ArtNavi
1. ARTNAVI (АртНави) — бренд гибридной арт-среды и цифрового сервиса культурной навигации по Москве и Московской области. 2. Архитектура бренда: уровни и логика. 3. Цифровая продуктовая архитектура ARTNAVI. 4. Инклюзивная творческая среда: — 4.1 Гуманитарный модуль «Внутренний горизонт». — 4.2 Люди, пережившие последствия военных действий. 5. Физическая архитектура: сеть АртТочек. 6. Форматы и программы под брендом ARTNAVI. 7. Нейминговая логика и международное измерение. 8. Миссия и видение бренда ARTNAVI (АртНави). 9. Ценности бренда ARTNAVI — доступность искусства. 10. Целевые аудитории и их ключевые инсайты. 11. Позиционирование и уникальное предложение бренда УТП. 12. Архетип и характер бренда. 13. Тон и коммуникации.
1. ARTNAVI (АртНави) — бренд гибридной арт-среды и цифрового сервиса культурной навигации по Москве и Московской области.
Под брендом ARTNAVI объединяются цифровая платформа, сеть физических АртТочек (творческих пространств и стационарных мольбертов) и набор программ, которые превращают город в «маршрут по искусству» для жителей и туристов.
Ключевая идея бренда — рассматривать город как живую выставку и среду для творчества, где повседневные перемещения по району дополняются маршрутами через арт-пространства, мастерские, локальные бренды и места силы.
ARTNAVI обеспечивает навигацию по этой среде, соединяя людей, места и истории в удобный для пользователя формат: понятные маршруты, прозрачные сервисы и доступные форматы участия.
2. Архитектура бренда: уровни и логика.
Архитектура бренда ARTNAVI
выстраивается по модели Branded House («Брендированный дом» — это портфель продуктов под одним брендом):
существует один сильный зонтичный бренд, внутри которого живут цифровые продукты, физическая инфраструктура и программные форматы.
Уровень 1. Зонтичный бренд.
На верхнем уровне находится бренд ARTNAVI / АртНави как единое имя всей арт-среды.
Под этим брендом коммуницируется: -цифровая платформа и мобильное приложение; -сеть АртТочек в городской среде; -специальные программы и события (пленэры, фестивали, арт-выходные, семейные маршруты и т. п.); -партнёрства с городскими администрациями, девелоперами и креативными сообществами.
ARTNAVI задаёт общую миссию: развитие гибридной арт-среды, в которой цифровые инструменты усиливают офлайн-присутствие искусства в городе.
Уровень 2. Продуктовые суб-бренды (digital + offline)
На втором уровне бренд раскладывается на два ключевых блока:
-Цифровой контур ARTNAVI — совокупность пользовательских и профессиональных интерфейсных кабинетов, с помощью которых участники экосистемы создают, управляют и потребляют культурные маршруты.
-Физический контур ARTNAVI — сеть АртТочек (ArtPoints), через которую бренд материализуется в пространстве города: стационарные мольберты, креативные площадки, мастерские, галереи и партнёрские заведения.
Уровень 3. Форматы и программы
Третий уровень — это программная часть бренда: конкретные продукты, события и форматы использования платформы и сети АртТочек:
-маршруты и авторские программы (индивидуальные и семейные); -регулярные пленэры и мастер-классы; -районные арт-выходные и фестивали; -образовательные и инклюзивные программы.
Все форматы маркируются брендом ARTNAVI и опираются на физическую сеть АртТочек и цифровую платформу.
3. Цифровая продуктовая архитектура ARTNAVI.
Цифровой контур бренда ARTNAVI включает четыре ключевых продукта-интерфейсных кабинета (рабочие места пользователей системы ARTNAVI), которые образуют целостную платформу.
1. ARTNAVI City App («Арт-навигация»)
Пользовательский сервис для жителей и туристов. Через мобильное приложение или веб-интерфейс пользователь получает:
-ленту культурных маршрутов и подборок по интересам; -карту АртТочек с фильтрами по формату (мольберты, мастерские, галереи, кафе-партнёры, события); -офлайн-карты и построение пути до выбранных АртТочек; -возможность бронировать мастер-классы, экскурсии и мероприятия; -личный кабинет с избранными маршрутам, историей посещений и системой лояльности (баллы, кэшбэк, спецпредложения).
