«Золотое яблоко» — мультибрендовый косметический ритейлер, предлагающий премиальный шопинг-опыт с широким выбором косметики, парфюмерии и ухода для разных категорий потребителей. Распространен в России и странах СН
- Концепция
- Описание бренда
- Уникальное позиционирование
- Визуальная айдентика
- Сторителлинг
- Коллаборации с блогерами и тренды
- Заключение
- Список текстовых источников
- Список источников изображений
Концепция
Тема феномена бренда «Золотое яблоко» интересна и актуальна, поскольку бренд стал одним из лидеров на российском рынке косметики и парфюмерии, демонстрируя уникальный подход к рекламе и визуальной коммуникации и предоставляющий огромный ассортимент продукции на рынке. Бренд настолько стал массированным, что идя по улице невозможно не встретить человека с пакетиком кислотно-желтого цвета!
Его успех связан не только с грамотно выстроенной экономической и бизнес системой, но и с сильной маркетинговой стратегией, которая применяется в рекламе.
Исследование этого феномена позволит не только изучить успешные визуальные стратегии, но и выявить универсальные приемы, которые могут быть полезны для развития других брендов в условиях локального и глобального рынков.
Реклама «Золотое Яблоко»
Для исследования отбираются рекламные кампании, визуальные элементы и маркетинговые материалы бренда «Золотое яблоко», которые можно встретить почти везде, т. к. бренд использует все возможные точки коммуникации с клиентами. Материалы отбирались по их значимости для анализа и соответствию контексту рубрики.
В этом визуальном исследовании проанализируем уникальность «Золотого яблока», которое проявляется в его позиционировании и подходе взаимодействия с целевой аудиторией, также рассмотрим визуальный стиль бренда и его влияние на продвижение бренда, рассмотрим такие приемы в рекламе как: сторителлинг, использование трендов и CGI, коллаборации с блогерами.
Для исследования отбираются статьи, интервью, аналитические отчеты и блоги, посвященные истории бренда «Золотое яблоко», его маркетинговым стратегиям и визуальной коммуникации. Приоритет отдается авторитетным источникам, содержащим анализ рекламных кампаний и визуальных приемов. Также используются данные с сайта бренда. Текст изучается в контексте его актуальности и значимости для анализа, выделяются ключевые идеи, связанные с влиянием визуального контента на аудиторию.
Скрин с сайта «Золотое Яблоко»
«Золотое яблоко» действительно является феноменом на российском рынке. Бренд быстро достиг успеха за счет грамотно простроенной маркетинговой системы, создающая сильную связь с аудиторией.
Описание бренда
Первый магазин «Золотого Яблока» в Екатеринбурге
Бренд «Золотое яблоко» был основан в 2004 году в Екатеринбурге, где и был открыт первый магазин. Изначально бренд представлял собой парфюмерно-косметический ритейлер, ориентированный на широкий ассортимент. Сначала позиционирование строилось на идее продукции для всех категорий, где можно было найти все. В первые годы развития «Золотое яблоко» открывало свои магазины в регионах, привлекая покупателей конкурентными ценами, регулярными акциями и расширением линейки продуктов, что стало основой для дальнейшего масштабирования.
В 2017 году открывается первый магазин в Москве. Бренд начинает расширяться и открывает магазины в крупных городах и странах СНГ. Они превращаются во флагманские пространства с современным дизайном. Основная концепция меняется на «доступную роскошь». Благодаря яркому дизайну и рекламе, кислотные пакетики становятся все более узнаваемыми. А название «Золотое яблоко» знают почти все.
Уникальное позиционирование
Главная идея «Доступная роскошь». «Золотое яблоко» позиционирует себя как косметический бренд, предлагающий премиум-опыт за разумные деньги. Позиционирование доступности подкупает клиентов на совершение покупок, которые они даже не планировали. Это делает бренд привлекательным для большой аудитории. И всю эту идею также поддерживает программа лояльности, постоянные акции и скидки. Становиться выгодно ходить в Золотое яблоко, а не в магазин конкретного бьюти-бренда.
Реклама «Золотое Яблоко» из соцсетей (серия постов)
Реклама «Золотое Яблоко» (серия постов), приглашение на вечеринку и скидки на продукцию Елены Крыгиной
Реклама «Золотое Яблоко»
«Золотое яблоко» успешно и за счет широкой аудитории. Своей рекламой и позиционированием им удалось рассказать о себе не только поколению z, но и миллениалов. Основной сегмент аудитории это 16-35 лет, а вторичный 35-45 лет.
Молодежь и миллениалы, которые следят за трендами, ценят самовыражение и предпочитают премиальный опыт. А также это люди с активным образом жизни, которые выбирают косметику как способ подчеркнуть свою индивидуальность.
Отсюда и появляется уникальный tone of voice: дружелюбный и вдохновляющий, эстетичный и современный, энергичный. А чтобы демонстрировать идею доступности и направлять на свою ЦА, бренд обращается на «ты». Самый приближенный психографический тип в рекламе — гедонист.
Реклама «Золотое Яблоко» пост
Цветочный пост совместно с журналом, который заставляет повзаимодействовать с контентом. Пост передает осознанное отношение целевой аудитории к своей жизни, а также мечтательность и чувства.
Пост «Золотого Яблока» с журналом «Flacon_magazine»
Реклама «Золотое Яблоко»
Или если рассматривать рекламу в видео формате, интересным примером будет «Киберпонедельник». Считывается что ЦА здесь — поколение z. При этом ролик снять с использованием неоновых цветов на темном кадре, что цепляет и вызывает интерес к видео.
