Короткометражные анимации в рекламе
Рубрикатор
1. Концепция 2. Как влияет анимация на зрителей в рекламе 3. Анимационная реклама Schneider Electric (2025) 4. Анимационная реклама Life 360 (2025) 5. Анимационный ролик Aardman (2025) 6. Неудачная анимационная реклама: Рождественская ИИ реклама Coca Cola (2025) 7. Выводы 8. Источники
1.Концепция
В мире переполненным контентом и информацией очень сложно захватить внимание зрителя. Реклама зачастую однообразная и уже не цепляет своей яркостью и броскостью, а, наоборот, раздражает. Анимация при этом, как и яркая реклама воздействует на психику, вызывая эмоции, закрывая человеческие потребности и формируя восприятие. Это делает её мощным инструментом для маркетинга. По данным Animation Psychology Report (2025), анимационные ролики повышают заинтересованность на 87%, а 78% зрителей выстраивают эмоциональную связь с брендом. В данном исследовании я бы хотела разобраться, как короткие рекламные анимационные истории влияют на восприятие зрителя бренда, какие эмоции они вызывают и привлекают ли они зрителей больше, чем реклама с CGI анимацией или живыми людьми.
Гипотезой моего визуального исследования является то, что когда в рекламной компании используются короткие анимационные сюжеты, оно связывает эмоционально людей с брендом или продуктом, который они рекламируют. Для подтверждения этой гипотезы, я проанализирую анимационные короткометражки, вышедшие в 20-х годах 21 века и сравню их с привычной рекламой с живыми актёрами, проанализирую реакцию зрителей и обсуждаемость таких анимаций, вызывают ли они больше интереса у зрителя.
Методология исследования будет включать несколько уровней. На первом этапе будет проведен общий анализ восприятия анимационной рекламы среди массового зрителя, приведены в пример удачные рекламные ролики и как они повлияли на потребителя, какие используют для этого визуальные методы. Это позволит выявить универсальные паттерны, используемые для передачи конкретных эмоций: ностальгии, радости, сопереживания. Второй этап — сравнительный анализ количественных и качественных метрик вовлеченности. Будут изучены такие показатели, как: количество просмотров, лайков, комментариев, а также тональность обсуждений в социальных сетях и на тематических площадках. Особое внимание будет уделено тому, насколько часто зрители ассоциируют себя с историей и переносят положительные эмоции на бренд и то, какие психологически факторы влияют на данные ассоциации.
2. Как влияет анимация на зрителей в рекламе
Перед анализом самих рекламных анимаций я бы хотела разобраться как в принципе анимация и рисованные персонажи в рекламе влияют рна восприятие ее зрителем.
Анимация в контексте рекламы — это процесс создания движущихся изображений или графических элементов, предназначенных для передачи информации, иллюстрации концепций и вовлечения аудитории.
Анимация в рекламе эффективно воздействует на эмоциональную сферу потребителя и способствует формированию прочных отношений с брендом. Это ключевое преимущество в условиях высокой рекламной конкуренции и дефицита внимания аудитории. Создаваемые анимационные вселенные и персонажи не только генерируют позитивные впечатления, но и наглядно транслируют ценности и философию компании.
Реклама «Сбербанк Онлайн»
Основным средством в анимационных рекламах является игра с эмоциями. Анимации, а особенно сюжетные короткометражные, не частый случай в рекламной индустрии, от этого человек может испытывать удивление при просмотре, что реклама это не очередной способ агрессивного привлечения внимания к чему-то или визуальный мусор, а то, куда была вложена душа, чьей историей мы проникаемся и становимся более эмпатичными к героем рекламы.
Реклама медовых шариков «Miel Pops» 2006 год
Анимация по-разному воздействует на психику детей и взрослых, но при этом это эффективный способ для работы с обеими типами аудитории.
Для детской аудитории анимационная реклама может восприниматься как просмотр мультфильмов. Ведь анимация стимулирует воображение, развивает эмпатию, сюжеты таких роликов могут помочь детям распознать и понимать свои чувства, также она завлекает яркими цветами. Даже простой дизайн персонажей может понравиться ребенку, он захочет продукт с данными персонажами и будет выпрашивать у родителей купить товар или услугу.
«Здрайверы» 2009 год
Одной из самых популярных реклам у детей 2010-х годов была реклама молочной продукции «Здрайверы». В сюжетах маленьких анимационных роликов отражались всем знакомые ситуации из детства, школьные уроки, прогулки с друзьями, при этом яркие и разнообразные дизайны персонажей также привлекали внимание детей к продукту.У рекламной компании также были сайты с мини играми, чтобы удерживать внимание детей. Хоть и бренд был не особо успешен, как другие аналоги продуктов, например как «Растишка», но при этом все равно закрепился в массовой культуре.
Для взрослой же аудитории анимация является хорошим инструментом для упрощения темы, которую хотят донести до зрителя, вызова ностальгии и давления на эмоциональные триггеры, такие как страх, юмор и вдохновение.
Одним из самых ярких примеров во взрослой анимационной рекламе является ролик " Dumb ways to die» 2012 года, созданный компанией в поездов метро в Мельбурне, Австралии. Реклама предостерегла людей от рискованного поведения в поездах. В данной анимации сюжет был о простых персонажах, которые из-за своей неосторожности совершенно глупо умирали. То, как рекламодатели совместили мрачную и серьезную тему с совершенно простой, даже детская рисовка поразила людей своим контрастом, что привлекло внимание зрителей. Анимация своей гиперболизированностью давила на человеческий инстинкт самосохранения, на одну из самых важных витальных потребностей у человека, что очень хорошо сыграло на руку рекламодателям.
Согласно данным, ролик был просмотрен на YouTube более 190 миллионов раз. Эффективность этой кампании подтверждается тем, что она принесла увеличение безопасности на железнодорожных станциях Мельбурна: согласно отчету, количество инцидентов снизилось на 30% после запуска ролика. Это пример успешной анимационной рекламы.
Мы уже поговорили на тему как анимация влияет на восприятие рекламы у разных типов возрастов, мне бы хотелось выделить аспекты анимации, которые влияют на когнитивные механизмы: 1)Яркие цвета и формы. Яркие и контрастные цвета вызывают интерес у зрителя, они бросаются в глаза и невольно привлекают внимание. 2) Динамика и движение. Динамичные элементы в анимации активизируют зрительное восприятие и заставляют дольше удерживать внимание на объекте, они сигнализируют о потенциальной важности информации. 3) Неожиданные повороты и удивления. Эффект новизны всегда важен, человеческий мозг устает от однообразия, анимация может привнести всегда что-то новое и необычное в индустрии.
3. Анимационная реклама Schneider Electric (2025)
Реклама «Schneider Electric» 2025
Одной из самых необычных и трогательных реклам является анимация к 100-летию французской компании «Schneider Electric». Аниматоры показали историю бренда через жизнь одного из клиентов: от детства до рождения дочери. Реклама вызвала восторг и восхищение в социальных сетях, пользователи утверждают, что это лучшая реклама, что они видели в жизни, но что же вызывало такую реакцию у зрителей?
Основным и главным аспектом выигрышности данной анимационной рекламы по сравнению с другой рекламой этой компании является ее эмоциональная составляющая. Реклама посвящена 100-летию бренда, то есть в ней подразумевается развитие продукции, при этом мы видим как главный герой рекламы также растет и развивается, пользуясь продукцией данной компании, наблюдение за развитием персонажей всегда привлекает людей, оно вдохновляет, вызывает ощущение «а что будет дальше», и когда мы наблюдаем за тем, что персонажа что-то сопровождает во время всего его пути, мы невольно умиляемся этому и испытываем эмпатию. На протяжении всего рекламного ролика мы можем заметить паттерн повторения ситуации с отключением электричества, что удовлетворяет мозг с тем, что он понимает что будет происходить далее.
