда.
Заключение
Рекламная кампания COMME des GARCONS
Исследование показало, что эстетика уродливого — сознательный отказ от глянца, идеальных форм и традиционных канонов красоты — стала устойчивым трендом в современной визуальной коммуникации. Нарочито «сырые», кривые, неловкие визуальные решения сегодня воспринимаются не как ошибки, а как инструмент, способный усиливать эмоциональное вовлечение, доверие и узнаваемость брендов. Причины возникновения этого феномена лежат на пересечении культурных, социальных и технологических факторов: усталость аудитории от перфекционизма, стремление к подлинности, влияние интернет-культуры и меметических практик, а также демократизация визуального производства через смартфоны и доступные редакторы. Психологический эффект «сырого» визуала заключается в том, что он делает контент близким, человечным и эмоционально насыщенным, формируя чувство идентификации и принадлежности. «Уродливый» визуал в рекламе перестал быть побочным или случайным эффектом и превратился в стратегический инструмент маркетинга. Он отражает новые нормы восприятия, где ценится искренность, спонтанность и эмоциональная аутентичность.
https://www.dailymail.co.uk/lifestyle/article-7010685/Gucci-praised-using-models-missing-teeth-new-lipstick-ads-arent-sure.html (дата обращения 18.11.2025).
https://www.balenciaga.com/en-en?ysclid=mi62o1ow8498621797 (дата обращения 18.11.2025).
https://www.marieclaire.ru/moda/nachalo-epokhi-pervaya-kampaniya-balenciaga-bez-uchastiya-demny-gvasalii/ (дата обращения 18.11.2025).
https://bigpicture.ru/samaya-skandalnaya-reklama-american-apparel/ (дата обращения 18.11.2025).
https://www.vogue.co.uk/beauty/article/gucci-beauty-alessandro-michele (дата обращения 18.11.2025).
https://www.vogue.co.uk/fashion/article/ava-nirui-heaven-interview-2022 (дата обращения 18.11.2025).
https://www.wendys.com/blog/blog-home/national-roast-day-2023-wendys-roasts-again (дата обращения 18.11.2025).
https://rutube.ru/video/dc70c859b0b333e585530ce6425d59a5/ (дата обращения 18.11.2025).
https://yandex.ru/images/search?img_url=https%3A%2F%2Fwww.davidreviews.com%2Fimages%2F1709%2F2017091403-PDF.jpg%3FSize%3D165630&lr=10758&pos=2&rpt=simage&source=serp&stype=image&text=diesel%20go%20with%20the%20flaw (дата обращения 18.11.2025).
https://www.wendys.com/blog/blog-home/national-roast-day-2023-wendys-roasts-again (дата обращения 18.11.2025).
https://www.dailymail.co.uk/lifestyle/article-7010685/Gucci-praised-using-models-missing-teeth-new-lipstick-ads-arent-sure.html (дата обращения 18.11.2025).
https://www.sobaka.ru/fashion/heroes/85837 (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/167477679886872583/ (дата обращения 18.11.2025).
https://bigpicture.ru/samaya-skandalnaya-reklama-american-apparel/ (дата обращения 18.11.2025).
https://www.marieclaire.ru/moda/nachalo-epokhi-pervaya-kampaniya-balenciaga-bez-uchastiya-demny-gvasalii/ (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/312859505353818309/ (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/363665738687451839/ (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/55098795414163763/ (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/25473554137384319/ (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/103371753947555606/ (дата обращения 18.11.2025).