Для конечного пользователя продукт коммуницируется как сервис «Арт-навигация», при этом во всех материалах он привязан к зонтичному бренду:
ARTNAVI City App / сервис «Арт-навигация».
2. ARTNAVI Creator Studio
Кабинет для авторов маршрутов и создателей контента: художников, гидов, кураторов, локальных брендов, НКО и независимых креативных команд.
Через Creator Studio они могут:
-создавать АртТочки и маршруты (добавлять описания, медиа, расписания, цены, условия участия); -интегрировать аудиогиды и дополнительные материалы; -управлять видимостью и доступностью маршрутов (открытые, по записи, платные, спецпроекты); -анализировать базовую статистику: просмотры, бронирования, посещаемость.
ARTNAVI Creator Studio позволяет авторам формировать устойчивые модели монетизации и системно работать с аудиторией.
3. ARTNAVI Partner Hub
Кабинет для партнёров — кафе, мастерских, галерей, креативных кластеров, ТРЦ и девелоперов.
Через Partner Hub партнёры:
-управляют своими АртТочками: описания, график, услуги, события; -настраивают спецпредложения для маршрутов (скидки, «комбо» с мастер-классами, наборы для пленэра и т. п.); -получают отчёты о трафике, привлечённом через ARTNAVI (количество переходов, бронирований, продаж); -участвуют в совместных программах и акциях на уровне района или города.
Partner Hub формирует для бизнеса понятную точку входа в креативную экосистему и делает участие в культурных маршрутах прозрачным по результатам.
4. ARTNAVI City Console
Аналитический и управленческий кабинет для городских администраций, институтов развития и девелоперов территорий.
Через City Console заказчик видит:
-карту АртТочек и маршрутов по районам; -статистику использования платформы (посещаемость, вовлечённость, динамику по времени и территориям); -структуру пользователей и форматов (семейные маршруты, студенческие группы, туристические потоки и др.); -эффективность конкретных программ (спецпроекты, фестивали, пилотные районы).
City Console позволяет использовать ARTNAVI как инструмент «тонкого» развития креативной инфраструктуры, поддержки локальных сообществ и измерения нематериального эффекта (культурное потребление, вовлечённость жителей, привлекательность районов).
4. Инклюзивная творческая среда.
Программа ARTNAVI стремится предоставить людям с ограниченными возможностями безопасное и инклюзивное пространство для творчества, в котором будет комфортно всем независимо от их особенностей.
Внутри платформы ARTNAVI выделяются функциональные модули, одним из которых является гуманитарный модуль «Внутренний горизонт» орентированный на людей переживших боевые действия.
4.1 Гуманитарный модуль «Внутренний горизонт».
Социализация и психологический комфорт.
Участие в арт-практиках помогает людям с инвалидностью обретать уверенность в себе, налаживать общение и формировать навыки взаимодействия.
Реабилитация средствами искусства дает человеку неограниченные возможности для самореализации и самовыражения, облегчая установление отношений с окружающим миром и коммуникацию.
В творческой группе участники чувствуют поддержку друг друга, что уменьшает чувство изоляции и укрепляет ощущение принадлежности к сообществу.
Творческий процесс приносит эмоциональную разрядку: по отзывам самих участников, рисование и другие арт-практики помогают приблизиться к внутренней гармонии, лучше понять себя и преодолеть внутренние конфликты.
В рамках программы на территории музеев предоставляются бесплатные стационарные мольберты ARTNAVI, чтобы обеспечить действительно доступную и вдохновляющую среду для людей с ограниченными возможностями, желающих заниматься творчеством.
4.2 Люди, пережившие последствия военных действий.
Терапия посттравматического опыта.
Люди, пережившие последствия военных действий, нередко сталкиваются с глубокими психологическими травмами и посттравматическим стрессом, которые затрудняют возвращение к мирной жизни.
Для них арт-терапия становится деликатным средством восстановления: творчество дает безопасный, невербальный способ выразить пережитые эмоции, когда слова даются нелегко.
Этот подход признан эффективным и щадящим, позволяя прорабатывать болезненные чувства без риска повторной травматизации.
