Успех рекламы Додо пицца
Рубрикатор
Введение
1. Цвет 2. Движение и симметрия в кадре 3. Люди
Заключение
Введение
Рекламные кампании Пицца «Додо» уже более десяти лет остаются эталоном эффективного маркетинга, сочетающего привлечение внимания и формирование устойчивого доверия к бренду. С момента основания в 2011 году в Сыктывкаре компания быстро завоевала популярность благодаря не только вкусной пицце, но и нестандартному подходу к продвижению. Уже в первые годы «Додо» отказалась от шаблонных рекламных стратегий, сделав ставку на юмор, самоиронию и близость к аудитории
Додо — не только пицца [2]
Основатели «Додо» — Фёдор Овчинников и Олег Лёвкин — изначально позиционировали сеть как доступную и современную альтернативу крупным игрокам рынка. Ключевым моментом стало решение не просто продавать пиццу, а создавать вокруг бренда эмоциональную связь с потребителем. Первые ролики «Додо» отличались минималистичностью и провокационностью: например, в одном из ранних видео пиццу доставляли на гироскутере, что сразу выделило бренд на фоне конкурентов. К 2015 году, когда сеть начала активно расширяться по России, ее реклама приобрела узнаваемый стиль: динамичные сцены, яркие цвета (особенно фирменный красно-белый дизайн) и запоминающиеся слоганы вроде «Додо — пицца, которую ты заслуживаешь». Важным элементом стал акцент на «живых» эмоциях — вместо постановочных кадров с актерами в рекламе чаще появлялись реальные сотрудники и клиенты
Актуальность данной работы обусловлена личным интересом: как потребитель, я неоднократно замечала, что реклама Додо выделяется на фоне конкурентов — она вызывает не только смех, но и подсознательное доверие. Это заставило задуматься о конкретных приемах, лежащих в основе такого эффекта. Цель исследования — проанализировать приемы, используемые в рекламе Пицца «Додо», которые способствуют ее высокой запоминаемости и формированию доверия к бренду.
Первоначально планировалось структурировать анализ по принципу последовательности восприятия («что мозг считывает первым»), однако от этой идеи пришлось отказаться: рекламное воздействие происходит на подсознательном уровне и практически мгновенно. Вместо этого работа построена по схеме «от общего к частному», что позволяет последовательно раскрыть механизмы влияния: 1. Анализ цветовых решений — как палитра влияет на восприятие. 2. Исследование динамики в кадре — какие техники создают ощущение жизни и движения. 3. Роль людей в рекламе — как персонажи усиливают эмоциональное вовлечение
В основе исследования лежит разбор визуальных элементов рекламных роликов. Для анализа отобраны кадры, наиболее ярко демонстрирующие ключевые приемы. Гипотеза: Успех рекламы Додо обусловлен не просто демонстрацией аппетитной пиццы, а продуманной композицией кадра в целом.
Такой подход позволяет последовательно раскрыть механизмы воздействия, избегая смешения уровней анализа.
Цвет
Визуальное восприятие начинается с тональности, которая формирует базовое впечатление от изображения, однако цвет также играет важную роль. Бренд имеет строгую фирменную палитру: черный, рыжий и белый. Отличительный цвет «Додо» — рыжий, но при этом в рекламных материалах испльзуются не только он, но и различные оттенки теплой гаммы — рыжего, желтого и красного.
Такой цветовой выбор не случаен. Теплые тона визуально воспринимаются как более приближенные к зрителю, создавая эффект психологической близости. Это осознанный маркетинговый прием: подобная цветовая гамма вызывает у аудитории чувство доверия и располагает к бренду
Неожиданным открытием для меня стало то, что реклама «Додо» крайне редко использует кадры, полностью выполненные в теплой гамме, как вот на эти например:
Реклама Додо Пицца | Да, так можно было
Реклама Додо Пицца | Да, так можно было
Гораздо чаще здесь применяется контрастное сочетание теплых и холодных оттенков. Подобное противопоставление не просто делает изображение более выразительным — оно создает своеобразную визуальную метафору. Холодная цветовая гамма ассоциируется с чем-то безличным и отстраненным, в то время как теплые акценты буквально «приглашают» зрителя в уютное пространство бренда. На подсознательном уровне формируется установка «там — холодно и неприветливо, а здесь — тепло и гостеприимно», что естественным образом повышает доверие к компании
Реклама Додо пицца: Продолжайте делиться, Мы продолжим стараться для вас
Манифест Додо Пиццы/ Реклама Додо Пицца | Вы важнее
Додо Пицца реклама 2022/Манифест Додо Пиццы
Реклама Додо Пицца | Да, так можно было
Движение и симметрия в кадре
Разумеется, поскольку это видео реклама, в ней активно применяют движение камеры и смену ракурсов, создавая динамику. Благодаря этому видео выглядит очень живым и насыщенным. Даже пиццу, которую мы видим в рекламе «Додо» постоянно, благодаря эффектному монтажу и грамотно выстроенным линиям движения (слева направо и справа налево, при этом не нарушая логику повествования), удаётся интересно показывать снова и снова.
Насыщенность движениями можно увидеть в этой рекламе (да и в любой другой рекламе «Додо»): Реклама Додо пицца: Продолжайте делиться, Мы продолжим стараться для вас
Поскольку человеческий глаз воспринимает объекты через постоянное сканирование, такой приём с движением камеры, на мой взгляд, упрощает работу мозга и позволяет направить взгляд зрителя по задуманной траектории, удерживая его внимание
Но помимо движения самой камеры, динамику в кадре можно создать и другими способами. Например, за счёт построения диагоналей между объектами, людьми и другими элементами. Причём эти диагонали в рекламе Додо всегда направленны по восходящей траектории — снизу вверх и слева направо. Для людей, привыкших читать слева направо, такое направление ассоциируется с развитием, прогрессом и создаёт позитивное впечатление
Манифест Додо Пиццы
еклама Додо Пицца | Знаешь, чего хочется?
