Рекламная кампания EmpathyScan
Концепция
EmpathyScan — это инновационный нейросенсор эмпатии, созданный для того, чтобы сделать эмоции и болевые ощущения человека доступными для точного анализа. Устройство фиксирует микросигналы, связанные с внутренним состоянием — от физического дискомфорта до эмоционального напряжения — и преобразует их в наглядные данные, которые можно интерпретировать столь же уверенно, как медицинские показатели. EmpathyScan позволяет «услышать» то, что остаётся невыраженным: страх, усталость, напряжение, сомнения, внутреннюю боль. Он стал возможностью увидеть эмоции так же ясно, как и тело.
Визуализация логотипа
Логотип EmpathyScan отражает суть бренда через простые, но точные символы. По центру — контур человеческого мозга, выполненный в минималистичном линийном стиле. Он символизирует научность, технологичность и аналитическую сторону устройства. И сердце, через которое проходит линия пульса. Этот элемент передаёт эмоциональную глубину, живость, чувствительность и хрупкость внутреннего состояния человека.
Два элемента объединены единой непрерывной линией, что визуально подчёркивает связь рационального и эмоционального, науки и человеческого опыта.
Цветовая гамма — глубокий, спокойный тёмно-синий — создаёт ассоциацию с медицинской точностью, надёжностью и доверием. Шрифтовое написание EmpathyScan поддерживает общую эстетическую линию: ясность, профессионализм, технологичность без холодной обезличенности.
Проблема, которую решает EmpathyScan
Одна из ключевых проблем в медицине, социальной работе и в человеческом общении — невозможность точно выразить своё состояние словами. Люди испытывают боль, тревогу или эмоциональное напряжение, но не всегда могут описать происходящее:
- из-за возраста (дети не знают терминов и не различают оттенков боли); - из-за состояния (послеоперационный период, травма, паническая атака); - из-за особенностей речи и коммуникации (афазия, аутизм, деменция, неврологические нарушения); - из-за эмоциональных причин (стыд, страх, попытка «не нагружать» других); - из-за того, что чувства сами по себе сложно назвать.
Это приводит к ошибочным диагнозам, непониманию, запоздалой помощи и эмоциональной изоляции.
EmpathyScan решает проблему невидимости внутреннего состояния, делая эмоции и болевые сигналы доступными для объективного анализа. Он помогает специалистам и близким видеть то, что человек не может или не успевает объяснить.
Целевая аудитория
1. Пациенты, которые не могут описать своё состояние словами
дети, особенно дошкольники;
люди после операций, травм, инцидентов;
пациенты в состоянии стресса, паники или шока;
люди с нарушениями речи;
пожилые пациенты, которым сложно формулировать ощущения;
люди с особенностями нейрокоммуникации.
2. Врачи и медицинские специалисты
Для них EmpathyScan — это инструмент для:
повышения точности диагностики,
сокращения времени на сбор анамнеза,
объективизации субъективных жалоб,
мониторинга динамики боли и эмоционального состояния,
снижения риска ошибок и недопонимания.
3. Психологи, психотерапевты, кризисные службы
EmpathyScan помогает им быстрее понимать эмоциональный фон клиента, определять степень напряжения, уровень тревоги и скрытые переживания, которые ещё не оформлены в слова.
4. Социальные работники и специалисты по уходу
Для тех, кто сопровождает уязвимые группы населения — людей с ограниченными возможностями, стариков, людей в сложной жизненной ситуации.
5. Родители и опекуны
В ситуациях, когда ребёнку трудно сформулировать, что он чувствует: боль, страх, волнение, перегрузку, усталость.
6. Команды и HR-специалисты
В корпоративной среде устройство может использоваться для мониторинга эмоционального состояния сотрудников, профилактики выгорания и улучшения коммуникаций.
Объективная сущность бренда
EmpathyScan — это инструмент объективности в сфере эмоций. Его сущность в том, что он не пытается интерпретировать человека субъективно, не навязывает готовых психологических выводов и не подменяет человеческую эмпатию. Он делает ровно то, что обещает: фиксирует эмоциональные и болевые сигналы и переводит их в точную, визуальную, проверяемую информацию. Это не «магия», не гадание и не психологическая оценка. Это научный интерфейс между внутренним состоянием человека и внешним миром.
Роль бренда
Роль EmpathyScan — стать посредником между человеком и теми, кто о нём заботится.
EmpathyScan не заменяет человеческую эмпатию — он усиливает её. Он делает общество более чувствительным, ответственным и человечным.
Гипотеза исследования
Если системно применять различные рекламные инструменты — от визуальных решений до исследовательских методик, — это позволит точнее сформулировать объективную сущность бренда и его функциональную роль, определить ключевое ядро целевой аудитории и сфокусироваться на самой сильной, нестандартной и отличающей EmpathyScan идее коммуникации.
(01) Продуктовая реклама
Продуктовая реклама подаёт информацию чётко и по-деловому. В её основе — название бренда, визуал самого товара, краткое пояснение и слоган, который подталкивает к действию. Такая подача помогает зрителю сразу понять, о чём речь, и без усилий распознать предложение. Продукт показывают в простом и привлекательном окружении, часто подчёркивая его практическую пользу. Его описывают как инструмент для решения конкретной задачи пользователя, делая акцент на удобстве и эффективности.
