Проблема
Ярославский музей-заповедник объединяет главный комплекс, филиалы и архитектурные памятники, расположенные в разных частях города и области. Из-за территориальной разобщённости и разных принципов именования эти объекты часто воспринимаются как самостоятельные точки, а не как части одной музейной системы. Это затрудняет навигацию и снижает вероятность того, что посетитель продолжит маршрут за пределами главного комплекса.
Решение
Разработать единую айдентику и навигационную систему, которая свяжет музейные объекты в сеть городских маршрутов, сделает их принадлежность к музею-заповеднику очевидной и поможет посетителю воспринимать музей как целостную культурную среду.
О проекте
Ярославский музей-заповедник — крупнейшее и старейшее музейное объединение региона. Он сочетает краеведческое, историческое и художественное направления и включает главный комплекс, филиалы и архитектурную коллекцию.
Главный комплекс расположен на территории бывшего Спасо-Преображенского монастыря в историческом центре Ярославля. В структуру музея также входят Мемориальный дом-музей Л. В. Собинова, Музей боевой славы, Музей «Космос» В. В. Терешковой и ряд храмов с уникальными архитектурными и фресковыми ансамблями.
География музея
Объекты музея распределены по Ярославлю и области. Такая структура позволяет знакомиться с историей через архитектуру и городскую среду, но одновременно создаёт сложность: посетителю трудно увидеть за отдельными точками единую музейную систему.
Основная аудитория
Местные жители
Школьники, семьи с детьми и старшее поколение. Приходят на прогулки и городские события, но не всегда воспринимают музей как место регулярного досуга.
Туристы
Экскурсионные группы и самостоятельные путешественники среднего и старшего возраста. Хотят быстро увидеть главное, получить ключевые знания и встроить музей в маршрут по городу.
Перспективная аудитория
Локальное культурное сообщество
Молодые горожане, интересующиеся историей Ярославля и ищущие пространства для лекций, встреч и интеллектуального досуга.
Городские исследователи
Молодые самостоятельные путешественники, которым важны локальный контекст, неочевидные маршруты и современный способ знакомства с городом.
Конкурентное поле
Музей-заповедник конкурирует за внимание не только с другими культурными институциями, но и с альтернативными сценариями городского досуга: прогулками, развлекательными пространствами и интерактивными музейными форматами.
Это означает, что музею важно не только сохранять образовательную функцию, но и предлагать более гибкий и вовлекающий сценарий взаимодействия с городом.
Пространство для роста
Сейчас музей-заповедник находится ближе к полю размеренного образовательного досуга. При этом у бренда есть возможность сохранить содержательность и достоверность, но сделать музейный опыт более динамичным, свободным и связанным с самостоятельным исследованием города.
Преимущество
Главное преимущество музея — его распределённость по городу.
То, что сегодня усложняет восприятие бренда, может стать его отличительной особенностью: музей способен выйти за пределы одного здания и превратить сам Ярославль в пространство исследования.
Идея позиционирования
Музей не заканчивается стенами здания — музейным пространством становится сам город. Объекты музея образуют сеть маршрутов, в которой каждый посетитель сам выбирает направление, темп и глубину знакомства с историей Ярославля.
Бренд-платформа
Миссия: изучать, сохранять и представлять культурное наследие Ярославского края, делая его понятным и актуальным сегодня.
Сущность: живое наследие
Памятники, экспозиции и городские пространства становятся частями единой истории, которую можно исследовать и заново открывать в современном Ярославле.
Позиционирование: музей-заповедник, который раскрывает историю Ярославля через городские места и индивидуальные маршруты исследования.
