В рамках курса нами был проведен анализ бренда non-existence Кристины Щербатых, разработан сайт дизайнера на fashion dezign и реализована поп-ап инсталляция в рамках Фестиваля Рассказывая Истории / TELLING STORIES FEST.
Стенд бренда non-existance на фестивале Рассказывая Истории | Telling Stories Fest
Анализ бренда
non existence- бренд сценической одежды
Бренд non-existence строится вокруг идеи исчезновения как способа трансформации. Бренд воспринимает одежду не как предмет гардероба, а как временную оболочку, которая меняет тело, образ и состояние человека.
ДНК
1. Фактурность 2. Контрасты 3. Архитектурный силуэт 4. Футуристичность 5. Эфемерность 6. Перформативность
1. Фактурность non-existence работает с материалом не только как с основой изделия, но и как с носителем смысла. Полупрозрачные ткани, сетка, пайетки, смятые и пластикоподобные поверхности создают ощущение оболочки. Через фактуру бренд передает идею следа, тени, движения и трансформации.
2. Контрасты Эстетика бренда строится на столкновении противоположностей. В образах non-existence сочетаются хрупкость и жесткость, прозрачность и плотность, мягкие ткани и каркасные конструкции. Контраст становится способом усилить драматизм образа.
3. Архитектурный силуэт Одним из главных источников вдохновения бренда является архитектура. Одежда non-existence строится как объект вокруг тела. Объемные плечи, каркасные юбки, коконы, крылья, купольные формы и шлейфы превращают силуэт в пространственную конструкцию. Вещь не просто повторяет тело, а создает вокруг него новую форму, оболочку.
4. Футуристичность Футуристичность проявляется в холодной палитре, металлических оттенках, полупрозрачных материалах, жестком свете и ощущении искусственности. Образы бренда выглядят технологично, отстраненно и слегка инопланетно.
5. Эфемерность Эфемерность напрямую связана с названием и философией non-existence. Образ бренда существует как нечто исчезающее и почти неуловимое.
6. Перформативность Одежда non-existence раскрывается через действие: движение, сцену, съемку, свет и взаимодействие с телом.
Эстетика бренда строится на грани между видимым и неуловимым, где одежда становится пространством — эфемерным, структурным, существующим только в моменте. Это оболочка для артистов, созданная для проявления и растворения на сцене.
Айдентика
ИСЧЕЗНОВЕНИЕ КАК ФОРМА СУЩЕСТВОВАНИЯ
В брендинге non-existence основным элементом выступает классический логотип в чёрном цвете — строгий, лаконичный, будто вырезанный из пустоты.
Его вариация с текстурой и эффектом блюра создаёт ощущение растворения и движения, визуально поддерживая ключевую метафору бренда — исчезновение как форму существования.
ЦА
Возраст: 20-40 лет Род деятельности: певицы, актрисы, светские девушки, блоггер Потребность: произвести впечатление, привлечь внимание
Polina Offline в бренде non-existence
Ассортимент
Основу ассортимента составляют архитектурные платья и комплекты, формирующие визуальную идентичность бренда. Ассортиментную матрицу дополняют акцентные топы.
Продукт-герой: белый каркасный топ
Конкуренты
конкурентный анализ
Медиа
На Олесе Иванченко топ и жакет non-existence
На Дарье Мороз топ-воротник non-existence; топ non-existence для съёмки издания «Мнение Редакции»
Концепция стенда
