РК ГигаЧат

Объект исследования: рекламная кампания GigaChat от «Сбера» Контекст и RTB: GigaChat получил обновление. Искусственный интеллект научился лучше анализировать запросы аудитории, работать с аудиофайлами, ссылками, получил доступ к актуальным данными. Инсайт аудитории: Обычные люди часто чувствуют себя неуверенно при подписании юридических документов (например, договора аренды). Юридический язык сложен, есть страх упустить скрытые условия, а нанимать юриста ради проверки одного договора — дорого и долго. Решение: Нейросеть выступает в роли личного, бесплатного и мгновенного юриста, который обратит внимание на подводные камни Используемые приемы:

1. Метафора: идея том, что любой может стать экспертом, если захочет. Для этого необходимо воспользоваться обновленной нейросетью GigaChat 2.0. Функционал нейросети способен «обновить самого пользователя». Такое явление получило название «гига-эффект». Например, герои ролика становятся то ученым, то богиней.
2. Ключевое сообщение (Key Message): «Ощути на себе ГИГА-ЭФФЕКТ». Слово «гига-эффект» здесь выступает синонимом суперсилы, которую получает пользователь. Месседж транслирует идею: использование ИИ дает тебе мощное преимущество в решении сложных, рутинных задач, недоступное ранее обывателю.
3. Повторение информации: применение единой визуальной рамки (набора элементов айдентики) для различных рекламных кампаний, а также показ самих баннеров с высокой частотой для запоминаемости коммуникации). Использован фирменный для экосистемы Сбера градиент от свежего салатово-зеленого к небесно-синему. Цвета ассоцииются с технологичностью, современностью и диджитал-средой.
4. Бренд-архетип: Маг (волшебник). Для всех технологических дочек. В данной рекламе это раскрывается через соединение реального и волшебного, обещание чудодейственного результата. Тут в полной мере раскрывается присущее Магу желание постичь фундаментальные законы реальности и применить эти принципы для того, чтобы заставить вещи работать;
5. Слом шаблона (Твист): Классическая Фемида слепа, что символизирует беспристрастность. Однако в этой рекламе она приподнимает повязку и игриво смотрит в кадр. Это мощная метафора: благодаря ИИ «слепое» правосудие и непонятные законы становятся видимыми, прозрачными и понятными для пользователя. ИИ буквально помогает «открыть глаза» на детали договора.