J Kim
Part 1 Исследование бренда J Kim
J Kim использует узнаваемые элементы азиатского костюма, интерпретируя их на современный лад. Коллекции отражают современную моду и дают возможность поближе познакомиться с богатыми культурами древнейших стран. Вот из чего состоит мир J.Kim — тщательно созданное сочетание исторического фона и современных силуэтов, где воображение идет рука об руку с реальностью.
(01) Создание бренда
who? — Женя Ким // J. Kim when? — с 2014 where? — Из Узбекистана в Россию
Бренд J.Kim был основан дизайнером Женей Ким в 2014 году. Женя выросла в Ташкенте, столице Узбекистана, затем переехала с семьей в Москву, где училась сначала в художественной школе, а затем — в Московском колледже декоративно-прикладного искусства имени Карла Фаберже. Одним из главных источников вдохновения для Жени служит культура стран Азии, в частности — Кореи, ее исторической родины.
«В профессии дизайнера легко развиваться, когда у тебя есть финансовый капитал. У меня на старте были только амбиции, поэтому мне приходилось много работать»
2007 Окончила школу и поступила в Московский колледж декоративно-прикладного искусства имени Карла Фаберже на специальность художника по костюму. Стажировка у модельера Вячеслава Зайцева. 2009 Поступила в Московский художественно-промышленный институт (МХПИ) на факультет дизайна. Стала зарабатывать первые деньги, отшивая изделия на заказ для «звезд и жен чиновников». Находить клиентов помогала подруга стилист. 2013 Удалось скопить 50 000 рублей. Этих денег хватило на подготовку дипломной коллекции для МХПИ. За год Ким продала онлайн в своих соц. сетях около 50 изделий за $200-300 каждое и суммарно заработала от $8000 до $15 000.
2014 На заработанные деньги поехала в Нью-Йорк, где проходила Неделя моды, чтобы найти зарубежных покупателей. 2015 Поехала на Неделю моды в Париже. Ей удалось договориться о партнерстве с несколькими байерами, которые закупали изделия дизайнеров для международных магазинов. Зарегестрировала ИП, наняла 3 человек. 2016-2017. Продолжала копить деньги и на них поехала на обучение в Central Saint Martins, затем приняла участие в конкурсе Woolmark Prize.
2017 Бренд не приносил стабильный доход, не было продаж, Женя закрыла московский цех, распустила команду и переехала в родной Ташкент. 2019 Выпуск новой коллекции с новым ДНК. Сделала ставку на национальный костюм и традиционные техники работы. 2020 Бренд выпустил первую коллекцию украшений. Работа с КМ20. 2022 Несколько моделей J.Kim приобрел Музей Виктории и Альберта в Лондоне для выставки Hallyu. О марке написал популярный британский журнал I-D. 2024 Открыла J.KIM House в Ташкенте.
Корё-сарам
Обучение в Лондоне стало одним из поворотных моментов для Ким и подтолкнуло ее к поискам своей идентичности. Со временем она стала относить себя к корё-сарам.
«Девочки из Японии и Китая в моей группе были очень скромными. А я — напористой и открытой», — поясняет она. А один даже спросил: «Кем ты себя ощущаешь?»
«Коре-сарам» — именно так называем себя мы, российские корейцы или корейцы проживающие в странах СНГ.
Работы Жени в основном вдохновлены культурным наследием как Узбекистана, так и Кореи во всех их проявлениях, от национальных платьев и образа жизни до архитектуры и местных традиций.
’’Больше всего меня волнует, что красота и ценность приданого исчезает на глазах. Бережно хранимые раньше старинные сундуки, винтажные вещи и ткани, элементы интерьера — все это выбрасывается, а на замену приходят пластиковая мебель а-ля красное дерево, дешевые синтетические жаккардовые ткани для курпачей и напечатанные адрасы для платьев. Особенно досадно было осознать, что некоторые вещи, которые меня вдохновили и несут в себе историю, глубину, вещи, в которые вложена душа, вызывают стыд у местного населения. В их глазах это старье и признак бедности».’’
