Рекламная кампания для бренда «Lacrima control (z)»
Концепция
В мире, где проявление эмоций часто воспринимают как слабость, а эмоциональная стабильность становится ключевой компетенцией, рождается Lacrima Control (z). Бренд создает новые стандарты осознанного управления чувствами, предлагая технологичное решение для тех, кто не может позволить себе роскошь несвоевременных слез.
Наша философия строится на парадоксе сохранения человеческой чувствительности через возможность временной эмоциональной стабильности. Мы не пропагандируем подавление эмоций, а даем право выбора момента их проявления. Каждое кольцо становится физическим воплощением этой воли, материальным якорем самообладания.
Кольцо Lacrima Control представляет собой образец ювелирного минимализма и инженерной точности. Его корпус, выполненный из хирургической стали с черным PVD-покрытием или благородного серебра 925 пробы, имеет обтекаемую форму, символизирующую плавность эмоциональных переходов. В конструкцию идеально интегрирована тактильная кнопка активации, требующая осознанного нажатия.
Логотип бренда
Проблема и УТП
«Я не могу позволить себе показывать слабость. Каждый раз, когда накатывают слёзы от стресса, обиды или беспомощности, мне приходится сжиматься изнутри, прятаться в туалете, делать над собой невероятное усилие. Это выбивает из колеи, мешает сосредоточиться, заставляет краснеть и чувствовать себя неудачником. Мои искренние эмоции становятся врагом в мире, где ценятся собранность и эффективность».
Кольцо Lacrima control (z) — это технологичное решение для тех, кто ценит самообладание. Просто нажмите едва заметную кнопку на кольце — и уже через секунду вы почувствуете, как волна эмоций отступает, а на смену ей приходит спокойная ясность.
- Мгновенное действие: Одного касания достаточно, чтобы остановить поток слёз. - Длительный эффект: До 8 часов эмоциональной стабильности и концентрации. - Элегантный дизайн: Стильное украшение, которое никто не заподозрит в его истинной функции. - Ваш личный щит: Позволяет пережить сложную ситуацию с достоинством, чтобы позже, в безопасной обстановке, прожить свои чувства.
Ядро целевой аудитории
Первичное ядро - Профессионалы 25-40 лет (мужчины и женщины) в высококонкурентных сферах: юристы, финансисты, IT-специалисты, руководители. Для них слёзы на работе будут означать профнепригодность и позор - Студенты-медики, юристы, старшекурсники с высоким уровнем стресса и ответственности, особенно во время сессий и защиты дипломов. - Чувствительные и эмпатичные люди, осознающие свою эмоциональность, но стремящиеся к большей самодисциплине в публичных ситуациях.
Вторичное ядро: - Лидеры мнений: Психологи, коучи, спикеры, которые могут говорить об этом как об инструменте ментального здоровья. - Люди с неврологическими особенностями, приводящими к неконтролируемому слезотечению.
Гипотеза
Если рекламные инструменты бренда и визуальная идентичность будут подражать детской и коллажной стилистике (наивную графика, рукописные шрифты, яркие метафоры), то это создаст эффект эмоциональной достоверности, вызывая глубокую сентиментальную связь. Детская образность становится психологическим якорем, напоминая о периоде жизни, когда эмоции переживались полно и свободно. Такой подход контрастно подчеркивает технологичную сущность продукта, делая сложную технологию психологически доступной и человечной.
Инструмент 1: продуктовая реклама
Продуктовая (товарная) реклама — это реклама конкретных товаров или услуг, нацеленная на их продажу. Она информирует о продукте, его характеристиках и цене, сравнивает с конкурентами, напоминает о нём или убеждает купить. Бывает информативной, сравнительной, напоминающей, убедительной и с отзывами.
Реклама Heinz 2010е / Реклама RedBull 2013
Размещается в СМИ, онлайн, на улице и в точках продаж. В отличие от имиджевой рекламы, ориентирована на немедленную покупку, а не на формирование образа бренда
Реклама Keloptic / Ziploc
Скетч продуктовой рекламы
Инструмент 2: реклам-констуктор
Реклам-конструктор — это особый способ построения рекламного сообщения, в котором текст и графика работают как единый механизм, буквально «захватывая» внимание зрителя. Суть приёма заключается в продуманном сочетании динамичного текстового блока и выразительной графической составляющей.
реклама школы «Scream» 2023 / 58 Panorama 2020
RODRIGO SÁNCHEZ. METRÓPOLI 2010
Скетч реклам-конструктора
Инструмент 3: умные заголовки Огилви
Умные заголовки по Огилви — это конкретные, работающие формулировки, которые заставляют прочитать текст. Они всегда начинаются с главной выгоды для читателя, используют цифры и факты, создают обоснованную интригу и обращаются к целевой аудитории напрямую. Например: «Как увеличить продажи на 150% за 3 месяца» или «7 ошибок в уборке, которые делают ваш дом грязнее».
