Map of the Visual Soul: эстетика и самоидентичность BTS
Концепция
В современном музыкальном пространстве визуальная составляющая исполнителей перестаёт быть дополнением к аудио контенту и превращается в один из ключевых элементов брендинга и коммуникации с аудиторией. Она влияет на восприятие артиста, формирует эмоциональную привязанность и нередко становится самостоятельным средством выражения идей и смыслов. Особенно ярко эта тенденция проявляется в индустрии K-pop, где визуальная культура доведена до уровня тщательно выстроенной системы и изначально является важным компонентом имиджа коллективов и сольных исполнителей. Здесь каждый элемент от цветовой палитры и сценического образа до символики видеоклипов подчинён идее формирования уникального «языка» исполнителей. Этот язык наполнен метафорами и узнаваемыми эстетическими приёмами, благодаря которым визуальная составляющая становится не просто украшением, а самостоятельным способом коммуникации с фанатами и выражения идей.
В частности, южнокорейская группа BTS служит интересным примером, поскольку в их творчестве можно проследить, как визуальные решения, такие как образы, цвета, стилистические концепты фотосессий и видеоклипов, строятся намеренно и системно.
Данное исследование ставит перед собой цель проанализировать визуальную культуру группы BTS: как формируется их визуальный стиль, какие художественные средства и цветовые решения используются, и как визуальная составляющая соотнесена с темами альбомов и музыкальным содержанием.
В качестве эмпирической базы будут выбраны ключевые периоды деятельности группы без включения сольных проектов участников, что позволит проследить эволюцию визуального языка и его взаимосвязь с коллективной идентичностью группы. Среди видео отобраны только официальные клипы, представленные на сайте лейбла Big Hit Music, не включая видео с хореографией и дополнительные клипы, для детального узкого анализа визуальной составляющей группы. Исследование структурировано хронологически: от начала творчества группы до нынешнего времени.
Методологически в исследовании будут применены визуальный и семиотический анализы (цвет, композиция, стиль), контент-анализ и сравнительный метод: сопоставление различных периодов и концептов.
Ключевым вопросом исследования является изменение визуального языка BTS на разных этапах их творческой деятельности.
Дискография BTS
Согласно официальному сайту лейбла звукозаписи Big Hit Music, частью которого являются BTS, за 12 лет существования группы был выпущен 21 релиз, включая синглы и альбомы. К каждому альбому и синглу были выпущены дополнительные материалы, такие как музыкальные видео и фотосессии. Для каждого релиза на сайте лейбла существует отдельная страница, содержащая все материалы и оформленная в стиле релиза [1].
В истории BTS можно выделить следующие основные эры: School Trilogy Era, Dark & Wild Era, The Most Beautiful Moment in Life (HYYH) Trilogy Era, Wings Era, Love Yourself Era, Map of the Soul Era, BE Era, Butter & Permission to Dance Era, Proof Era, Take Two. В данном исследовании будут рассмотрены выделенные эры с точки зрения их визуальной составляющей, включая обложки альбомов и синглов, внешний вид участников, оформление клипов.
School Trilogy Era
School Trilogy Era — самое начало творческого пути BTS. Изначально название расшифровывалось как Bangtan Sonyeondan (방탄소년단), «пуленепробиваемые бойскауты», отсюда идёт логотип группы в виде пуленепробиваемого жилета, который отражал их раннюю ориентацию на социальные и молодежные темы.
Альбомы периода School Trilogy Era
Несмотря на то что обложки альбомов различаются, 2 COOL 4 SKOOL и SKOOL LUV AFFAIR объединяет шрифт с «разрывами» в буквах, а O! RUL8,2? и SKOOL LUV AFFAIR — одинаковая выключка по центру.
Поскольку данные альбомы являются самым началом пути группы, периодически упоминаются сценические псевдонимы BTS: на фотографиях к альбому 2 COOL 4 SKOOL, в клипах No More Dream и We Are Bulletproof Pt.2, на обложке альбома SKOOL LUV AFFAIR.
Фотографии к альбому 2 COOL 4 SKOOL
В первых клипах преобладают темные оттенки: черная или черно-белая одежда, минимальное количество света. Во многом видна культура Америки: американский школьный автобус, эстетика американских школ, цепи, кепки, баскетбол, скейт-площадки, культура оружия и денег. Ориентация на запад связана с тем, что в то время так называемая «корейская волна» была не так популярна, и группа пробивалась за счет того, что тогда являлось модным.
