Поиск
Инсайт
«Я не знаю как наладить контакт с моим ребёнком и вернуть доверительные отношения»
Креативная задача
Как бы туристическая игра «Играй в Москву!» помогла бы через мерч наладить контакт родителей со своими детьми/подростками от 7-14 лет, которые чувствуют, что их ребёнок «отдаляется» от них, чтобы вернуть доверительные отношения.
Поиск метафоры
Итоговый вариант метафоры
Копирайт
Референсом копирайта стал сериал «Сваты», где главный герой в одной серии произносил одну фразу:
«Зато все вместе, всей семьёй»
Зато родители забайтили свою работу Зато мы узнали что такое Алдымар Зато мы побывали в прошлом Зато мы работали сообща Зато мы с ребёнком были на одной волне Зато родители оторвались вместе с ребёнком Зато родители перестали быть бумерами Зато мои родители стали соулмейтами
Слово «зато» символизирует как итог того, что семья получила за время их путешествия. И несмотря на ситуации, они были вместе.
Сленг олицетворяет понимание родителями язык их ребёнка
Название и слоган
Набросок
Мерч
В проекте было сделано решение разделить мерч на две части: премиум мерч и обычный мерч. Отличие обычного мерча в том, что он выдаётся всем участникам при прохождении маршрута, набор обычного мерча неизменный (стандартный).
Премиум мерч является дополнительным и платным. Однако, участники могут получить купон на скидку в базовом мерче на 25% или 50% (купон выдаётся по случайности (рандомно))
Логотип
Обычный (базовый мерч)
Сундук
Сундук https://clck.ru/36F2WU
Фотографии
Стикеры
Блокноты с ручками
Купоны
Премиум мерч
Чехлы
Шоппер
Кружки
Брелки
Плакаты
