Мода и авиация — стиль на службе бренда и авиации
Рубрикатор
1. Исторический контекст: зарождение авиационного стиля 2. Иконы стиля и авиационный образ 3. Аэропорт как подиум 4. Авиация в модных коллекциях 5. Визуальный язык и айдентика авиамоды 6. Вывод 7. Список текстовых источников 8. Список визуальных источников
Концепция
Мода и авиация — два мира, которые на первый взгляд кажутся далёкими друг от друга, но объединяются через визуальное воздействие и стремление к идентичности. Цель исследования — показать, как модные дизайнеры создавали униформы для авиакомпаний, превращая практическую одежду в инструмент корпоративного имиджа, культурного кода и визуальной истории. Униформа стюардесс и пилотов — это не просто одежда, это символ эпохи, статус компании и отражение социальных норм времени. Исследование фокусируется на трёх ключевых аспектах: эстетика, функция и социальный контекст. Эстетика проявляется в том, как дизайнеры превращали рабочую одежду в стильный элемент, интегрируя модные тренды своего времени. Например, в 1960-х годах французский кутюр стал основой униформ Air France, придавая ей элегантность и лёгкость, а Pan Am сотрудничала с Pierre Cardin, создавая образы, которые ассоциировались с престижем и «золотой эрой авиации». Функциональность же учитывает практические аспекты работы: удобство, свободу движений, безопасность. Интересная визуальная задача — показать, как эти два аспекта сосуществовали и создавали уникальный дизайн, балансируя между красотой и практичностью. Социальный контекст исследования подчёркивает, как изменялись стандарты женского образа и роль женщин в обществе. Униформы стюардесс отражали культурные ожидания: от строгого и формального стиля 1950-х до ярких и свободных силуэтов 1970-х и минимализма современности. Цвет, линии, аксессуары и ткани становились инструментом коммуникации: визуально показывая принадлежность к бренду, уровень сервиса и даже престиж пассажира. Визуальное исследование будет строиться через архивные материалы, дизайнерские эскизы, текстуры тканей, образцы аксессуаров и исторические фотографии, которые позволят проследить эволюцию стиля и бренда. Визуальный язык проекта будет подчёркивать тонкие детали: линии кроя, цветовые решения, сочетание форм и аксессуаров, чтобы зритель мог «читать» униформу как культурный и исторический артефакт. Исследование раскрывает глубокий смысл моды в авиации: как через одежду компания транслирует ценности, формирует визуальный имидж и отражает культурные и социальные изменения.
Униформа превращается в символ времени, где каждый шов, линия и цвет имеют значение. В итоге визуальное исследование демонстрирует, что авиационная мода — это не просто стиль, а полноценная культурная и визуальная история, которую можно «читать» через образ, ткань и форму.
Исторический контекст: зарождение авиационного стиля
Авиационный стиль зародился в начале XX века, в эпоху стремительного развития авиации, когда небо стало новым символом прогресса, свободы и технического совершенства.
GETTYIMAGES
Появление первых пилотов-героев, таких как Шарль Линдберг, Амелия Эрхарт и Валерий Чкалов, вызвало настоящую волну романтизации неба. Их образы в кожаных куртках, очках и летных шлемах стали воплощением храбрости, технического прогресса и авантюрного духа времени. Эти эстетические элементы быстро перекочевали из кокпитов самолётов в повседневную моду, дизайн и архитектуру.
GETTYIMAGES
В архитектуре и промышленном дизайне авиационный стиль проявился в стремлении к аэродинамичным формам, металлическому блеску и обтекаемым линиям, напоминающим корпус самолёта. В интерьерах того времени появлялись алюминиевые поверхности, клёпанные панели, элементы приборных досок и формы, навеянные аэродинамикой. Авиационный стиль возник как отражение эпохи героизма и технических открытий, соединяя функциональность и эстетику, технологичность и романтику. Он стал не просто модным направлением, но и символом человеческого стремления к покорению пространства, к преодолению границ и к свободе — идеалов, определивших лицо всего XX века.
Иконы стиля и авиационный образ
Джоан Кроуфорд, 1940 Неизвестный фотограф, ок. 1955
Мода, вдохновлённая авиацией, превратилась в отражение стремления к высоте — как буквально, так и метафорически. Визуально авиационный стиль объединяет чистоту линий, функциональность и футуристическую эстетику. В одежде это выразилось в появлении практичных кожаных курток-бомберов, брюк-галифе, сапог и очков-авиаторов — вещей, которые сочетали утилитарность с духом романтики дальних полётов, благодаря реальным героям авиации и их кинематографическим воплощениям.
Кожаная куртка-бомбер на пилоте Сапоги пилотов армии Великобритании
Одри Хепбёрн — в 1960-х она перенесла авиационные мотивы в повседневную моду: большие солнцезащитные очки, шёлковые платки, минимализм и лёгкий гламур путешествия.
