ДСГН АНТИК — мероприятие от первокурсников для студентов старших курсов Школы дизайна НИУ ВШЭ. В 2026 году оно прошло в 5-й раз.
Контекст и миссия:
Антипосвят — это мероприятие, которое со временем стало традицией: первые курсы организуют тусовку для старших курсов. Сюда приходят найти новых знакомых и друзей не только со своего курса или группы.
В задачи отдела входило:
Айдентика
В прошлые годы антипосвят посвящали одной конкретной теме, в этом же году тема — «WRONG PARTY». ДСГН АНТИК’26 собирает тех, кто оказался не на своей вечеринке, кто зашел не в ту дверь, но решил остаться. Здесь нет правильного сценария, ведь именно гость создает атмосферу праздника. Из этого сбоя и рождается WRONG PARTY — место, где ты выбираешь праздник сам.
Поэтому в брендинге Антика’26 мне хотелось сделать что-то абсолютно новое.
Основная метафора заключается в галерее образов, многослойности, а основной стиль строится на акцентной типографике и фотостиле с дополнительной графикой, которая поддерживает общую идею.
Такая дизайн-система отличается чистотой и воздушностью композиции, при этом выглядит свежо и ярко, что позволяет выделиться на фоне остальных и запомниться.
Идею «Не той вечеринки» мы также показываем через вариации образов на героях — эмо, Новый год, свадьба, бимбо
Мини-гайдлайн по айдентике ДСГН АНТИК'26
Ведение соц.сетей
За полтора месяца мы выложили более 45 постов в открытый телеграм-канал и еще 10+ в канал для тех, кто уже купил билет.
Наша стратегия сработала — это показали цифры. Средний охват поста: ~502 просмотра, а значит, каждый пост видело больше людей, чем было подписчиков (репосты работали!)
124% вовлеченности показывают, что нас не просто читали, но и реагировали, ждали новых публикаций. А еще, больше 50% читали посты в первые 24 часа — аудитория не пропускала ни одного анонса.
Мы хотели построить комьюнити, и у нас это получилось!
А вот столько контента мы сделали для социальных сетей за 1,5 месяца:
Количество картинок для постов ДСГН АНТИК'26
Акция на 14 февраля
Мы знали — чтобы событие по-настоящему запомнилось, о нем должны говорить заранее. Так, мы придумали целый комплекс фишек на самый ожидаемый праздник февраля — день всех влюбленных.
Нашей задачей стало не просто напомнить о вечеринке, а объединить студентов вокруг общего события. В общем, мы сделали:
Милые подарки
Договорившись с любимой всеми кофейней на Малой Пионерской, мы разместили у кассы банку шоколадок в фирменной упаковке, а в холле университета разложили стопки валентинок с шутками, понятными каждому в ШД.
Валентинки настолько всем понравились, что их разобрали за два часа! Шоколадки тоже надолго не задержались.
Стена признаний
Помимо рекламных постеров, на одном из этажей школы дизайна мы повесили плакат с призывом оставить своё признание. Уже к обеду он полностью был заклеен стикерами!
Такой простой интерактив объединил студентов разных направлений, а логотип ДСГН АНТИК'26 в очередной раз напомнил о предстоящей WRONG PARTY.
Анонимные валентинки
Для тех, кто стесняется бумаги, мы, впервые в историю антипосвятов, сделали Телеграм-бота с функцией анонимных валентинок.
Бот работал весь день 14 февраля и ещё несколько дней после. За это время он собрал более 400 пользователей!
А еще мы использовали бота как дополнительный источник продвижения WRONG PARTY и делали несколько промо-рассылок.
Благодаря интересным интерактивам и памятным открыткам, мы укрепили позитивные ассоциации с Антиком и продали 8 билетов в рамках акции.
Координация со Школой дизайна
В процессе продвижения ДСГН АНТИК’26 мы договорились с главным корпусом ШД о размещении плакатов и валентинок на 14 февраля, а с кафе «Груша» — о шоколадках, которые были оставлены у них на кассе.
Комикс
За несколько дней до WRONG PARTY мы запустили комикс в четырех главах — детективную историю о том, как приглашения перепутались и свели вместе совершенно разных людей. Аудитория искала улики, голосовала за подозреваемых и строила теории в комментариях.
Интерактив помог удержать внимание и создавать предвкушение перед событием, так как сюжет основывался на легенде Антика ‘26.
Дизайн на мероприятии
Для самого мероприятия мы подготовили все необходимые для удобства и навигации печатные материалы — постеры, информационные стенды, планы лофта, программу мероприятия и т. д.
Оценка пользы и значимости работы
Мы сделали анонимную форму обратной связи для гостей и для организаторов, чтобы узнать честное мнение о мероприятии.
Статистические данные по форме обратной связи от гостей мероприятия ДСГН АНТИК'26
Проект был собран хэдом пиар-отдела Львом Зайченко и дизайнером пиар-отдела Полиной Бежан.
Отдельное спасибо Пацевой Нине, Михайловой Виталине и Елизавете Потава за работу в отделе пиара!
