Восприятие в рекламе: Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like Me»
Рубрикация
1. Концепция 2. Создание ассоциаций через палитру 3. Эффект вовлеченности от динамики и композиции 4. Влияние формы и характера 5. Разрушение стереотипов 6. Причина «взрыва» рекламы 7. Почему это работает? 8. Что можно улучшить? 9. Заключение
Концепция
Рекламный ролик Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» — это не просто пример творческого подхода, но и удачного использования визуальных и эмоциональных аспектов, привлекающих зрителя и делающих продукт незабываемым. С самого начала реклама интригует яркими красками, активными переходами и харизматичным персонажем. В моём исследовании я хочу раскрыть почему же эта реклама запечатлелась в умах и памяти миллионов зрителей по всему миру, и какие приемы были использованы для достижения такого эффекта.
Оригинал видео
Создание ассоциаций через палитру
Начнем с одних из главных элементов, обеспечивающими успех этой рекламы — насыщенные цвета.
Центральным является красный цвет, который является фирменным цветом бренда Old Spice. Этот цвет ассоциируется с энергией, уверенностью и страстью, усиливая эмоциональное восприятие продукта.
Контраст красного с более сдержанными оттенками белого и синего создает баланс, ассоциируясь при этом со свежестью и чистотой, что чрезвычайно важно для средств личной гигиены. Поэтому выбор цветовой палитры неслучаен: она действует как визуальный крючок, закрепляющий эмоциональные ассоциации и связывающий их с брендом.
Эффект вовлеченности от динамики и композиции
Этот ролик основан на непрерывном монологе героя в сочетании с динамичными переходами между сценами: герой перемещается из ванной на пляж, затем оказывается на яхте, а после уже внезапно седлает коня, словно нарушая законы реальности. Такие плавные переходы не только привлекают внимание, но и создают визуальную магию, подчеркивающую уникальность продукта.
Повествование ролика, с завершением ироничной цитатой
Тем временем, крупные планы лица и тела актера усиливают эффект интимности, как будто зритель участвует в диалоге с персонажем. Такое решение делает рекламное сообщение более личным и убедительным.
Примеры, где актер занимает большую часть внимания
Влияние формы и характера
Третьим важным приемом успеха является эстетическая привлекательность героя. Симметричное лицо и спортивная фигура актера Исайи Мустафы создают идеальный образ, на который хотел бы быть похож мужчина.
Любопытно, что сам герой говорит с легкой самоиронией; он не только харизматичен, но и доступен для зрителя. Этот эффект подчеркивают округлые и мягкие линии визуального образа, которые вызывают чувство безопасности и доверия.
В то же время композиция из угловатых сцен и впечатляющего антуража добавляет динамизма, возможно демонстрируя героя как сильного и уверенного в себе лидера.
К примеру, в этом кадре из тесноватого душа мы перемещаемся вместе с героем уже в море, где судя по флажкам сзади дует приличный ветер. Сам же персонаж чувствует себя вполне естественно, от чего и создается впечатление уверенности.
Разрушение стереотипов
Но все же ключевой крючок ролика — ироничное переосмысление традиционных рекламных сообщений. Вместо привычного серьезного тона Old Spice выбирает юмор и нестандартный подход, разрушая стереотипы о рекламе мужской косметики.
Например, само название рекламы «Ваш мужчина может пахнуть как я» гиперболизировано и самоиронично; оно показывает, насколько сильно зритель захочет ассоциировать себя с героем. Это очень смелый ход, который резко отличает Old Spice от конкурентов.
Причина «взрыва» рекламы
В 2010 году, когда реклама появилась впервые, рынок мужской косметики переживал кризис — эта аудитория воспринимала данные товары как скучные и стандартные. Old Spice блестяще справилась с этой проблемой, создав рекламу, которая рассчитана на молодую аудиторию, любящую юмор и креативность.
Однако, большого взрыва видео не случилось бы, если не совпало бы с ростом популярности мемов и вирусного контента в интернете. В результате реклама стала не просто инструментом продвижения, но и культурным феноменом, который обсуждался и пересматривался.
Скриншот комментариев под видео рекламы
Почему это работает?
При сложении всех визуальных элементов рекламы, у нас выходит работа на эмоциональный контакт. Яркие цвета привлекают внимание, динамичные сцены сохраняют интерес, а харизматичный персонаж вызывает симпатию и желание ассоциировать себя с ним. Также, все эти аспекты вместе создают яркое первое впечатление, которое закрепляет бренд в головах у зрителей.
Более того, нестандартный подход к формату разрушает привычный стереотипы и делают Old Spice привлекательным даже для тех, кто ранее игнорировал продукты этой категории.
Что можно улучшить?
На самом деле, мне довольно трудно дался этот анализ. Положительные эмоции перекликали все возможные недостатки. Однако, возможно стоит сделать локализация юмора с учетом культурных особенностей разных стран, это помогло бы бренду завоевать более широкую аудиторию.
Заключение
Рекламный ролик Old Spice пробил барьер восприятия рекламы на тот момент. Он учел все вирусные факторы, которые должны содержаться в коротком ролике, дабы отложиться в разумах людей. Даже пересматривая сейчас, видео ощущается очень свежо, сочно и иронично.
Источники:
