Roblox: визуальный язык сетевого искусства
Roblox — это не просто платформа для детских игр, а полноценная среда современного сетевого искусства.
Рубрикатор
— Концепция
I. Что такое ROBLOX? II. Визуальный язык ROBLOX III. Roblox как сцена для сетевых перформансов IV. Бренды и креативные индустрии ROBLOX
— Заключение
Обоснование выбора темы
За последние годы Roblox стал одной из самых заметных цифровых платформ, где появляются новые визуальные и художественные практики. Roblox основан на пользовательском творчестве: ежедневно создаются тысячи миров и объектов, которые формируют свою собственную визуальную культуру.При этом Roblox часто не воспринимают серьёзно — многие считают его «детской игрой». Из-за этого остаются незамеченными такие явления, как виртуальные концерты, цифровая мода, участие брендов и особая лоу-поли эстетика платформы. Мне хочется показать, что Roblox — это не просто игра, а пространство сетевого искусства, где развивается коллективное творчество и формируется новая цифровая эстетика.
Заставка при входе в Роблокс (скриншот)
Ключевой вопрос исследования
Как ROBLOX сформировал собственный визуальный язык сетевого искусства и каким образом эстетика лоу-поли, коллективное взаимодействие и присутствие брендов превращает платформу в очень популярную художественную среду?Гипотеза исследования
Если цифровая среда ограничена лоу-поли эстетикой и опирается на механики коллективного творчества, как в Roblox, то она формирует уникальный визуальный язык сетевого искусства, который проявляется в архитектуре миров, поведении игроков и форматах взаимодействия брендов.Принцип отбора материала, работы с текстовыми источниками и структурирования работы
Материал для исследования собран на основе моих познаний и анализа самых значимых и популярных событий Роблокса. Для исследования выбирались примеры, которые демонстрируют возможности Roblox как медиа-среды.
В тексте использованы: — аналитические материалы о Roblox (статьи, интервью разработчиков, культурологические обзоры); — документация Roblox Studio (описания материалов, физических свойств, типов света, систем освещения); — исследования метавселенных и цифрового искусства в самом Роблоксе; — официальные описания миров брендов и отчёты о музыкальных событиях.
Рубрикация выстроена так, чтобы показать движение от базовых инструментов платформы (строительные блоки, текстуры) к сложным культурным феноменам (виртуальная мода, цифровые выставки, музыкальные перформансы).
Что такое ROBLOX?
Roblox появился в 2004 году как экспериментальная платформа DynaBlocks, созданная Дэвидом Базуки и Эриком Касселом. С 2006 года проект получил название Roblox и начал развиваться как среда, где пользователи строят собственные 3D-миры.
Roblox Studio 2013 г./2025 г.
Простые инструменты и блочная геометрия изначально были задуманы так, чтобы каждый мог создавать контент без профессиональных навыков.
режим «Rocket Arena» 2008г/2025 г
Сегодня Roblox — это пространство, где рождаются визуальные решения, новые форматы взаимодействия и формы выражения, которые не встречаются в традиционных играх.
Визуальный язык ROBLOX
текстуры Roblox «STUD»
Архитектура Roblox строится на кубах, повторяющихся модулях и шаблонах. Игра использует собственный набор стандартных материалов и текстур — grass, slate, smooth plastic, metal, neon, fabric. Эти текстуры являются визуальным «алфавитом», задающим платформе единый стиль, который делает мир легко собираемым и изменяемым. Игрок читает пространство через повторяемые формы, что формирует особый визуальный ритм.
Вырасти сад (Grow a garden)/Выживание в природных катастрофах (Natural disaster survival) Убийственная вечеринка (Murder party)/Башня ада (Tower of Hell)
Roblox как сцена для сетевых перформансов
В последние годы Roblox превратился в мощную площадку для виртуальных концертов, где создаются уникальные перформансы. Такие события, как выступления Lil Nas X, Twenty One Pilots и других артистов, объединяют музыку, игровую механику и действия тысяч игроков в целостное художественное произведение
Важная особенность концерта в том, что любой может поучаствовать в нем абсолютно бесплатно
Скриншоты с концертов Lil Nas X/Twenty One Pilots
Lil Nas X (2020)
Этот концерт стал первым по-настоящему масштабным событием в Roblox, доказавшим потенциал платформы. Шоу представляло собой постоянную трансформацию: сцена меняла форму, а зрители вместе с артистом перемещались между разными мирами. Эффекты и гигантские аватары подчёркивали театральность, а игроки, прыгая и взаимодействуя с окружением, становились частью живого, интерактивного перформанса.Twenty One Pilots (2021)
Концерт этой группы был построен как нелинейное путешествие по вселенной их клипов. Вместо единой сцены зрители исследовали серию тематических уровней с синхронизированным светом, платформами и визуальными эффектами. Возможность перемещаться в своём темпе создавала персонализированный опыт, а коллективные движения игроков складывались в единую «музыкальную картину», делая шоу одним из самых кинематографичных в истории Roblox.Бренды и креативные индустрии ROBLOX
За последние годы Roblox стал важной площадкой для мировых брендов, которые ищут новые способы взаимодействия с аудиторией. Как когда-то Second Life открыла путь цифровым рекламным экспериментам, Roblox унаследовал эту традицию, но предложил собственный формат: не реалистичную графику, а стилизованные игровые миры, основанные на взаимодействии и участии пользователей.