Кадры из рекламы «Золотое Яблоко»
Айдентика
Логотип состоит из переплетения тонких черных арок, которые образуют собой цветок яблони. Идея райского сада и запретного плода, который может стать доступным.
Логотип в плоскости
Объемный логотип
Цветовая палитра: зелено-желтый (кислотный), розовый и фиолетовый. Цвета яркие, ориентированы на ЦА в основном на молодых девушек. Они поддерживают идею дерзости, насыщенности эмоций.
Фирменные цвета
Цвета также делают бренд узнаваемым, например, по яркому пакетику.
Пакет «Золотого Яблока»
Маскот — трудолюбивый эльф, который очень дружелюбный и всегда готов прийти на помощь. Также он используется в игре тамагочи от «Золотого Яблока». В рекламных кампаниях он тоже встречается часто, а также у людей появляются ушки эльфов.
Такой прием подчеркивает идею волшебства, наивности и красоты, о чем и мечтают многие люди.
Маскот Эльф
Реклама «Золотого Яблока» с маскотом
Игра «Золотого Яблока» бьюти-тамагочи
Сторителлинг в рекламе
Бренд активно использует сторителлинг в своих рекламных кампаниях, связывая продукты с эмоциями, индивидуальностью и идеей красоты как части личной истории. Эти истории строятся на сочетании визуальных и эмоциональных образов, которые помогают покупателям ассоциировать бренд с самовыражением и вдохновением.
Реклама «Золотого яблока» делает упор на ощущения и эмоции. Например ролик к новому году, который не просто красиво и ярко выглядит, но и дарит ощущение волшебства и праздника.
Изначально демонстрируется этот самый эльф помощник (нов виде человека), который идет огромное число заказов (бренд обращает наше внимание на свою востребованность), дальше показывают как собираются подарки, а при их пробивании мы видим скидку в 50%. Видео заканчивается на моменте, когда подарки уже погружены в машину и нам остается только ждать «быструю доставку».
Реклама «Золотое Яблоко» к новому 2022 году
Сторителлинг бренд использует часто. Ролик приуроченный к дню рождению «Золотого Яблока». История уже рассказывает о команде бренда, которая трудиться не покладая рук, чтобы сделать счастливыми всезнаний клиентов. Помимо основной линии можно увидеть в кадре отсылки к празднику и даже к скидкам, про которые рассказывает уже в конце.
Такое видео помогает приблизить клиентов к бренду, чтобы аудитория поняла, что за этим стоят такие же люди.
Кадры из рекламы «Золотого Яблока» к его дню рождению
Коллаборации с блогерами и тренды
«Золотое яблоко» активно использует коллаборации с блогерами как ключевой инструмент для продвижения бренда и укрепления его позиции среди молодой и активной аудитории.
В основном бренд привлекает блогеров для различных видео, нежели рекламных баннеров, тк понимают что аудитория любит смотреть видео как короткие, так и длинные.
С сайта «Золотое Яблоко» раздел «блогеры советуют»
Например в этом рекламном ролике можно встретить комика Антона Шастуна, Валю Карнавал и др. Они также являются любимцами поколений зумеров и миллениалов.
Кадры из рекламы «Золотое Яблоко» на Ютуб
Катя Голден и Стас Касаткин в рекламе «Золотое Яблоко»
Бренд «Золотое яблоко» также активно адаптирует современные рекламные технологии и тренды, чтобы поддерживать свой статус одного из самых инновационных и эстетически привлекательных косметических ритейлеров. CGI (Computer-Generated Imagery) становится ключевым элементом их маркетинговой стратегии, наряду с отслеживанием и внедрением актуальных трендов.
Посты в соцсетях «Золотого Яблока»
Бренд использует в своей коммуникации с аудиторией посты с мемами или трендами, что позволяет зацепить молодую аудиторию и говорить с ней на одном языке. Также используются CGI технологии. Это выглядит эффектно и трендово. «Золотое Яблоко» — один из первых брендов кто подхватил этот тренд.
CGI art в соцсетях «Золотого Яблока»
Заключение
В ходе визуального исследования мы подтвердили гипотезу, что бренд «Золотое яблоко» достиг быстрого успеха благодаря грамотно выстроенной маркетинговой системе, которая создает сильную связь с аудиторией. Анализ рекламных кампаний, использования современных трендов и технологий, таких как CGI, а также сотрудничества с блогерами показал, что бренд эффективно комбинирует эмоциональный сторителлинг, визуальную эстетику и актуальные цифровые форматы.
Кроме того, «Золотое яблоко» выстроило коммуникацию, основанную на внимании к интересам и ценностям своей целевой аудитории, адаптируя tone of voice и рекламные приемы под разные сегменты. Успех бренда объясняется не только креативным подходом, но и его способностью постоянно быть в тренде, что позволяет ему оставаться близким и понятным для аудитории, а также укреплять её лояльность.
Информация с сайта «Золотого Яблока»
https://goldapple.ru/ (19.11.24)
https://www.sostav.ru/blogs/261904/39954 (18.11.24)
https://rb.ru/longread/history-gold-apple/ (18.11.24)
https://goldapple.ru/ (20.11.24)
https://vimeo.com/985551702 (19.11.24)
https://vimeo.com/653732968 (19.11.24)
https://vimeo.com/907394677 (19.11.24)
https://www.youtube.com/watch?v=8T8BLX6gjBI (19.11.24)
https://www.youtube.com/@goldapple_ru (19.11.24)
https://www.youtube.com/watch?v=MRbwW0w2fxA (19.11.24)
