Креативная задача
«Как бы „Играй в Москву“ могла бы помочь родителям найти общие точки соприкосновения со своим ребенком»
Инсайт
Подростки не хотят проводить время с родителями, а хотят гулять с друзьями
Слоган для мерча — timeline воспоминаний
Хедлайны / Активации
Запоминай и Играй в Москву Фотографируй и Играй в Москву Хвастайся и Играй в Москву Отмечай свои эмоции и Играй в Москву Делай сам и Играй в Москву
Мерч
Карта — Трекер (для timeline маршрута, в карте можно отмечать наклейками пройденный маршрут и полученные эмоции)
Custom альбом с фото + фотокабина (сделать collaboration c PHOTOAUTOMAT, по всем маршрутам будут стоять фотокабины, во время прохождения маршрута можно будет сделать фото, а после маршрута приобрести в туристско-информационных центрах Москвы альбом для своих фото)
Custom point в конце каждого маршрута (в конце каждого маршрута предусмотрена физическая точка с мерчом в туристско-информационных центрах Москвы, где можно сделать custom футболки, шопера по шаблону. Кружка, блокнот, флэшка, брелок. Для Custom можно выбрать любую фразу из предложенных или придумать свою.
Карта — трекер эмоций
Custom альбом с фото + фотокабина