Бренды приходят на платформу не для демонстрации товаров, а для создания опыта: интерактивных пространств, событий, квестов и перформативных ситуаций. Roblox превращает привычную рекламу в игру, а зрителя — в участника.
Скриншоты из Gucci Garden
Gucci Garden — один из первых примеров того, как люксовый бренд превращает Roblox в выставочное пространство.
Garden виртуальная выставка-лабиринт, где архивные элементы бренда превращены в архитектуру Roblox. Паттерны, ткани и цвета становятся залами, через которые игрок проходит как по арт-инсталляциям. Лоу-поли эстетика подчёркивает графичность и делает опыт похожим на музейный, но интерактивный.
Gucci Garden показывает, что Roblox может функционировать как полноценная музейная платформа, адаптируя брендовый стиль под лоу-поли эстетику.
К сожалению, сегодня уже нельзя зайти в Gucci Garden
Скриншоты из Nikeland
Nikeland — спортивный мир, превращающий айдентику Nike в динамичную игру. Площадки для челленджей, препятствия и мини-матчи выполнены в ярком лоу-поли стиле. Главная идея — движение как язык бренда: игрок создаёт собственный маршрут и становится частью ритма пространства. Nike показывает, как спорт может работать как цифровой перформанс.
Главная идея Nikeland — движение как художественный жест. Игрок становится частью визуального ритма мира, создавая свои траектории и «рисуя» пространство через действие. Так бренд превращает спорт в интерактивное перформативное искусство.
Скриншоты из Tommy Play
Tommy Play переносит атмосферу Нью-Йорка в Roblox: граффити, трюки на BMX и уличная мода. Плейс построен как маленький цифровой город, где игроки катаются, выполняют задания и собирают наряды. Здесь одежда становится частью геймплея, а аватар — элементом субкультурной эстетики. Tommy Hilfiger превращает стиль в интерактивное действие.
Скриншоты из Vans World
Vans World — цифровой скейтпарк, вдохновлённый эстетикой 2000-х. Многочисленные рампы и перила выполнены в гранжевом лоу-поли стиле. Игрок «рисует» движения в пространстве, выполняя трюки, а кастомизация кед превращает обувь в объект творчества. Vans показывает, как lifestyle-бренд может существовать как игровой мир.
Скриншоты из Spotify Island
Spotify Island — музыкальный мир в Roblox, построенный как яркий лоу-поли остров со сценой, паркур-зонами и мини-играми. Здесь игроки исследуют ландшафт, собирают ноты и участвуют в активности, посвящённой разным артистам. Плейс превращает стриминговый сервис в интерактивную музыкальную площадку: пространство реагирует на звуки, а музыка становится частью геймплея. Spotify использует Roblox, чтобы показать, как цифровой звук может стать визуальным и игровым опытом.
Скриншоты из Stranger Things: Starcourt Mall
Starcourt Mall — адаптация мира Stranger Things под визуальный язык Roblox. Игроки исследуют лоу-поли версию торгового центра с неоном 80-х и лёгкими хоррор-элементами. Это интерактивная декорация, где сериальная атмосфера превращается в игровую сцену. Netflix демонстрирует, как история может расширяться в формате цифрового опыта.
Samsung Superstar Galaxy (с Charli XCX)
Скриншоты из Samsung Superstar Galaxy
Superstar Galaxy — футуристический космический парк Samsung с неоном, парящими платформами и концертной зоной Charli XCX. Игрок выполняет задания и попадает на музыкальное шоу, созданное специально для Roblox. Визуальный стиль соединяет технологичность бренда и игровую динамику. Это пример того, как виртуальные концерты становятся частью брендовой коммуникации.
Заключение
Проведённое исследование показывает, что Roblox сегодня представляет собой не просто игровую платформу, а целостную культурную и художественную среду, в которой формируются новые визуальные и социальные практики. Анализ визуального языка платформы — лоу-поли эстетики, фирменных материалов и модульной архитектуры — позволяет увидеть, что единообразие графики Roblox не является техническим ограничением, а функционирует как выразительный инструмент. Простые формы и стандартизированные текстуры создают визуальный код, объединяющий миллионы пользовательских миров в единую художественную экосистему.
Брендовые плейсы — Gucci Garden, Nikeland, Vans World, Tommy Play, проекты Netflix, Samsung и Spotify — демонстрируют, что коммерческие компании используют Roblox как художеционный медиум, создавая виртуальные выставки и игровые инсталляции вместо традиционной рекламы.
Таким образом, Roblox можно рассматривать как важный культурный феномен цифровой эпохи. Он формирует собственную визуальную традицию, поддерживает коллективное творчество и показывает, как могут развиваться новые формы сетевого искусства в контексте будущих метавселенных.
