Менторы (на других ОП называющиеся кураторами) — это студенты-второкурсники, помогающие поступившим в адаптации.
Нашей главной задачей было создать фирменный стиль для информационного канала первокурсников Санкт-Петербургской школы дизайна. Нам хотелось, чтобы айдентика не только помогала доносить важную информацию, но и отражала индивидуальность нашей менторской команды. Ведь у каждого поколения менторов есть свой характер, настроение и подход к общению со студентами, и всё это мы стремились передать через визуальный язык проекта.Работу мы начали с поиска общей идеи и метафоры, которая могла бы объединить все элементы фирменного стиля. Мы подбирали шрифты, экспериментировали с графикой и продумывали, как будут выглядеть информационные публикации. Отдельное внимание уделили созданию иллюстраций и оформлению анонсов мероприятий. Нам было важно разработать гибкую визуальную систему, которую можно было бы использовать для разных задач, сохраняя при этом её узнаваемость и настроение.
Анастасия Ястребова — координация, утверждение итоговой концепции и дизайн-решений, создание изображений к постам.
Александра Хошабова — подбор шрифтовых и графических решений, создание изображений к постам.
Варвара Михайлова — подбор метафоры, поиск шрифтовых и графических идей, создание мудбордов.В процессе работы мы активно обсуждали идеи с другими участниками менторской команды, прислушивались к их предложениям и вместе искали наиболее удачные решения. При этом основную часть работы над визуальной концепцией, разработкой графики и её дальнейшим применением мы взяли на себя.За время проекта нам удалось создать несколько десятков изображений, объединённых общим фирменным стилем. Для каждого мероприятия мы старались привнести в оформление что-то новое, адаптируя графику под его тематику и настроение. При этом нам было важно сохранить узнаваемый характер айдентики, чтобы все материалы воспринимались как части одной визуальной системы.
Наша менторская команда сложилась исключительно из девушек, и эту особенность мы решили отразить в фирменном стиле. В поисках визуальной концепции мы обратились к эстетике девчачьих дневников, которая стала основой графического языка проекта. При этом нам было важно создать не просто яркую и запоминающуюся айдентику, но и передать через неё дружелюбную, открытую атмосферу нашей команды.
Для оформления заголовков мы решили объединить два контрастных по характеру шрифта: выразительную антикву Dentera Display с вытянутыми пропорциями и изящный каллиграфический Gloria Script в жирном начертании. Такое сочетание помогло передать игривое настроение нашей айдентики и сделать заголовки более запоминающимися. Для дополнительной информации мы выбрали Helvetica — лаконичный и нейтральный шрифт, который обеспечивал удобство чтения.
Каждый пост выглядит как коллажный набросок с черновыми рисунками на полях. Посты получились живыми и красочными, визуальный стиль вышел одновременно и неформальным, и отсылающим к творческой деятельности.
Каждая карточка рассказывает о менторе: используются личные фотографии, основная информация и собственная «кьютимарка» (так мы назвали значок, характеризующий каждую менторку).
Благодаря разработанной айдентике нам удалось создать узнаваемый визуальный образ менторской команды и выделить наши информационные каналы среди других студенческих сообществ. Единый стиль оформления помог сделать публикации более понятными и удобными для восприятия, а общение с первокурсниками — более простым и комфортным.Обратившись к эстетике девчачьих дневников, мы смогли передать настроение и индивидуальность нашей команды. Яркие цвета, выразительная графика и немного игривая подача помогли создать дружелюбную атмосферу, в которой коммуникация с первокурсниками воспринималась не как формальное информирование, а как живое общение со старшими товарищами.
Помимо этого, мы начали работу над мерчем, который также основывается на менторовском фирменном стиле…
Фирменный стиль стал важной частью продвижения студенческих мероприятий. Мы использовали разработанную графику для оформления анонсов первой встречи с менторами, городского квеста и посвящения первокурсников. Нам хотелось, чтобы публикации не только передавали необходимую информацию, но и привлекали внимание студентов, создавали настроение и вызывали интерес к предстоящим событиям.В итоге наш канал собрал около 200 подписчиков и стал пространством, где первокурсники могли узнавать важные новости, следить за мероприятиями и взаимодействовать с менторами. При этом созданная нами айдентика продолжает жить и после завершения проекта: её до сих пор используют для оформления информационных постов и анонсов студенческих событий.
Координация с ВШЭ отсутствовала, но сотрудники учебного офиса делали рассылку с нашим информационным каналом перед началом учебного года.
