Видеореклама «Кириешек»

1. Концепция
2. Реклама «Кириешек» 00-х
3. Реклама «Кириешек» 10-х
4. Заключение
5. Список источников

Я очень люблю снеки и с моими друзьями мы постоянно пробуем что-то новое на наших встречах и так получилось, что самыми разнообразными и интересным угощениями стали сухарики, они имееют просто невообразимое количество вкусов и качественных марок, поэтому мне стало интересно, как обычный высушенный хлеб стал настолько популярен среди совершенно разных потребительских групп. Небольшой ликбез, сухарики — очень популярный снек на территории СНГ, его производят в форме тонко нарезанных и высушенных ломтиков хлеба со специями, пищевыми добавками, амортизаторами. Можно найти закусочные сухарики с солью, перцем, чесноком, томатной пастой, мексиканским соусом, горчицей, укропом, со вкусом бекона, грибов, сыра, рыбы, салями и многими другими вкусами. Но у сухариков появилось другое имя нарицательное благодаря бренду, как с подгузниками и памперсом, и с джипом и вездеходом, а именно: кириешки — сухарики.

«Кириешки» — один из самых известных брендов сухариков в России, имя бренда уже стало именем нарицательным. Этот снек популярен у разных слоев населения: от школьников, бегающих в соседний магазин между уроками, до прожженных любителей футбола, смотрящими матчи в прикуску с этим подобием гренок. Компания появилась в 1999 году, когда учредители Новосибирской компании «Сибирский берег» выкупили торговую марку и технологию у Кириешки» у Санкт-петербургского ООО «Гранд». С популярностью этих закусок у компании начали появляется конкуренты в этой нише, такие как: «Хрусteam», «3 корочки», «Воронцовские» и другие. Многик компании появились в следствии успешного кейса первопроходца в сфере сухариков и каждая торговая марка старалась найти свою аудиторию и для этого использовала новые подходы в маркетинге, которые интересно сравнить с брендом «Кириешек».И «Кириешки» выделялись на рынке, тем что являлись одними из первых и имели яркую и запоминающуюся рекламу, в которой всегда находил место юмор и главный слоган компании: «Для тех, кому по зубам».

Исследование «Кириешек» позволит узнать, какими приемами пользовались компании продуктов массового потребления, как выстраивала свою стратегию. В то время было много интересный акций, экспериментов, видно, что рынок России 00-х стремительно развивался и излучался, благодаря чему компании не боялись реализовывать свои самые смелые идеи. 90-е прошли, рынок немного устаканивается, приватизация проходит, люди привыкают к новой экономической модели в стране. Этот период наполнен самыми разнообразными и интересными приемами. Так давайте разберемся, какими маркетинговыми приемами пользовался крупнейший производитель сухариков в России.

Продвижение товарной марки началось с 2000-2002 с помощью газет и рекламных стендов в кафе, клубы, дискотеки. Но большую часть бюджета тогда занимала реклама на радио.

Уже тогда компанния проявляла креатив, «Кириешки» тогда одними из первых стали спонсорами «Дня без рекламы» на радио. Позже они выпустили книгу совместно с Дарьей Донцовой.

Когда компания разрослась до национальных маштабов, то «Кириешки» запустили рекламу по ТВ. Одним из первых видеороликов был ситуационный скеч 2003 года, где компьютерная мышка взбунтовалась против своего хозяина и отобрала сухарики

Еще одна из первых реклам показывает, что сухарики — это легкий перекус и с ними не надо заморачиваться.

В середине 2010 г. новый владелец бренда «Кириешки» запустил в телеэфир, по оценкам специалистов, самые дорогие рекламные ролики, которые когда-либо заказывались сибирскими производителями. Рекламы в этот период были объединены едиными героями и сюжетами с разными играми, но в большем масштабе.

Торговая марка «Кириешки» начинала свой маркетинг с юморестический и смелых роликов и идея, как например книга Дарьи Донцовой, и даже после передачи торговой марке в новые руки «Кириешки» сохранили свою идентичность. Так же прослеживается развитие первые ролики были не связаны между собой даже слоганами, а впоследующем компания создала свой мини сериал.