Feelwave
Рубрикатор
1 Гипотеза 2 Концепция 3 Продуктовая реклама 4 Реклам-конструктор 5 Заголовки Огилви 6 Абсурд и сюрреализм 7 Метафора 8 Сила слова и знака 9 Экстремальные последствия 10 Шок 11 Рекламная кампания Feelwave 12 Заключение
Гипотеза
Если комбинировать разные рекламные инструменты и использовать их последовательно, можно чётко вытащить сущность бренда, его роль, выбрать ядро ЦА и упереться в самую нестандартную идею, одновременно усиливающую уникальность бренда и формирующую эмоциональную связь с людьми.
Концепция
О Feelwave
Бренд Feelwave представляет собой инновационное сочетание мобильного приложения и носимого устройства — кольца, которое считывает биометрию пользователя и позволяет не просто сохранять фотографии, а вновь переживать эмоции, связанные с моментом снимка. Суть продукта заключается в создании «живых воспоминаний»: пользователь делает фото, а позже может активировать функцию «прожить момент», чтобы ощутить эмоции и чувства, которые испытывал в момент съёмки.
Логотип построен так, что первая буква «F» оформлена в виде синусоиды, визуально напоминающей волну. Эта форма символизирует волны чувств, которые пользователь переживает снова, используя продукт. Логотип минималистичен и концептуален.
Название бренда «Feelwave» отражает его сущность: «прочувствуй волну эмоций». Слово «feel» подчёркивает эмоциональный опыт, а «wave» символизирует волну, через которую эмоции передаются и повторно переживаются.
Проблема, решаемая бренда
Современный человек делает множество фото, но они часто остаются лишь визуальными файлами, не передавая настоящих эмоций и ощущений момента. Feelwave призван превратить обычные фотографии в эмоциональный опыт, усиливая эмоциональную ценность воспоминаний и помогая пользователям делиться своими переживаниями с друзьями и близкими, которые также используют продукт.
Целевая аудитория
Молодые и взрослые пользователи цифровых устройств, активные в социальных сетях, ценящие эмоциональные переживания и желание делиться воспоминаниями. Это люди, которым важно не просто сохранить фотографию, а испытать её эмоциональный эффект заново, а также те, кто интересуется инновационными технологиями.
Цели бренда
Стать частью повседневной жизни аудитории, предоставляя инструмент для эмоционального переживания цифровых воспоминаний. Бренд ассоциируется с магией момента, инновационными технологиями и уникальным пользовательским опытом. Основная миссия Feelwave — усилить ценность воспоминаний и помочь пользователям вновь переживать значимые моменты своей жизни.
Укрепить позиции на рынке как уникальное сочетание приложения и носимого устройства, выделяясь на фоне конкурентов, предлагающих просто фото или социальные платформы для обмена снимками. Важно создать рекламную кампанию, которая не только информирует о возможностях продукта, но и формирует эмоциональную связь с аудиторией, подчёркивая магию и уникальность переживания момента.
Моя задача в рамках исследования — определить, какие рекламные инструменты лучше всего подходят для продвижения Feelwave. С помощью визуальных средств и анализа существующих рекламных кампаний я буду создавать скетчи, применяя различные подходы в рекламе. Созданные скетчи будут показывать применение рекламных инструментов, а из них будет выбран самый лучший, чтобы показать особенности и уникальные черты бренда, а также чтобы Feelwave выделялся на фоне остальных брендов.
Продуктовая реклама
Скетч для продуктовой рекламы
ПЕРЕПИСАТЬ Продуктовая реклама — это ясный и прямолинейный способ показать товар, акцентируя внимание на его преимуществах и решаемых проблемах. В такой рекламе ключевыми элементами являются название бренда, изображение товара, описание и слоган с призывом к действию.
В скетче четко демонстрирует суть бренда ччч. Изображение человека с подчеркивает его функциональность —. Слоган «\» и текст «н» объясняют простоту использования и пользу продукта. Реклама ясно и быстро доносит, как ччч решает проблему болей в спине и поддерживает правильную осанку.
Примеры продуктовой рекламы
Coca-Cola — реклама «Diet Coke Break»
Coca-Cola — «Share a Coke»
Apple
Реклам-констуктор
Рекламные плакаты Маяковского
Old Spice — «The Man Your Man Could Smell Like»
Умные заголовки Огилви
Абсурд и сюрреализм
Mountain Dew — рекламный ролик «Puppy Monkey Baby»
Метафора
Guinness «Surfer»
Сила слова и знака
Экстремальные последствия
Шок
Итоговый рекламный проект
Заключение
ь
ь