Одри Хёпберн, 1958
Дэвид Боуи и Грейс Джонс — 1970–80-е годы. Авиационный образ трансформируется в футуристическую символику: металлические ткани, острые силуэты, униформа как проявление силы и андрогинности.
Дэвид Боуи, 1976 Грейс Джонс, 1979
Аэропорт как подиум
Униформа стюардесс Boing Air Transport, 1930
С момента появления гражданской авиации аэропорт стал не только пространством движения, но и символом современности, скорости и утончённости. Уже в середине XX века авиакомпании осознали, что их визуальный образ в глазах пассажиров формируется не только самолётами, но и людьми, которые их представляют. Так началась история сотрудничества авиаперевозчиков и модных дизайнеров — история, в которой небеса стали продолжением подиума. Первые стюардессы 1930–40-х годов носили строгие костюмы, напоминавшие медицинскую или военную форму. Их внешний вид должен был внушать доверие и дисциплину. Однако с ростом конкуренции в послевоенные годы авиакомпании начали использовать моду как инструмент брендинга. Униформа превращается в часть фирменного стиля, отражая дух эпохи и культурный контекст.
Униформа стюардесс Boing Air Transport, 1939
Униформа стюардесс Braniff International Airways от Эмилио Пуччи, 1966
В 1965 году руководитель рекламного агентства Мэри Уэллс Лоуренс представила революционный новый имидж авиакомпании Braniff, который произвёл настоящий переворот в авиационной индустрии. В рамках кампании «Конец простого самолёта» дизайнер Александр Жирар создал яркую цветовую палитру, а итальянский модельер Эмилио Пуччи полностью обновил форму бортпроводниц. Его коллекция Pucci Gemini IV 1965 года включала многослойные элементы — костюмы, туники и кюлоты, которые можно было быстро менять прямо во время полёта. Год спустя Пуччи представил форму Supersonic Derby (1966): костюм из нейлонового джерси с арлекинским принтом, колготками и котелком, украшенными мотивами доколумбового искусства Центральной Америки. Дополняли образ полосатые ботинки из телячьей кожи, созданные дизайнером обуви Бет Левин.
Униформа стюардесс Braniff International Airways от Эмилио Пуччи, 1966
В 1950–60-х годах ведущие авиакомпании приглашают известных кутюрье для создания своих униформ. Кристобаль Баленсиага разрабатывает элегантные образы для Air France, воплощая французский шик и лёгкость. Он разработал для них утончённые костюмы в лаконичной сине-белой гамме — одновременно практичные и изысканные. Короткие двубортные жакеты и юбки-карандаш сочетались с шелковыми платками и кепи, украшенными эмблемой авиакомпании, а завершал образ строго выверенный пальто.
Униформа стюардесс Air France от Кристобаля Баленсиаги, 1969
В 1986 году знаменитый французский модельер Ив Сен-Лоран создал униформу для авиакомпании Qantas, которая использовалась до 1991 года. Короткий пиджак в стиле смокинга отличался широкими лацканами, выразительными подплечниками и приталенным силуэтом — чертами, характерными для деловых костюмов Сен-Лорана 1980-х годов. Отделка воротника и манжет придавала образу строгость и элегантность, а яркий узор с летящим кенгуру Qantas на юбке и блузке из хлопка и полиэстера вносил нотку праздничности и динамики.
Униформа стюардесс Qantas от Ив Сен-Лорана 1986
В 2014 году Вивьен Вествуд привнесла свой узнаваемый стиль в облик авиакомпании Virgin Atlantic, создав нынешнюю униформу, отражающую дерзкий характер бренда. Выполненный в фирменном красном цвете, безупречно скроенный костюм отсылает к высокой моде 1940-х годов и к более ранней модели пиджака Вествуд с подчеркнутой талией. Узкая юбка-карандаш с вытачками, высокий воротник и асимметричная жаккардовая блузка с рюшами подчёркивают британскую изысканность и современное видение дизайнера.
Униформа стюардесс Virgin от Вивьен Вествуд, 2014
Авиация в модных коллекциях
Авиация на протяжении десятилетий вдохновляет дизайнеров по всему миру, становясь источником идей для создания коллекций, в которых переплетаются романтика неба, дух приключений и технологическая эстетика.
Показ Chanel «Airport Collection», 2016
Карл Лагерфельд превратил подиум в имитацию аэропорта — Chanel Airport в 2016 году. Модели в костюмах-«пассажиров» и «стюардесс» демонстрировали образ современной путешественницы: практичной, стильной и уверенной. Этот показ стал одной из самых ярких интерпретаций авиационной темы в моде.