(02) Поиск идентичности
«Теперь я чувствую, что этот костюм — моя миссия, и я ищу способ сделать это в узбекской, корейской и русской культурах».
Коллекция ''Детские воспоминания из Узбекистана'' октябрь 2019 стала поворотной для бренда. Связь между узбекской и корейской культурами.
Жакеты — интерпретация традиционных корейских жакетов чогори, но изготовлены они из советских тканей, которые тогда производились в Узбекистане, а также из традиционной ткани Узбекистана — бекасам.
В июне 2020 года бренд выпустил первую коллекцию украшений — подвески в форме человечков из бисера и жемчуга на шелковой нитке с позолоченными деталями. Коллекция привлекла внимание KM20, — представители компании заказали часть коллекции. J.Kim стали закупать китайская сеть концептуальных магазинов SND, канадский онлайн-магазин Ssense, который остается крупнейшим онлайн-партнером марки, и другие.
(03) Уникальность, аудитория, ассортимент
Анализ конкурентов
Целевая аудитория
Мировая аудитория, фэшн круг, медиа персоны, фрилансеры, фотографы, художники, корейская диаспора. Творческие люди, которые любят самовыражаться, ценят уникальную одежду и культуру ее происхождение, предпочитают функциональный крой.
Коллекции
(04) Визуальная составляющая
Каналы коммуникации
- лукбук
- сайт
- кампэйны
- e-com
Каналы коммуникации
- J. KIM X Anton Belinsky
- J. KIM house
- издания
Part 2 (05) Предложение для бренда
Проблемы: (01) расширение ассортиментной матрицы (02) контент бренда создается брендом
Проект представляет собой 2 стратегические идеи для бренда J Kim, используя ДНК и основные коды и ценности бренда.
Предложение 1
Создание нового продукта — трансформера-переноски для малыша — так как Женя Ким недавно стала мамой, это может существенно продвинуть бренд и привлечь новую аудиторию, расширить линейку продукции бренда и запусти отдельную капсулу для молодых мам.
Результат
1)Ассортимент: Введение нового продукта позволит бренду J Kim разнообразить свой ассортимент и привлечь внимание к другим товарам. Это может способствовать увеличению продаж и укреплению позиций на рынке. 2)Специальная капсула для молодых мам: Создание отдельной коллекции для молодых мам поможет выделить бренд среди конкурентов. 3)Выход на корейский рынок: Корейский рынок известен своим интересом к инновационным и качественным продуктам для родителей и детей. Трансформер-переноска может стать успешным продуктом, отвечающим актуальным трендам и потребностям корейских матерей.
4)Маркетинговые возможности: Запуск нового продукта открывает множество возможностей для маркетинга, включая сотрудничество с влиятельными блогерами, социальные медиа-кампании и участие в выставках. Это поможет повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию. 5)Создание уникального предложения: Трансформер-переноска может предложить уникальные функции, такие как легкость в использовании, многофункциональность и стильный дизайн, что сделает продукт привлекательным для современных родителей.
Предложение 2
Коллаборация дизайнера J KIM с CHOGISEOK и привлечением селебрити Jennie Ruby Jane в роли амбасадора бренда в совместном создании контента.
Результат
1)Увеличение видимости бренда: Селебрити, такие как Jennie и Chogiseok, обладают огромной популярностью и влиятельностью, особенно среди молодежной аудитории. Их участие в проекте привлечет внимание к бренду J KIM, увеличивая охват и узнаваемость. 2)Уникальный контент: Фэшн съемка создаст уникальный визуальный контент, который можно использовать в маркетинговых материалах, что привлечет внимание как к самому бренду, так и к их продукции.
3)Кросс-промоция: Фэшн съемка, в которой участвует бренд и Jennie, может быть использована для кросс-промоции на различных платформах — от социальных сетей до традиционных медиа. Это позволит эффективно донести информацию о коллаборации до широкой аудитории. 4)Новая аудитория: Jennie имеет преданных поклонников по всему миру, что открывает доступ к новой аудитории, которая может быть не знакома с брендами J Kim и Chogiseok.
