Этот проект — эмбиент решение, позволяющее напомнить людям о качестве мобильной связи Tele2 и подталкивающее к действию в сети
Задачи Предложить эмбиент-решение, позволяющее продемонстрировать во взаимодействии качество мобильного интернета оператора Tele2 как в удаленных локациях, так и в городском пространстве
Проблема Ежедневно миллионы москвичей ждут на улице миллионов событий. Автобусов на остановках и электричек на платформах. Ждут попутку или такси; человека, которому назначили встречу; своей очереди за кофе и заказ в ресторане. Все эти ожидания в среднем занимают у разных людей от 5 минут до 1 часа в день.
«Господи, опять на зеленый не успел, тут еще и 90 секунд ждать»
«Я приехала в аэропорт заранее, я, конечно, молодец, но что мне теперь еще час делать»
«Ну да, у меня же нет дел, подожду чертов лифт с 90123744 этажа»
Решение проблемы Сократить время ожидания невозможно, но сделать его интереснее или эффективнее реально. В местах ожидания всего лишь стоит оставить напоминание сделать какие-либо мелкие вещи.
Гипотеза Москвичи, ценящие свое время, будут рады доброму напоминаю и считать, что Tele2 с ними на одной волне и заботится о клиентах, даже потенциальных. Главное не уйти в агрессивный маркетинг как у Дуалинго. Кроме того частое попадание на глаза помогает запоминанию. А кейсы, которые сложно или дорого воплотить в жизнь, могут быть картинкой в пабликах и даже разлететься по ним.
ЦА Россияне и москвичи в частности, ценящие свое время, часть свей работы и дел выполняют с помощью гаджетов. Также они не привыкли к тишине и не могут долго без поглощения контента.
Креативная идея Размещение заботливых напоминаний того, что можно успеть сделать здесь и сейчас за соответствующее время в месте ожидания. Далее приведены примеры:
Лифт —> Файл Такси —> Подкаст Светофор —> Трек Остановка —> Сообщение Метро —> Серия или книга Аэропорт —> Видео о стране Ресторан —> Выложить пост Пока зарядится ноутбук —> Написать пост
На просторах интернета стал популярен паблик «ЭТО ЗНАК», и неспроста, надписи заботятся о своих читателях, дают советы и просто интересно смотрятся в пространстве. В потоке люди забывают и о себе, и о своих планах, и тем более о мелких делах. Можно, конечно, сделать коллаборацию, но можно и самим, не заимствуя фразы и стилистику, воспользоваться подобным методом.
Референсы из телеграм-канала «ЭТО ЗНАК»
Воплощение
Вот так это может выглядеть в городе
Очевидно, большее время ожидания приходится на транспорт и пешее передвижение по городу, но что насчет ожидания под крышей здания?
Очевидно, не везде можно раздать интернет, но не стоит упускать возможность напомнить о качестве мобильного интернета Tele2.
О высоком качестве связи загородом и в поездках точно стоит намекнуть.
Спасибо за просмотр! За это время вы бы могли успеть оформить e‑sim от Tele2!
