Задача
В рамках конкурса «Дизайн-цех» перед нами поставили задачу: разработать креативный мерч для музея-заповедника «Царицино», который будет грамотно отражать их визуальное многообразие, но главное, который хочется носить.
Кто мы?
Илья Ланг — арт-директор и тот, кто задавал общее направление проекта. Разрабатывал премиальную линейку мерча, занимался генерацией видео и изображений, а также оформлял презентацию.
Дарья Зюзина — взяла на себя львиную долю одежды и базовую линейку мерча. Параллельно провела исследование и смонтировала шоурил, который связал всё воедино.
Мария Викулина — придумывала, как бренд говорит с детской аудиторией: разрабатывала детскую линейку мерча и вместе с Ильёй собирала финальную презентацию.
Борис Журавлев — задизайнил и закодил сайт-игру: интерактивный путеводитель по парку, который превращает прогулку в настоящее приключение для детей.
Исследование бренда
В течение недели, мы проводили исследование про Царицино, чтобы понять ее ценности, историю, а также подбирали варианты концепций, которые могли бы нам подойти в грамотном построении коммуникации с потребителями и заказчиком.
По итогам внутрикомандного обсуждения, мы пришли к решению объединить схожие варианты концепций в одну, которая будет полноценно отражать ценности музея.
Поездка в музей, экскурсия и бриф с заказчиком.
Чтобы мы лучше прочувствовали атмосферу Царицино, заказчик организовал для команд Дизайн-цеха, экскурсию по музею, после которого был краткий бриф, чтобы получить фидбек по исследованию.
Во время брифа мы представили свое видение концепции, соединяющее архитектурные структуры царицино с флоральными узорами, которое очень понравилось заказчику. Таким образом, была утверждена концепция.
Итоговая концепция
Извлекая визуальный код Царицино из архитектуры и соединяя его с флоральными паттернами, мы показываем, что Царицино является не просто музеем, но еще и заповедником.
Работа на площадке
Первый день
К сожалению мы были слишком сосредоточены на работе, чтобы успеть сделать ЭсТеТиЧнОе селфи (
Два дня мы очно работали в стенах Кластера видеоигр и анимации в Сколково. С развитием визуала по концепции нам советами помогали трекеры и приглашенные менторы.
Разделение обязанностей
Так как время и человеческий ресурс были сильно ограничены, мы пришли к тому, чтобы разделиться и работать отдельно над заранее определенными тремя линейками мерча: базовая, премиум и детская. Борю же мы отправили заниматься «Киллер-фичей», а именно сайтом-игрой для детей, которая будет мотивировать их изучать Царицино.
Даша разрабатывала основную линейку мерча, где шел уклон на доступность вещей для базовых нужд покупателя.
Маша разрабатывала детскую линейку мерча, где все строилось на доступности и понятности для тех, кому важна культура в формировании детского мировоззрения.