В клипах к альбомам O! RUL8,2? и SKOOL LUV AFFAIR (N.O и 하루만 (Just one day)) преобладают светлые оттенки, света становится больше, чем в прошлых видео.
Dark & Wild Era
DARK & WILD — первый студийный альбом BTS, в рамках которого группа уходит от образа школьников и демонстрирует более зрелый и резкий визуальный характер.
Новый характер группы начинает отслеживаться уже с обложки альбома. В дизайне используется тёмный фон, акцентным цветом выбран красный — цвет страсти, ярости, агрессии. Ярко выделено предупреждение: «любовь причиняет боль, она вызывает злость, зависть, одержимость, почему ты не любишь меня в ответ?». Оно отражает суть альбома — несправедливость безответной любви.
В клипах этого периода преобладают тёмные оттенки, в клипе на песню 호르몬전쟁 (War of harmone) цвета сведены к чёрно-белой палитре с красным акцентом, как на обложке альбома. Эти цвета создают чувственный и слегка провокационный образ.
В клипе к песне Danger визуальная палитра клипа выдержана в тёмных оттенках: глубокие чёрные, серые, тускло-синие и приглушённые красные. Такой колорит создаёт ощущение тревоги, сдерживаемого гнева и внутренней борьбы.
The Most Beautiful Moment in Life (HYYH) Trilogy Era
Данная эра стала поворотным моментом в эстетике и концептуальном развитии BTS. Это кульминация перехода от школьной эстетики к глубине, кинематографичности и метафорам.
Альбомы периода The Most Beautiful Moment in Life (HYYH) Trilogy Era
Обложки всех трёх альбомов выполнены в светлых оттенках и лаконичном стиле. В Pt. 1 сочетание розового и белого цветов создает ощущение «цветущего» момента (花樣年華 — «годы, подобные цветам»). В Pt. 2 символы: лепестки, цветы, листья, бабочка — являются олицетворением хрупкости, преображения, роста и потери. На обложке Young Forever — воздушный шар, который ассоциируется с полётом, свободой, мечтами, стремлением вверх.
Клипы периода The Most Beautiful Moment in Life объединены общей эстетикой хрупкой юности, где красота сосуществует с болью, а свобода — с потерянностью.
Клипы на песни I NEED U и FOR YOU построены на нежной визуальной эстетике. Цветовая палитра приглушённая, съёмка напоминает фрагменты личных воспоминаний: ручная камера, часто меняющиеся ракурсы и «плавающий» фокус.
В начале клипа 불타오르네 (FIRE) на заборе расположена надпись «YOUTH» («молодость»), отражающая тематику эры. Клип визуализирует свое название, центральный символ — огонь, отражающий разрушение старых рамок и эмоциональное освобождение — в разном своём проявлении сопровождает весь видеоряд.
Wings Era
Данная эра посвящена столкновению с искушениями и необходимости справляться с ними. Эра подчёркивает взросление группы.
Альбомы периода Wings Era
Обложка WINGS минималистична, с акцентом на геометрические формы, символизирующие внутренний рост. YOU NEVER WALK ALONE светлее, с пастельными тонами и мотивами движения в виде остановки, создавая ощущение надежды и поддержки.
Клипы данного периода сильно отличаются от предыдущих, в большинстве своем они становятся ярче, насыщеннее.
Клип 피 땀 눈물 (Blood Sweat & Tears) показывает BTS в тёмных костюмах и более зрелом образе. Действие разворачивается в музейных интерьерах, насыщенных деталями и спокойной тёмной палитрой. Макияж становится естественным, а чередование локаций и редкие яркие вставки усиливают художественную атмосферу клипа.
Клип 봄날 (Spring Day) использует спокойную палитру и мотив пути. Поезд выступает символом движения, а карусель с фразой «YOU NEVER WALK ALONE» связывает клип с альбомом. История — о совместном долгом пути. Финальный кадр с одиноким деревом и группой подчеркивает идею поддержки и единства.
I Purple You
Изначально у BTS не было своего фирменного цвета, как принято в K-pop индустрии, поскольку в условиях жёсткой конкуренции выбранный цвет мог быть воспринят плагиатом [3]. Однако концерт 13 ноября 2016 года стал поворотным моментом в визуальной составляющей группы: после того как Ким Тэхён (V) поделился своими переживаниями о потере бабушки, фанаты включили на своих лайт-стиках фиолетовый цвет. Это вдохновило Тэхёна придумать фразу о взаимной поддержке ARMY и BTS [4].