Другим аспектом успеха анимации является одушевленность переключателя. Люди часто видят в каких-либо объектах лица, это явление называется парейдолия. Оно обусловлено тем что люди очень социальные существа, и инстинктивно мы ищем в случайных объектах, узорах, лица, пошло это с древности, когда люди искали опасность, или же сообщников, чтобы выживать вместе. В переключателях и розетках люди также часто замечали лица, рекламодатели решили это использовать и одушевить свой продукт, что также вызывает эмпатию к объекту, он выглядит как живое милое существо, и на многих покупателей это будет действовать так, что им захочется этого «милашку» к себе домой. Также я считаю что эта реклама удовлетворяет инстинкт второго порядка о «безопасности», зрители засчет демонстрируемой истории в анимации понимают как работает эта система, что она безопасна для детей и что одушевленный маскот их защитит
Анимационная реклама автоматических переключателей конечно очень поразила аудиторию в интернете, но и другой тип рекламы, более привычный тоже пользуется спросом, а анимация очень трудоёмкий и тяжелый процесс, также и очень дорогой, поэтому легче использовать более простые способы рекламы, чем анимационные короткометражки.
4. Анимационная реклама Life 360 (2025)
Ещё одна музыкальная рекламная короткометражка от компании LIfe 360 вызывала умиление в сети. Сюжет рекламы GPS трекера для собак повествует о хозяине, который вернулся домой, где никто не присматривает за его собакой, и он чуть ли не становится свидетелем трагедии. Анимация сопровождается песней, что иногда собаки ведут себя более человечно чем люди. Но что же зацепило людей в этой рекламе?
Реклама помимо заедающей песенки и всем знакомого анимационного стиля, похожего на рисовку Disney при его расцвете, задевает несколько психологических рычажков. Действие на экране очень динамичное, засчет визуальных эффектов, которых тяжело достичь при живой съемке, по типу: темных цветов, жутких больших персонажей, которые метафорично отображают то как собаки чувствуют опасность от людей и давящей атмосферы, психологически воздействуют на зрителя. У человека при просмотре активизируется инстинкт самосохранения и безопасности, они видят и чувствуют ужасы того, что может случиться с их питомцем и с большей вероятностью пойдут покупать для него трекер, чтобы обезопасить любимого пушистого. Реклама также давит на ощущение самоидентификации, фразы из песни, сравинвающие милых собачек, и ужасных людей с их маргинальским поведением, помогают людям, которые против общественных устоев и согласны с тем, что животные добрее человека, найти единомышленников, которые также могут купить этот GPS треккер для собак.
Но так ли поднимает продажа сама анимационная реклама? Хоть в сети и комментариях можно заметить множество восторженных отзывов о душевности анимации, том, что людей радует отсутствие нейросетевого контента, заполонившего весь интернет, но по большей мере это любители и ценители анимации. Целевая аудитория у качественной 2D анимации не такая большая, у многих взрослых людей анимация ассоциируется с детскими «мультиками» и по их мнению не может преподносить серьезные темы. Или же мир привык к CGI и 3D анимации, что классическая рисованная не всегда может произвести такое же впечатление среди массового зрителя. Если проанализировать YouTube канал Life360, то можно заметить большой разрыв у просмотров среди анимационной рекламы, и рекламы, пародирующие американские комедии, которые собирают несколько миллионов просмотров. Это происходит из-за целевой аудитории продукта, такие люди выросли или часто смотрели такие сериалы, что реклама. пародирующая их им больше откликается, а для компании такую рекламу снимать проще, не нужно ждать долгой работы над анимацией и движением, писать музыку, из-за этого рекламных роликов можно снять больше и больше привлечь внимание зрителя. Поэтому, к сожалению, как бы не была эффектна анимационная реклама, она не всегда способно затмить видео с актёрами.
5. Анимационный ролик Aardman (2025)
Упоминая ранее то, что одним из главных рычажков анимационных реклам является возвращение в прошлое, навевание чувства ностальгии, я не могу не упомянуть рекламную коллаборацию бренда «Barbour» и анимационных персонажей Уоллеса и Громита, из одноимённой серии мультфильмов о приключениях изобретателя и его флегматичной собаке.
Сюжет рекламы заключается в том, что изобретатель и его верный пёс готовятся встречать Рождество. По случайности, друзья дарят друг другу одинаковые шарфы от британского бренда Barbour, которые «прикрывают» Уоллеса, когда его очередной робот-помощник ставит мужчину в неловкое положение.