Реклама Додо Пицца | Зона комфорта
Таким образом, даже в казалось бы статичных кадрах всегда будет присутствовать динамика
Но там, где есть движение, всегда нужно давать глазу время отдохнуть. Именно поэтому в рекламе «Додо» так много центральной композиции. Она проще всего воспринимается — мозгу не нужно блуждать по экрану в поисках точки фокуса, он сразу понимает, куда смотреть. Кроме того, такая композиция симметрична, что визуально воспринимается как обращенность объекта или человека к зрителю
Реклама Додо Пицца | Что взять кроме пиццы?
Манифест Додо Пиццы
Манифест Додо Пиццы
Люди
Додо позиционирует себя как бренд, который поддерживает тесный контакт с посетителем, оставаясь всегда открытым и дружелюбным. Поэтому в рекламных роликах неизменно присутствуют люди. Будучи социальными существами, мы подсознательно обращаем внимание прежде всего на человеческие фигуры, когда они появляются в кадре. Маркетологи «Додо» мастерски используют эту особенность восприятия, применяя два ключевых приёма:
1. Демонстрация разнообразных людей с посылом: «Наш бренд для всех»;
2. Использование контраста форм и пропорций человеческих лиц.
С первым приёмом всё понятно — показ множества разнообразных людей:
Манифест Додо Пиццы
Манифест Додо Пиццы
Совсем дети тоже часто мелькают, но все же подовляющее большинство персонажей в кадре это взросыле или студенты
Манифест Додо Пиццы/Реклама Додо Пицца | Да, так можно было/ Манифест Додо Пиццы
Второй прием: Использование контраста пропорций человеческих лиц. Круглые, мягкие черты вызывают ассоциации с добротой и детской беззащитностью, тогда как острые черты подсознательно воспринимаются как агрессивные или угрожающие.
Например, в этих кадрах из рекламы люди с округлыми или квадратными лицами это съемочная группа «Додо» и посетители, которые рассказывают о том, что им нравится в бренде, что они покупают и почему выбирают его. За счет мягких и детских форм лица зритель считывает их как «положительных» героев
Реклама Додо Пицца | Что взять кроме пиццы?
Реклама Додо Пицца | Что взять кроме пиццы?
Реклама Додо Пицца | Что взять кроме пиццы?
А «негативный» персонаж (который говорит «Сделайте 0.7!» Имея в виду размер стаканчика) выделяется острыми чертами. Зритель автоматически воспринимает его как «злодея», даже если его реплика незначительна
Реклама Додо Пицца | Что взять кроме пиццы?
Заключение
В итоге реклама «Додо» — это продуманная система визуальных и психологических приемов, которые работают в унисон. Цвет создает эмоциональный фон, движение и симметрия удерживают интерес, а люди формируют доверие через узнаваемые социальные паттерны. Бренд не просто продает пиццу — он создает ощущение близости, как будто «Додо» не компания, а друг, который всегда рад вас накормить. И именно эта искренность, подкрепленная грамотным маркетингом, делает рекламу такой эффективной. Пока другие бренды кричат о скидках, «Додо» просто вызывает у нас улыбку — а это куда ценнее)
Манифест Додо Пиццы
Додо Пицца [Электронный ресурс]: официальный сайт. — URL: https://dodopizza.ru/moscow/about (дата обращения: 28.05.2025).
Додо Пицца [Электронный ресурс] // Википедия. — URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%BE%D0%B4%D0%BE_%D0%9F%D0%B8%D1%86%D1%86%D0%B0 (дата обращения: 28.05.2025).
Психология форм и фигур в дизайне [Электронный ресурс] // Uprock: образовательный портал. — URL: https://www.uprock.ru/education/psihologiya-form-i-figur-v-dizayne (дата обращения: 27.05.2025).
Материалы по курсу [Электронный ресурс] // Яндекс.Диск. — URL: https://clck.ru/3MKua8 (дата обращения: 20.05.2025) :)
https://rutube.ru/video/fd67ec22596c0a751043caed95c55b92/?r=wd (дата обращения: 28.05.2025)
https://vk.com/video-206889227_456239927 (дата обращения: 27.05.2025)
https://vk.com/video-53484080_456242064 (дата обращения: 28.05.2025) (дата обращения: 27.05.2025)
https://vk.com/video-194202961_456255319 (дата обращения: 28.05.2025)
https://rutube.ru/video/e92cafce14f4f6bca88b278a9e933a06/?r=wd (дата обращения: 27.05.2025)
https://vk.com/video-206889227_456240008 (дата обращения: 27.05.2025)
https://rutube.ru/video/b527e3c6e7e1fdd6704b2f7ca67ebbbf/?r=wd (дата обращения: 27.05.2025)
https://youtu.be/EwrlEsKG30U?si=RwjiHadU_56nSSuj (дата обращения: 27.05.2025)
https://youtu.be/OPctRcyabPw?si=9vDvmfl3QSe9EOSx (дата обращения: 26.05.2025)
https://youtu.be/cUsOynymOzU?si=hDNg3gB5YPk3iguQ (дата обращения: 27.05.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=IPme3I2X9ao(дата обращения: 26.05.2025)
https://youtu.be/zsWpAfRsT6g?si=NkVt8xU8jC4CB0_f (дата обращения: 26.05.2025)