«Знаете ли вы, что означает фиолетовый цвет? В радуге фиолетовый — последний цвет. Фиолетовый означает веру в другого человека и взаимную любовь на долгое время. Да, я только что это придумал. Надеюсь, что мы сможем видеть друг друга так же долго.» — Ким Тэхён (V) [4]
С тех пор фиолетовый стал фирменным цветом группы и используется до сих пор, являясь важной частью идентичности BTS.
Beyond The Scene
После эры Wings, 5 июля 2017 года группа вступила в новую глобальную эпоху, произведя ребрендинг [2]. С этого момента название стало расшифровываться, как «Beyond The Scene» («за сценой», «за кулисами») вместо прежнего «Bangtan Sonyeondan» («пуленепробиваемые бойскауты»), а логотип превратился в открывающиеся изнутри двери. Для фандома ARMY также был разработан парный логотип, олицетворяющий полуоткрытые двери снаружи [5].
При объединении логотипы образуют щит, символизирующий, что фанаты и группа будут защищать друг друга до последнего [5].
Love Yourself Era
Love Yourself Era — светлая и эмоционально мягкая визуальная эпоха BTS, построенная на пастельной палитре розовых, голубых и белых оттенков. Её отличают минимализм, аккуратные детали и естественные, нежные образы.
Альбомы периода Love Yourself Era
Обложки Love Yourself Era выполнены минималистично: тонкие линии, пастельные цвета и чистый фон подчёркивают темы самоценности и эмоциональной мягкости. Финальный альбом LOVE YOURSELF 結 ‘ANSWER’ продолжает градиент предыдущих, завершая эру.
Клипы данной эпохи преимущественно яркие, насыщенные, несут в себе настроение неугасающей энергии.
Клип MIC Drop (Steve Aoki Remix) строится на агрессивной, дерзкой визуальной энергии: мерцающий, резкий свет и кадры в негативе создают ощущение напряжения и вызова. Участники появляются в оверсайз спортивной одежде, среди полицейских машин, что усиливает атмосферу конфронтации.
Клип FAKE LOVE строится на контрасте ярких и чёрно-белых сцен, передавая разрушение и подавленные эмоции. Вода, огонь и песок символизируют поглощение и внутренний разлад: песок сыплется сквозь руки, водопады накрывают героев, огонь за заколоченным окном и забитый камин подчёркивают невозможность выхода.
Map of the Soul Era
Map of the Soul Era у BTS — концептуально зрелая визуальная эпоха. Визуальный стиль минималистичен, с акцентом на силуэты, линии и символы, создавая взрослый, стильный и элегантный образ участников. Основные темы эры — внутренний рост, самопознание, борьба с эмоциями и поиск целостности.
Альбомы периода Map of the Soul Era
Обложки альбомов Map of the Soul Era выполнены в минималистичном и символичном стиле: чистые формы, плавные линии и светлая палитра (белый, пастельные розовый и голубой). Дизайн выглядит аккуратным и концептуальным, передавая темы самопознания и внутренней гармонии, которые лежат в основе всей эры.
Клипы эпохи Map of the Soul отражают зрелость и самопознание участников, сочетая яркую визуальную эстетику с философской глубиной.
Клип 작은 것들을 위한 시 (Boy With Luv) (feat. Halsey) выполнен в яркой и радостной эстетике: розовые костюмы, красные детали и голубое небо создают лёгкое настроение. Разные локации, хореография и вывески с названиями прошлых альбомов добавляют динамику, а надпись «Persona» связывает клип с названием альбома.
Клип ON — это масштабный визуальный эпос о борьбе, искуплении и возрождении. Образы клеток, секты и напряжённые детали создают драматическую атмосферу. Финальные кадры с зелёным лесом, горами и птицами символизируют обновление, а динамическая хореография добавляет зрелищности клипу.
Клип Black Swan опирается на театральную и метафоричную эстетику: балетные образы переплетаются с внутренними переживаниями. Контраст белых костюмов и тёмных образов подчёркивает тему внутренней тьмы. Самостоятельные движения теней и резкий свет создают драматические силуэты, усиливая ощущение борьбы с внутренними демонами.