Замысел рекламы очень схож с атмосферой того, что происходило в серии мультфильмов 2005 года, аудитория что уже выросла на этих мультфильмах, узнает похожий нарратив, рисовку, повествование и им невольно хочется остаться и досмотреть рекламу, воспринимая её как очередную серию любимого шоу. Публика знает по какому принципу строились сюжеты в мультфильмах, поэтому они знают повторяющиеся паттерны и их мозг удовлетворён увиденным. Такая реклама вызывает психологический эффект «безопасной гавани» — чувство уюта и доверия, которое бессознательно переносится на бренд. На фоне современной цифровой рекламы такой подход приятно выделяется, давая зрителю эмоциональную передышку и ощущение новизны через знакомые образы. В результате реклама воспринимается не как навязчивое сообщение, а как приятное воспоминание, формируя глубокую и позитивную связь с продуктом.
Новогодние тематические рекламы очень часто используются в маркетинге, и именно во время Рождества очень часто маркетологи играют на чувстве ностальгии. Данная реклама является успешной на просторе интернета, на платформе Youtube она набрала около 500 тысяч просмотров и многие пользователи сравнивают её с неудачным примером игры на ностальгии от Рождественской рекламной компании «Coca Cola».
6. Неудачная анимационная реклама: Рождественская ИИ реклама Coca Cola (2025)
Рождественскую рекламу газированных напитков компании «Coca-Cola» знают все, ее можно назвать даже культурным явлением, зародившимся ещё в 1995 году, у многих была ассоциация с тем, что настал период зимних праздников. когда по телевизору в эфир пускали эту рекламу, а также именно благодаря ней появилась популярная символика рождества, это образ Санта Клауса, с его обаянием, забавностью и тучностью, облаченный в ярко красный наряд. И тот самый грузовик, за которым наблюдает толпа людей, ожидающие волшебства. К созданию новогодних роликов всегда прикладывали руку профессиональные художники. такие как Фред Мизен, который первым снял рекламный ролик в 1930 году со стариком, держащим бутылку газированного напитка.
Но что же произошло в 2025 году? Почему новую рекламу, которая также должна вызывать ностальгию и ощущение понимания из-за повторения паттернов, что так любит человеческий мозг, так плохо встретили в интернете? Дело все в том, что в 2024 году компания объявила о партнёрстве с Microsoft, которое рассчитано на 5 лет. За это время Coca-Cola обязуется потратить более миллиарда долларов на Microsoft Cloud и его функции генеративного ИИ. В обществе творческих людей и зачастую массового зрителя очень скептически относятся к полному использования искусственного интеллекта в работах, что в анимации, что в рекламе, потому что люди считают, что нейросети не смогут передать всю душевность той рекламы. что так вызывало теплые чувства, ИИ просто перерабатывает то, что уже было, не привнося никакой новизны, так и делает это ещё в не очень хорошем качестве. Люди подсознательно чувствуют обман, смотря на нейросетевые ролики, они могут вызывать эффект зловещей долины, когда робот или другой объект, выглядищий и действующий как человек, вызывает неприязнь и отторжение, поэтому в данной рекламе и были использованы животные.Картинка может быть и выглядит качественно и действительно похожа на то, что может снять человек собственноручно, но ощущения вызывает не те.
Реклама хоть и набрала на сервисе Youtube около 700 тысяч просмотров, и «шум» поднялся немалый, значит маркетинговый ход удачный, но он не удачный для эмоциональной связи с брендом, что может вызвать отторжение у потенциальных потребителей.
7. Выводы
Подводя итоги из вышеперечисленного анализа реклам, можно сказать что анимация очень выигрышный способ привлечения внимания аудитории, но при этом короткометражные сюжеты хоть и вызывают чувство новизны, выстраивают эмоциональную связь с аудиторией, вдохновляют зрителей на творчество и на покупку продукции, все же это очень трудоёмкий способ создания рекламы и для вирусности не всегда он подходит, ведь у таких реклам есть своя целевая аудитория, а она, к сожалению, намного меньше чем массовая.
