Идея и концепция
Полки с БАДами выглядят одинаково. Ряды баночек обещают энергию, сон, иммунитет или рельеф. Но за этим однообразием стоят разные деньги. Одни категории добавок зарабатывают в разы больше других, хотя по виду это те же капсулы.
Проект разбирает рынок добавок на составляющие и смотрит на него как на турнирную таблицу. Какие категории зарабатывают больше всего. Какой конкретный продукт стал чемпионом внутри каждой категории. И почему именно так, а не иначе.
Тема выбрана не случайно: рынок БАДов держится на убеждениях — люди платят не столько за состав, сколько за обещание и привычку.
Цель инфографики: показать реальную структуру спроса внутри пяти ключевых категорий добавок. Не за счёт цены или рекламы, а за счёт того, как и зачем люди их на самом деле покупают.
Исходные данные
В проекте я использовала датасет Supplement Sales Weekly Expanded — с ресурса Kaggle, в котором содержится информация о понедельных продажах пищевых добавок с января 2020 по март 2025 года.
Это один из немногих открытых массивов данных, который фиксирует поведение покупателей добавок на длинном горизонте в пять лет, а не в рамках одного сезона. Эти данные позволяют посмотреть на тему не с одной стороны, а сразу в нескольких измерениях: сравнить категории по суммарной выручке, найти продукт-чемпион внутри каждой категории и сопоставить выручку с реальным объёмом продаж, чтобы понять, на чём именно держится лидерство. Именно это сопоставление легло в основу постера.
Для анализа я сузила датасет до 5 категорий: Витамины, Минералы, Протеин, Омега-3, Добавки для сна и трёх показателей, которые говорят про сами продукты, а не про то, где и как их продают.
Результат
Пайплайн производства
Выбор темы Взят готовый датасет о продажах пищевых добавок за 2020–2025 годы, отобраны 5 категорий и три метрики, которые легли в основу анализа проекта
Черновые визуализации Проверка разных типов графиков в Datawrapper: bar chart по выручке, scatter цена/популярность, доли по платформам и странам . Из них отобраны только три, которые действительно работают на историю про сами добавки, а не про логистику продаж.
Финальная типографика и визуальная система Подбор шрифта, цветовой палитры, создание модульной сетки и ручная сборка в Figma. Обложка проекта была создана с помощью генерации в ChatGPT. Мокапы сгенерированы в Magnific AI и доработаны в Adobe Photoshop
Заключение
Этот постер — про то, что за выбором покупателя стоят не только реклама и цена. Вместо готового мнения об индустрии получилась проверка цифрами: что на самом деле определяет успех добавки, если убрать маркетинг и оставить только продажи.
Этот постер будет актуален для коммерческого сектора БАДов, для брендов добавок и ритейлеров, которые планируют ассортимент и продвижение.