Клип We Are Bulletproof: The Eternal строит визуальный рассказ о пути группы, соединяя прошлое и настоящее. Сцены, где группа бежит среди машин, сидит у костра под одиноким деревом, а также сцены с горами отсылают к клипам предыдущих эпох. Символ ARMY превращается в логотип BTS, подчеркивая связь с фанатами.
BE Era
Dynamite является первой песней из BE Era, вышедшей еще синглом, клип и обложка к песне отсылают к ретро периоду. Палитра яркая, создающая энергичное, солнечное настроение. Дизайн минималистичен, с крупными буквами и графическими элементами в стиле 1970–1980-х годов, подчёркивая лёгкость и позитив песни.
Клип Dynamite построен на светлой, пастельной и радостной визуальной эстетике, передающей атмосферу праздника и оптимизма. Надпись «DISCO», яркие костюмы, граффити на цветных стенах и клубный свет создают динамичную, праздничную атмосферу, а всплески красок на фоне усиливают ощущение энергии и веселья.
Сам альбом BE выполнен в спокойных тонах, как обложка, так и клип Life Goes On, что контрастирует с Dynamite. Обложка альбома BE у BTS минималистична и уютна. Дизайн простой и чистый, с аккуратными буквами и свободным пространством.
Клип Life Goes On передаёт изоляцию и размышления во время пандемии: участники дома в пижамах, едут по пустым улицам и вспоминают обычную жизнь. Финальное выступление в пустом зале в чёрно-белых тонах подчёркивает одиночество и адаптацию к новой реальности.
Butter & Permission to Dance Era
Эпоха Butter & Permission to Dance у BTS отличается яркой, лёгкой и позитивной визуальной эстетикой. Основная палитра включает солнечные и насыщенные цвета — жёлтый, оранжевый, голубой и розовый, создавая атмосферу радости и энергии. Визуальная составляющая эпохи передаёт настроение праздника, свободы и дружелюбной, энергичной атмосферы песен.
Обложки периода Butter & Permission to Dance Era
Обложки этого периода выполнены в ярких, насыщенных цветах, они динамичные и минималистичные. Жёлтый и оранжевый символизируют солнце, яркость, радость, а также отсылают к названию Butter.
Клип Butter играет на контрасте чёрно-белых и ярких сцен, создавая динамичную и игривую атмосферу. Кульминационный момент — построение участников в форме надписи «ARMY», символизирующее связь с фанатами.
Клип Permission to Dance выдержан в яркой, солнечной эстетике и атмосфере праздника. Ковбойские мотивы сочетаются с современными локациями, а фиолетовые шарики символизируют надежду и связь с ARMY. Маски в хореографии напоминают о пандемии, а их снятие в финале — о возвращении к обычной жизни.
Proof Era
Proof Era у BTS — это сдержанная, зрелая и архивная визуальная концепция, подчёркивающая наследие группы. Образы выдержаны в минимализме: строгие костюмы, тёмная палитра, акцент на монохроме.
Обложка представляет собой надпись «PROOF», составленную из частей логотипа группы, выглядящую, как множество открывающихся дверей, что олицетворяет всю историю группы и их путь, объединённый в одну антологию. Чистая композиция, металлизированные элементы и монохром создают ощущение зрелости, силы и итоговой главы.
Клип Yet To Come (The Most Beautiful Moment) построен на спокойной, ностальгической визуальности, где прошлое группы переплетается с символами новой эры, а отсылки к прошлым работам: карусель «YOU NEVER WALK ALONE», школьный автобус, поезд — создают ощущение путешествия через память.
Take Two
Take Two является скорее не эрой, а подведением итогов за десятилетие существование группы. BTS оглядываются назад, на весь свой долгий путь от дебюта до настоящих дней и представляют свое будущее, в которое они движутся вместе с фанатами.
Обложка Take Two отличается мягкостью и простотой. Она выполнена в светлой, пастельной палитре, создающей ощущение тепла и спокойствия. Минималистичный дизайн с аккуратной типографикой подчёркивает искренность и спокойный, ностальгический настрой периода. Фиолетовый фон отражает фирменный стиль группы и фандома, олицетворяя связь с фанатами на протяжении всех лет.
Клип на песню выполнен также в пастельных тонах, с мягким движением камеры от одного участника к другому. Монтаж плавный и деликатный, без резких переходов.