В изобразительной деятельности человек как бы переносит свой травматический опыт на холст или бумагу, что открывает путь к постепенному освобождению от гнетущих переживаний.
Восстановление и возвращение к мирной жизни.
Творческий процесс помогает постепенно снять внутреннее напряжение и вновь обрести уверенность в себе.
Исследования показывают, что занятия арт-терапией существенно снижают симптомы травмы у переживших войну, одновременно повышая у них самооценку и уменьшая уровень тревожности.
Через рисование, живопись и другие арт-практики люди выражают тяжелые воспоминания и находят надежду, что способствует возвращению внутреннего равновесия и веры в будущее.
Такой творческий путь становится шагом к нормальной жизни: в атмосфере спокойного музейного пространства, где участникам бесплатно предоставлены стационарные мольберты ARTNAVI, им легче почувствовать себя в безопасности и вновь стать частью мирного общества.
5. Физическая архитектура: сеть АртТочек.
АртТочка — базовая физическая единица проекта ARTNAVI.
Это конкретная точка присутствия искусства в городском пространстве, которая имеет:
-геолокацию и карточку в приложении ARTNAVI; -физическую инфраструктуру (стационарный мольберт, оборудованная площадка, мастерская, галерея, креативное пространство, партнёрское кафе); -сценарии использования (индивидуальное рисование, мастер-классы, пленэры, события, встречи с художниками); -связь с маршрутами и программами платформы.
Сеть АртТочек
Формирует «тонкую креативную инфраструктуру» города: вместо единичных объектов искусства возникает связанная система точек, которые интегрированы в цифровую карту и маршруты ARTNAVI.
Пользователь в приложении видит АртТочки как узлы на карте и может: -строить маршрут между ними; -записываться на активности; -открывать для себя новые форматы участия в культуре.
Для города сеть АртТочек становится инструментом аккуратного насыщения пространства арт-смыслами без тяжёлых капитальных вложений, а для художников и локальных сообществ — устойчивой точкой сборки и работы с аудиторией.
6. Форматы и программы под брендом ARTNAVI.
На стыке цифровой платформы и сети АртТочек
Формируются программные продукты под единым брендом ARTNAVI.
Они могут включать:
-ARTNAVI Plein Air — серия городских пленэров на сети стационарных мольбертов, в том числе тематические (исторические виды, индустриальные пейзажи, набережные и т. д.).
-ARTNAVI Weekends — насыщенные арт-выходные в отдельных районах с маршрутом через АртТочки, мастер-классами, совместным рисованием и локальными продуктами.
-ARTNAVI Kids / Family Routes — семейные и детские маршруты с адаптированными АртТочками, безопасной инфраструктурой и специально разработанными заданиями.
-ARTNAVI District Stories — маршруты и программы, посвящённые отдельным районам, новым жилым комплексам и креативным территориям, в партнёрстве с девелоперами и администрациями.
Все форматы используют одну и ту же архитектуру бренда:
ARTNAVI как зонтичный бренд, сеть АртТочек как физическая база и цифровые кабинеты как операционный контур.
7. Нейминговая логика и международное измерение.
Название ARTNAVI / АртНави объединяет два смысловых корня:
-ART — искусство и креативные практики во всём разнообразии жанров: от живописи и ремесёл до общественных пространств и локальных брендов.
-NAVI — от navigation, навигация, ориентирование, «вести по маршруту».
Таким образом, ARTNAVI в международном контексте считывается как «art navigation», а в русском — как «АртНави», мягко и естественно встраиваясь и в профессиональный, и в повседневный дискурс.
АртТочки (ArtPoints) в этой логике — понятное русскоязычное обозначение физических узлов бренда, которое легко переводится и масштабируется в англоязычные версии (ARTNAVI ArtPoints, ARTNAVI Spots и т. п.), при этом оставаясь прозрачным для локальной аудитории.
8. Миссия и видение бренда ARTNAVI (АртНави).
Миссия ARTNAVI:
Сделать искусство естественной частью повседневной жизни жителей Москвы и Московской области, превращая городскую среду в доступную, удобную и вдохновляющую систему арт-маршрутов, где каждый может найти своё место для творчества, отдыха и встреч.
