[01] О БРЕНДЕ
Жатвафест — это фольклорный фестиваль современного искусства и творчества, в основе которого близкие каждому народные ценности и традиции
МИССИЯ ФЕСТИВАЛЯОбъединять традиционную народную культуру, мифы и сказки с современным искусством, музыкой и интерактивными форматами, чтобы сохранять и переосмысливать культурное наследие, делать его понятным и интересным для людей любого возраста и вовлекать их в культуруХАРАКТЕР ФЕСТИВАЛЯЖивой, сказочный, открытый, добрый, игривый, современный, теплый, гостеприимный, немного хулиганский
ПРЕИМУЩЕСТВА И ОСОБЕННОСТИ01 / Современная подача фольклора
«Жатвафест» предлагает современную интерпретацию фольклорного наследия02 / Масштабный open-air формат
Фестиваль проходит под открытым небом03 / Формат загородного отдыха с проживанием на территории
Возможность остаться на ночевку и пожить на территории04 / Связь с культурой Черноземья
Фестиваль связан с культурой и образом региона05 / Насыщенная и яркая программа
Насыщенная визуальная среда, которая делает пространство фестиваля самостоятельной частью программы06 / Точка притяжения для туристов
«Жатвафест» привлекает гостей из других регионов и усиливает туристическую привлекательность Воронежской области
ПРОГРАММА ФЕСТИВАЛЯ
Концерты
Перформансы
Мастер-классы
Лекторий
Гастрономия
Ярмарка
Детский город
Кемпинг
[02] ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
01 / МОЛОДЫЕ ГОРОЖАНЕ (20–35 ЛЕТ)Интересующиеся современной культурой, искусством, музыкой. Они открыты к новому прочтению традиционной культуры, воспринимая фольклор не как что-то устаревшее, а как источник вдохновения и новых впечатлений.Им важны атмосфера, эстетика, самобытность и необычный формат досуга. Они ценят возможность познакомиться с локальной культурой, попробовать новое, пообщаться с единомышленниками и получить визуально интересный опыт
02 / СЕМЬИ С ДЕТЬМИИщут возможность провести время вместе, совместив отдых, развлечения и познавательный опыт. Для них фестиваль — это совместное приключение, которое должно быть интересно и детям, и родителям.Им интересны сказки, игры, творчество, мастер-классы, спектакли и знакомство с народными традициями через понятные и увлекательные формы. При этом для родителей важны комфортная среда, безопасность и возможность найти занятия для себя
Решение: в рамках проекта было принято решение сфокусироваться на молодых горожанах — 20–35 лет, сохраняя семьи с детьми как вторичную целевую группу
[03] КОНКУРЕНТЫ
ЭТНОКУЛЬТУРНЫЕ ФЕСТИВАЛИБыл проведён конкурентный анализ этнокультурных фестивалей «Изба-красна», «Время сарафана», «Архстояние» и «Крутушка». Изучены их концепции, целевая аудитория, форматы мероприятий и особенности позиционирования, что позволило выявить сильные стороны конкурентов
Межрайонный фестиваль народного творчества «Изба-Красна»
Фестиваль современного искусства и архитектуры «Архстояние»
Фестиваль русской культуры «Время сарафана»
Международный этнический фестиваль «Крутушка»
КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
ИЗБА-КРАСНАТрадиционный региональный фестиваль народной культуры, ориентированный преимущественно на старшую и семейную аудиторию, с акцентом
на сохранение фольклора, ремёсел и локальных традицийЦА: семейная и взрослая аудитория 40+
Проходит в Воронежской области
АРХСТОЯНИЕКрупный фестиваль современного искусства, музыки и архитектуры под открытым небом, который объединяет художников, музыкантов и зрителей вокруг масштабных арт-объектов, природного пространства и элементов традиционной культурыЦА: молодые и взрослые (25–45 лет)
Проходит в Калужской области
ВРЕМЯ САРАФАНАФестиваль русской культуры, традиционного костюма, народного искусства и ремесел, который объединяет творческие коллективы, мастеров, дизайнеров и любителей народной культуры со всего Дальнего ВостокаЦА: семьи и преимущественно женщины 25–50 лет
Проходит в Благовещенске
КРУТУШКАКрупный этнический фестиваль, который объединяет традиционную и современную культуру: народную музыку и танцы, фольклор, ремёсла, театр, мастер-классы и ярмарку, создавая пространство для живого знакомства с культурным наследием разных народовЦА: молодые и взрослые (25–45 лет)
Проходит в Казани
КАРТА КОНКУРЕНТОВ
«Изба-красна», «Крутушка» и «Время сарафана» сохраняют традиционный образ народной культуры, а «Архстояние» обращается к этнике через современное искусство и среду.
На их фоне «Жатвафест» выделяется современной интерпретацией фольклора, объединяя традиционные образы с актуальным фестивальным форматом и молодой аудиторией
[04] ПРОБЛЕМАТИКА
СУТЬ ПРОБЛЕМЫВизуальная система сильно ограничена, она не целостная и не в полной мере отражает разнообразие и современный характер содержания фестиваля
ЗАДАЧАРасширить существующий визуальный язык, сохранив связь с фольклорной культурой, но найти более разнообразные и современные способы её визуального выражения, тем самым привлекая новую аудиторию
КЛЮЧЕВЫЕ НОСИТЕЛИ