8. Источники
Why Animated Ads Hit Harder//ADWEEK URL:https://www.adweek.com/creativity/why-animated-ads-hit-harder/ (дата обращения: 12.11.2025)
Psychological Impact and Influence of Animation on Viewer’s Visual Attention and Cognition: A Systematic Literature Review, Open Challenges, and Future Research Directions // PMC URL: https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC9453061/ (дата обращения: 12.11.2025)
The Psychology of Animation: How It Impacts Our Emotions and Behavior // HOUND STUDIO URL: https://hound-studio.com/blog/the-psychology-of-animation-how-it-impacts-our-emotions-and-behavior/ (дата обращения: 12.11.2025)
Как анимация меняет маркетинг | Новый взгляд на анимационную рекламу! // vc.ru URL: https://vc.ru/marketing/1008476-kak-animaciya-menyaet-marketing-novyi-vzglyad-na-animacionnuyu-reklamu (дата обращения: 13.11.2025)
Психология восприятия анимации: Как визуалы формируют эмоции и бренды// Медиа основа URL: https://animation.su/news/psixologiya-vospriyatiya-animaczii-kak-vizualyi-formiruyut-emoczii-i-brendyi (дата обращения: 13.11.2025)
Как анимация влияет на восприятие: Психология визуальных историй // Mult Studio URL: https://mult.studio/kak-animacziya-vliyaet-na-vospriyatie-psixologiya-vizualnyix-istorij (дата обращения: 13.11.2025)
nerds// telegram URL: https://web.telegram.org/a/#-1001756557853 (дата обращения: 12.11.2025)
The Coca‑Cola Company and Microsoft announce five-year strategic partnership to accelerate cloud and generative AI initiatives // the Coca Cola company URL: https://www.coca-colacompany.com/media-center/the-coca-cola-company-and-microsoft-announce-five-year-strategic-partnership-to-accelerate-cloud-and-generative-ai-initiatives (дата обращения: 14.11.2025)
Riff raff// instagram URL: https://www.instagram.com/p/DG2t4qJC0ff/ (дата обращения: 13.11.2025)
Куда пропали ЗДРАЙВЕРЫ? // YouTube URL:https://www.youtube.com/watch?v=7EGxcdCQQJs&t=363s (дата обращения: 13.11.2025)
Интернет-магазин официальной продукции Schneider Electric Москва// Schneider Electric URL: https://schneider-russia.com/ (дата обращения: 13.11.2025)
PASSION PICTURES // PASSION Animation URL:https://www.passion-pictures.com/work/series/ (дата обращения: 14.11.2025)
Краткая история рождественской рекламы Coca-Cola //JAWIS URL: https://jawis.com.pl/ru/blog/kratkaya-istoriya-rozhdestvenskoi-reklamy-coca-cola (дата обращения: 18.11.2025)
A kismegszakító 100 éves évfordulóját ünnepeljük | Schneider Electric// YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=-9WypepXrc8 (дата обращения: 13.11.2025)
Dumb Ways to Die — (Lyrics On Screen) [HD] // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=pS9441I6OZ4 (дата обращения: 13.11.2025)
Как анимация меняет маркетинг | Новый взгляд на анимационную рекламу! // vc.ru URL: https://vc.ru/marketing/1008476-kak-animaciya-menyaet-marketing-novyi-vzglyad-na-animacionnuyu-reklamu (дата обращения: 13.11.2025)
ALL THE BEST PEOPLE ARE DOGS | Family-Proof Your Family | Life360 // YouTube URl: https://www.youtube.com/watch?v=JsTJfsq6Ev0 (дата обращения: 14.11.2025)
Coca-Cola | Holidays Are Coming // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE (дата обращения: 15.11.2025)
6.aardman// Х URL:https://x.com/aardman/status/1986343193391071477 (дата обращения: 15.11.2025)
PASSION PICTURES // PASSION Animation URL:https://www.passion-pictures.com/work/series/ (дата обращения: 14.11.2025)
Riff raff// instagram URL: https://www.instagram.com/p/DG2t4qJC0ff/ (дата обращения: 13.11.2025)