Коллекция Balmain AW 2021
Balmain AW 2021 — дизайнер Оливер Рустен создал коллекцию с авиационной тематикой: куртки-бомберы, комбинезоны в стиле летных форм, утилитарные детали — всё на фоне декора «аэропортного ангарa».
Коллекция Riyadh Air и ASHI Studio «lifestyle», 2024
Riyadh Air × ASHI Studio (2024) — авиакомпания и модный дом представили «lifestyle» коллекцию, вдохновлённую «золотым веком авиации» 1950-х лет.
Визуальный язык и айдентика авиамоды
Мода, связанная с авиацией, формирует собственный визуальный код — систему образов, цветов, символов и графических решений, благодаря которым мы мгновенно распознаём «авиационную эстетику». Айдентика в авиамоде — это не только форма экипажа, но и целостный визуальный образ бренда, включающий дизайн униформы, логотип авиакомпании, цветовую палитру, аксессуары и даже манеру ношения одежды.
Некоторые авиакомпании используют фирменный цвет как элемент модной айдентики — например, красный у Virgin Atlantic (Vivienne Westwood, 2014) или глубокий синий у Air France (Christian Lacroix, 2005). Силуэт формы также несёт символическое значение: чёткие линии, приталенный крой и минималистичная структура олицетворяют порядок, надёжность и современность.
Pan American униформа Trans World Airlines униформа
Айдентика авиамоды формируется не только цветом, но и тактильными качествами. Используются ткани с техническим блеском (сатин, нейлон, кожа, металлизированные волокна), напоминающие о поверхности самолёта. В современных коллекциях появляются эко-материалы, которые подчеркивают переход от индустриального к экологичному восприятию авиации.
Eastern Air Lines платок Virgin Atlantic Airways униформа
Визуальный язык авиамоды часто передаёт ощущение движения — через диагональные линии, аэродинамичные формы и струящиеся ткани. Такие решения отсылают к идее полёта и динамике, превращая одежду в метафору воздушного потока.
Вывод
Мода и авиация — это две сферы, которые на первый взгляд кажутся совершенно разными, но на деле они тесно взаимосвязаны. Авиация вдохновляет дизайнеров своими формами, технологиями и духом скорости, а мода помогает авиации формировать имидж, комфорт и стиль. С момента появления первых стюардесс до современных показов мод в аэропортах эти области постоянно пересекаются, создавая новые образы и стандарты. Мода и авиация развиваются параллельно, взаимно обогащая друг друга и отражая стремление человека к красоте, инновациям и свободе движения.
Список источников
https://www.sfomuseum.org/exhibitions/fashion-flight-history-airline-uniform-design (дата обращения 13.11.25).
Steele, V. Fashion, Flight and the Female Form: The Influence of Aviation on Modern Dress. — New York: FIT Press, 2017 (дата обращения 13.11.25).
«Pan Am Style: How Flight Attendants Defined Jet Age Fashion.» BBC Culture, 2021 (дата обращения 13.11.25).
https://www.thesymbol.ru/fashion/geroi/5-dizaynerov-kotorye-sozdavali-uniformu-dlya-aviakompaniy/?ysclid=mhvuvuxxbx318976450 (дата обращения 13.11.25).
https://ria.ru/20151007/1298145164.html?ysclid=mhvxddfeyn953947246 (дата обращения 13.11.25).
https://buffalojackson.com/blogs/insight/history-of-bomber-jackets?utm_source=pinterest&utm_medium=social&epik=dj0yJnU9S2Vkc2dCaWtFY3oxMGppdzJvQTZvUmRVT0FVRXNidmomcD0wJm49X1hnNlMyNlgzWWpmLThGMHc2dWNfdyZ0PUFBQUFBR2tVV0U4 (дата обращения 13.11.25).
https://gulfbusiness.com/riyadh-air-debuts-collection-paris-fashion-week/? (дата обращения 13.11.25).
https://www.sfomuseum.org/exhibitions/fashion-flight-history-airline-uniform-design (дата обращения 13.11.25).
https://hespokestyle.com/best-sunglasses-men-2022/?utm_source=pinterest&utm_medium=social (дата обращения 13.11.25).
https://www.vogue.co.uk/fashion/article/olivier-rousteing-balmain-aw21-interview (дата обращения 13.11.25).
https://gulfbusiness.com/riyadh-air-debuts-collection-paris-fashion-week/? (дата обращения 13.11.25).
https://www.marieclaire.ru/moda/nebo-samolet-devushka-samye-krasivye-uniformy-styuardess-v-mire/?ysclid=mhvymo6pke48309265 (дата обращения 13.11.25).
https://dzen.ru/a/Yr12ezghhBZG4E-I (дата обращения 13.11.25).
https://www.flickr.com/photos/jodhpurs-breeches/49707205628 (дата обращения 13.11.25).
