Соль и продукты на ее основе настолько привычны, что сам процесс их производства обычно остается незаметным. В Исландии соль может быть произведена с помощью геотермальной энергии: горячая вода, пар и вулканическая активность становятся частью процесса ее получения.
Бренд предлагает взглянуть на повседневный продукт как на отдельный объект внимания, культуру потребления которого можно сделать глубже и ритуальнее.
(1)
Макро-внимание к причудливым и неповторимым кристаллам соли. Каждый кристалл становится самостоятельным визуальным объектом — со своей формой, геометрией и фактурой. Увеличение масштаба позволяет увидеть в привычном продукте сложную природную структуру, превратить соль из незаметного ингредиента в главный объект внимания бренда.
(2)
Один из важнейших аспектов в процессе создания
геотермальной соли — тепло. Бренд графически изучает его как невидимую, но постоянно присутствующую силу: через визуальный язык тепловизоров показывается распределение и движение тепла. Так привычная соль связывается с невидимой энергией, благодаря которой она появляется — и появляется немного магии.
(3)
Совмещение визуальности пространств добычи соли (мягких акварельных градиентов и размытий) с четкими и точными картографическими линиями.
Случайное течение естественных процессов и отточенная техника добычи.