Заключение
Итак, анализ показывает, что визуальная культура BTS — самостоятельный художественный язык, развивающийся вместе с музыкой и концепциями. Каждая эра повышает уровень самовыражения и усложняет эстетику, делая визуальность ключевым инструментом коммуникации с аудиторией.
Ранние эры School Trilogy и Dark & Wild задают бунтарский, уличный и тёмный визуальный код, подчёркивающий подростковую эмоциональность и влияние хип-хоп эстетики. С HYYH визуальный язык становится кинематографичным и символичным, раскрывая темы хрупкости и взросления. Wings развивает более философскую и драматичную эстетику, переходя от юношеских образов к зрелому художественному высказыванию. С ребрендингом 2017 года визуальная идентичность получает глобальный масштаб, превращая визуальность в систему смыслов и диалог с аудиторией. Эры Love Yourself и Map of the Soul акцентируют внутренний поиск, самопринятие и эмоциональную зрелость через минимализм, символизм и яркие визуальные решения. Периоды BE, Butter & Permission to Dance и Proof отражают адаптацию к мировым событиям и росту группы — от уютной ностальгии до светлого оптимизма. Take Two подводит итог пути: спокойная, мягкая визуальность передаёт зрелость и осознанность, опираясь на историю и связь с фанатами.
Визуальный язык BTS развивается вместе с группой, усложняясь и выполняя концептуальные задачи каждой эры. Цвета, символы, костюмы и локации создают полноценную визуальную мифологию, делая BTS узнаваемыми и усиливая их глобальное влияние на аудиторию.
Официальный сайт лейбла Big Hit Music. URL: https://ibighit.com/bts/eng/discography/ (Дата обращения: 07.11.2025)
BTS Fans React To Surprising News Of «Beyond The Scene» Rebranding | Soompi. URL: https://www.soompi.com/article/1007375wpp/bts-fans-react-surprising-beyond-scene-rebranding (Дата обращения: 10.11.2025)
Cagmo. URL: https://cagmo.ru/p/bts-purple-story (Дата обращения: 17.11.2025)
Star News. URL: https://www.starnewskorea.com/global/ru/2024111411337976660 (Дата обращения: 17.11.2025)
The Evolution of the BTS Logo — The True Colors. URL: https://thetruecolors.org/bts-logo/ (Дата обращения: 10.11.2025)
https://i.pinimg.com/1200x/da/14/aa/da14aae8e2b656d4aac4f1e1c1694108.jpg (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/2_cool_4_school.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/o_rul8_2.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/skool_luv_affair.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/dark_and_wild.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/hwayangyeonhwa-pt1.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/hwayangyeonhwa-pt2.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/hwayangyeonhwa-young_forever.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/wings.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/you_never_walk_alone.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/love_yourself-her.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/love_yourself-tear.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/love_yourself-answer.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/map_of_the_soul-persona.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/map_of_the_soul-7.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/dynamite.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/be.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://ibighit.com/bts/eng/discography/detail/take-two/index.html (дата обращения: 07.11.2025)
https://images.genius.com/4aea4bab09bdffdb4f07cd1980830d28.1000x1000x1.png (дата обращения: 07.11.2025)
https://cdn-image.zvuk.com/pic?hash=48e33376-e00f-4d62-a706-531d3889e7f7&id=30579673&size=large&type=release (дата обращения: 07.11.2025)
https://i.pinimg.com/736x/6f/4b/2a/6f4b2a257f76b1e5c35513d682f9f59f.jpg (дата обращения: 07.11.2025)
https://static.wikia.nocookie.net/the-bangtan-boys/images/2/27/Butter_Cover.jpeg/revision/latest/scale-to-width-down/1000?cb=20210426151107 (дата обращения: 07.11.2025)
https://static.wikia.nocookie.net/the-bangtan-boys/images/4/46/Butter_Album_Cover.jpg/revision/latest/scale-to-width-down/1000?cb=20210701150356 (дата обращения: 07.11.2025)
https://i.pinimg.com/1200x/38/72/c3/3872c3ecfdee41919b0e2257e4dd9771.jpg (дата обращения: 17.11.2025)
https://i.pinimg.com/1200x/af/cd/d7/afcdd72de6b7cfce0f34cb55b637bba6.jpg (дата обращения: 17.11.2025)