Реклама L’oreal / Carrefour
Огилви настаивал, что заголовок — это 80% успеха рекламы, и его нужно тестировать, чтобы найти вариант, который действительно приводит к действию.
Реклама Woman INC/ Play-Hoh 2020
Скетч заголовка Огилви
Инструмент 4: абсурд и сюрреализм
Абсурд и сюрреализм в рекламе сознательно ломают логику и привычные связи, чтобы создать яркий незабываемый образ, который работает не через рациональное объяснение, а через мощное впечатление. Когда часы тают на столе, передавая ценность каждого момента, или деловой человек плачет шестерёнками вместо слёз, показывая ценность эмоционального контроля — это сюрреализм, который пробивается сквозь информационный шум и запоминается в три раза лучше обычных призывов.
Реклама Max shoes / Heineken
Такой подход превращает рекламу не в сухое объявление, а в мини-произведение искусства, которое вызывает эмоции, рождает сильные ассоциации и заставляет зрителя не просто узнать о продукте, а прочувствовать его идею на глубоком, почти подсознательном уровне.
Реклама Old Spice / Dettol
Реклама Smint
Абсурд
Инструмент 5: метафора
Метафора в рекламе — это мост между неизвестным продуктом и знакомыми образами, где сложные идеи передаются через простые визуальные аналогии. Когда кольцо становится щитом от эмоций, автомобиль — крыльями свободы, а антивирус — неприступным замком, мы не просто украшаем сообщение, а делаем суть продукта мгновенно понятной без долгих объяснений.
Метафора работает на уровне глубинных ассоциаций: она упрощает сложные технологии, вызывает готовые эмоции из коллективного опыта и создаёт целостный образ, который запоминается не как перечень характеристик, а как законченная история. В отличие от абсурда, метафора не ломает логику, а использует её — мы верим в «защиту щита», поэтому легче верим в защиту кольца, и именно эта узнаваемая логика делает сообщение убедительным, эмоциональным и лёгким для восприятия.
Реклама Lego / Food bank 2007
Doritos
Скетч приема метафоры
Инструмент 6: сила слова и знака
Суть этого метода — говорить с аудиторией на её языке, создавая ощущение принадлежности к особому кругу. Здесь важно не массовое обращение, а точное попадание в ценности и коды конкретной группы. Используются слова, образы и намёки, которые мгновенно считываются «своими», но могут быть незаметны для внешних.
реклама Durex 2011/ McDonalds
Такой подход формирует эффект закрытого сообщества, где реклама становится паролем для тех, кто разделяет общий опыт. Одна деталь — от профессионального термина до отсылки к субкультуре — заменяет многословные объяснения. Это создаёт глубокое доверие, поскольку аудитория чувствует: бренд понимает её изнутри, а не пытается угодить всем.
Children go the street society
Скетч «Сила слова и знака»
Инструмент 7: шок
Шок в рекламе — это сознательный разрыв шаблона, который вырывает зрителя из потока привычной информации. Используя провокационные образы, жёсткие сопоставления или тревожные метафоры, такой подход не просто привлекает внимание, а заставляет остановиться и переосмыслить проблему. В отличие от эпатажа ради популярности, шоковая реклама всегда работает на идею: она обнажает скрытые угрозы, вскрывает социальные язвы или гиперболизирует последствия бездействия.
Реклама DVF против курения
Реклама DOOC / Capital Health
Когда зритель сталкивается с изображением, которое невозможно просто прокрутить в ленте — будь то последствия вредной привычки, выражение экологической катастрофы или метафора внутреннего выгорания, — это создаёт эмоциональный заряд, способный изменить восприятие и мотивировать на действие. Ключевое правило — шок должен быть содержательным, а не бессмысленным, его задача не напугать, а встряхнуть и показать то, что привыкли не замечать.
Инструмент 8: экстремальные последствия
Приём экстремальных последствий — это рекламная гипербола, доведённая до предела, где обычное использование продукта показывается как предотвращение катастрофы вселенского масштаба. Когда одна слеза, не остановленная кольцом, вызывает цепную реакцию разрушения карьеры, или одно нажатие кнопки спасает от профессионального апокалипсиса — это не буквальное описание, а гротескный способ заставить зрителя мгновенно прочувствовать ценность продукта.
Такой подход превращает мелкие бытовые преимущества в судьбоносные решения, используя преувеличение как мощный инструмент убеждения: через абсурдное преувеличение последствий мы подсознательно понимаем истинную важность продукта, запоминая его ключевое преимущество через яркий визуальный образ, который невозможно игнорировать.
Реклама безопасности Trasport of London / Vale verde
Скетч «экстремальные последствия»
Рекламная кампания «Lacrima control (z)»