(02) Рекламконстуктор
При работе с инструментом «рекламконструктор» в центре композиции оказывается типографика — именно слова и буквы становятся ключевыми выразительными элементами макета.
Рекламные плакаты Родченко и Маяковского
(03) Заголовки Огилви
Это классический рекламный приём, который и сегодня эффективно передаёт эмоции. Его сила — в использовании прямой речи от первого лица: формальный заголовок превращается в живой, доверительный монолог.
Dove
IKEA
(04) Абсурд и сюрреализм
Приём абсурда и сюрреализма строится на введении в коммуникацию странных, фантастических деталей, которые ломают привычную логику восприятия. Его эффект — в способности мгновенно выделить сообщение среди однообразного контента, создать сильный визуальный якорь и вызвать эмоциональный отклик. Подобные образы редко поддаются строгому объяснению, и именно эта иррациональность делает их такими запоминающимися. Такой подход особенно уместен, когда продукт трудно описать или ему не хватает ярких отличительных черт — тогда внимание зрителей
В многих роликах Skittles обычные ситуации превращаются в нелепые и сюрреалистичные сцены: люди общаются с говорящими бородами, превращают предметы в конфеты или ведут себя так, словно это совершенно нормально. Нарочито странные образы и неожиданные повороты делают рекламу смешной и подчёркнуто абсурдной.
Skittles
В качестве иллюстрации абсурдного подхода в рекламе я выбрала несколько роликов Old Spice. Благодаря намеренно нелепому монтажу и резким переходам все происходящее выглядит настолько преувеличенным и странным, что вызывает смех и ощущение абсурда.
OldSpice
(05) Метафора
Метафора в рекламе — это способ рассказать о продукте не напрямую, а через образ, который передаёт его суть, качество или эффект. Вместо буквального описания используется перенос смысла из одной области в другую, благодаря чему сообщение становится ярче, эмоциональнее и легче запоминается.
Сила метафоры в том, что она «схватывается» мгновенно: зритель видит знакомый символ и интуитивно связывает его со свойствами бренда. Это позволяет говорить о сложных вещах коротко и красиво — одной картинкой или одной фразой.
Aristan
Avia Turbo
Heinz
(06) Сила слова и знака
Приём основан на том, что одно точное слово, фраза или символ могут нести такой же вес, как сложный визуальный образ. Здесь ключевую роль играет минимализм: внимание зрителя фокусируется на лаконичном высказывании или знаке, который становится центром смысла и эмоции.
Реклама IKEA
Рекламный плакат MacDonalds
(08) Экстремальные последствия
Инструмент «экстремальные последствия» демонстрирует намеренно преувеличенный исход: либо невероятно усиленную выгоду от использования продукта, либо абсурдно драматичные проблемы, которые возникают при его отсутствии.
Axe
Axe
(09) Шок
Этот приём привлекает внимание за счёт провокации и эффекта неожиданности. Он запускает мощный эмоциональный отклик — от изумления до раздражения. Такие решения прочно остаются в памяти, потому что зритель не просто видит сообщение, а эмоционально проживает его.
Фабрис Фрере
Гудман
BurgerKing
Итоговый рекламный проект
Моим итоговым рекламным проектом стала серия плакатов с использованием приема сила слова и знака
Я выбрала этот прием, потому что он точно и ярко описывает идею продукта и привлекает внимание у потребителей
Эта серия строится на сильных, открытых эмоциях — плач, крик, отчаяние, боль. Это те состояния, которые невозможно скрыть, и каждый человек мгновенно читает их без слов. EmpathyScan усиливает этот эффект, показывая: устройство считывает эмоцию ещё раньше, чем мы осознаём, что она началась.
Идея: даже когда эмоция громкая и очевидная, EmpathyScan фиксирует её в первые доли секунды — быстрее, чем человек успеет описать или понять своё состояние.
Серия показывает контраст между внешним спокойствием и внутренними переживаниями. Снаружи человек выглядит ровно и уверенно, но внутри — тревога, усталость, подавленность. EmpathyScan «видит» то, что человек старается скрыть.
Серия фокусируется на едва заметных изменениях мимики — тех, что ускользают от человеческого глаза. EmpathyScan улавливает микросигналы: напряжение губ, дрожь, маленькие сдвиги мышц, влажный блеск глаз.
Заключение
В результате визуального исследования и анализа различных рекламных подходов стало очевидно, что именно приём «силы слова и знака» наилучшим образом раскрывает идею EmpathyScan. Минимальные, но точные текстовые формулировки в сочетании с выразительными визуальными сигналами считываются аудиторией быстрее и эмоциональнее, чем более сложные решения.
Такой подход позволяет передать ключевую мысль бренда — невидимые эмоции становятся доступными пониманию — максимально ясно, чисто и без визуального шума. Он усиливает внимание к человеку, а не к технологии, и помогает точно акцентировать смысл каждого плаката.
Выбор этого приёма делает коммуникацию EmpathyScan более узнаваемой, честной и эффективной, а сам бренд — более понятным и эмоционально значимым для аудитории.