Видение (горизонт 5–10 лет):
ARTNAVI — базовый сервис культурной навигации по городу, признанный жителями, креативными сообществами, девелоперами и городскими администрациями.
Город воспринимается как связанная сеть АртТочек и маршрутов: от дворов и набережных до креативных кластеров и музеев.
Платформа ARTNAVI становится стандартом «тонкого развития» креативной инфраструктуры и тиражируется в другие регионы России и за её пределами.
9. Ценности бренда ARTNAVI — доступность искусства.
Искусство — не элитарный продукт, а естественная часть городской жизни.
Мы снижаем барьеры входа: по времени, деньгам, формату и уровню подготовки.
Уважение к месту и локальной идентичности ARTNAVI не «навешивает» искусство на город, а раскрывает уже существующие смыслы и истории районов, поддерживает локальные сообщества и авторов.
Со-творчество и участие:
Платформа строится на UGC-маршрутах и вкладах множества авторов. Мы создаём инструменты, а содержанием город наполняют жители, художники, ремесленники, гиды, НКО и бизнес.
Партнёрство и взаимная выгода
ARTNAVI — площадка, где интересы жителей, бизнеса и города не конфликтуют, а усиливают друг друга: дополнительный трафик, оживление районов, рост привлекательности территорий.
«Тонкая» инфраструктура.
Мы делаем ставку на лёгкие, гибкие решения: стационарные мольберты, компактные АртТочки, программирование событий вместо тяжёлых капитальных объектов.
Цифровая простота и прозрачность. Сложные процессы (маршруты, бронирования, аналитика) скрыты «под капотом», пользователь видит понятный интерфейс, честные условия и предсказуемый результат.
Инклюзивность и безопасность
Маршруты и АртТочки проектируются с учётом разных возрастов, семейных форматов, доступности среды и комфортного участия людей с разными потребностями.
10. Целевые аудитории и их ключевые инсайты.
-Жители и туристы (B2C) Инсайт: «В моём районе вроде бы ничего интересного… всё далеко и требует отдельной подготовки».
Потребность: короткие, понятные форматы досуга «здесь и сейчас», желательно рядом с домом или по пути.
-Авторы и креативные профессионалы (Creators) Художники, иллюстраторы, ремесленники, гиды, кураторы, креативные команды. Инсайт: «У меня есть продукт/компетенция, но нет устойчивого потока аудитории и удобного инструмента монетизации».
-Бизнес-партнёры (кафе, мастерские, галереи, ТРЦ, девелоперы) Инсайт: «Нам нужны новые форматы трафика и имиджа, но классическая реклама дорогая и невыразительная».
Потребность: прозрачный канал привлечения гостей, связанный с культурой и качественным досугом.
-Город, институты развития, управляющие компании (B2G/B2B2G) Инсайт: «Нужно оживлять районы и работать с культурной повесткой, но нет инструментов тонкой настройки и измерения эффекта».
Потребность: управляемая платформа креативной инфраструктуры с аналитикой и возможностью точечных пилотов.
11. Позиционирование и уникальное предложение бренда УТП.
ARTNAVI — это гибридная арт-среда и цифровой сервис культурной навигации, который превращает московские районы в сеть АртТочек и маршрутов, соединяя жителей, туристов, авторов и бизнес в живой городской «маршрут по искусству» с понятными сервисами и измеримым эффектом.
Уникальное торговое предложение
(УТП) ARTNAVI — единственный сервис, который одновременно:
создаёт и поддерживает физическую сеть АртТочек (мольберты, площадки, партнёрские пространства); обеспечивает цифровую навигацию по этим точкам (маршруты, бронирования, офлайн-карты); даёт инструменты монетизации и аналитики для авторов, бизнеса и города.
«ARTNAVI — сервис, который показывает, где рядом с вами живёт искусство, и помогает туда дойти, встретиться и создать что-то своё».
12. Архетип и характер бренда.
-Бренд ARTNAVI сочетает два ключевых архетипа:
Исследователь (Explorer) — открывает новые маршруты, показывает неожиданные места, приглашает к городскому путешествию.
Творец (Creator) — помогает людям создавать своё — рисунки, истории, комьюнити, события.
-Характер бренда:
любопытный и открытый; дружелюбный и ненавязчивый; компетентный и аккуратный (надёжный сервис, работающий «под капотом»); без снобизма и «элитарного» тона; уважительный к месту и людям.
13. Тон и коммуникации.
Основная задача тона — одновременно вдохновлять и оставаться понятным: без лишнего пафоса и без «сложного художественного» языка.
-Ключевые характеристики тона:
Простой, живой язык — объяснять сложные вещи понятными словами. Приглашающий тон — «пойдём посмотрим», «давайте попробуем», а не «мы знаем лучше вас». Позитивный и поддерживающий — фокус на возможностях и открытиях, а не на проблемах. Городской, но не агрессивный — современный, без инфоцыганских штампов и чрезмерного сленга. Уважительный — бережно относиться к разным аудиториям: от семей с детьми до профессиональных художников и городских администраций.
-Практические правила:
В официальных документах и B2G-коммуникации использовать вежливое обращение «вы», деловой, но не бюрократический стиль.
В B2C-коммуникации (соцсети, лендинги) допускать более тёплый тон, короткие фразы, внимательные обращения к опыту пользователя.
-Избегать:
сложных канцеляризмов («осуществляется реализация мероприятий»); агрессивных призывов («успей», «только сейчас», «не упусти шанс»); оценочных формулировок, разделяющих людей на «знающих» и «незнающих» в искусстве.
-Примеры формулировок в тоне ARTNAVI: «Откройте для себя маршрут по искусству в своём районе». «Здесь можно просто прийти и порисовать — всё остальное мы уже продумали». «В этой АртТочке вас ждут художники, история места и немного времени для себя».
Ключевые сообщения для разных аудиторий.
-Для жителей и туристов: «В вашем районе больше искусства, чем кажется.» «ARTNAVI помогает найти по пути домой места, где можно остановиться, вдохнуть и создать что-то своё.» «Маршруты от 1–2 часов до целого дня — без сложной подготовки и дорогостоящих билетов.»
-Для авторов и креативных сообществ: «ARTNAVI приводит вам аудиторию и даёт инструменты управления маршрутами, расписанием и монетизацией.» «Вы создаёте своё содержание, мы помогаем его упаковать, показать и продать.» «Платформа, где художники и гиды чувствуют себя не подрядчиками, а полноправными партнёрами.»
-Для бизнес-партнёров (кафе, мастерские, галереи, девелоперы): «ARTNAVI превращает ваш объект в АртТочку — узнаваемое место на культурной карте района.» «Мы приводим целевой трафик: людей, которые приходят за опытом, а не случайно.» «Прозрачные отчёты и понятная экономика участия в культурных маршрутах.»
-Для города и институтов развития: «ARTNAVI — инструмент тонкого насыщения районов креативной инфраструктурой без тяжёлых капитальных затрат.» «Мы помогаем измерять нематериальный эффект: вовлечённость жителей, культурное потребление, привлекательность территорий.» «Платформа масштабируется от пилотного района до городского уровня, сохраняя локальную идентичность.»
Каналы и направления коммуникаций
B2C-коммуникация (жители, туристы):
-Социальные сети (VK, Telegram, короткие видеоформаты). -Лендинг и блог с подборками маршрутов и историй районов. -Офлайн-навигация: таблички на АртТочках, QR-коды, карты в креативных пространствах. -Коллаборации с локальными медиа, школами искусств, культурными центрами.
-B2B/B2G-коммуникация (партнёры, город):
-Презентации и пилотные кейсы для девелоперов и администраций. -Участие в форумах по креативным индустриям и развитию территорий. -Профессиональные публикации (кейсы, аналитика по районам). -Закрытые рассылки и встречи для партнёров с демонстрацией аналитики City Console.
Вербальные элементы бренда (слоганы и дескрипторы).
Возможные формулировки для тестирования
-Главный дескриптор: «ARTNAVI — сервис арт-навигации по Москве и области.» «ARTNAVI — гибридная арт-среда и платформа культурных маршрутов.»
-Короткие слоганы: «ARTNAVI — искусство по пути.» «Город как выставка.» «Навигация по искусству твоего района.» «От дома до АртТочки — один маршрут.»
