Рекламная кампания «Прозрение»

Человеку понятен страх будущего, потому что для каждого из нас оно размыто и таинственно. У нас есть планы и идеи, но их может разрушить одно единственное неправильно принятое решение или событие, полностью от нас независящее. Так например предательство близкого или чей-то обман. Вероятность упустить какую-то невероятную возможность, встретиться с кем-то интересным, выиграть в лотерею! Всё это очень хотелось бы предвидеть!

Концепция бренда глазных капель основана на идее использования передовых технологий и научных разработок для создания инновационного продукта. Основным элементом такого бренда будет специальная, собая формула капель, которая позволит людям улучшить свою четкость зрения и увидеть те аспекты жизни, которые ранее были им скрыты. Каждая капля будет содержать уникальных нано бактерий-роботов, которые будет стимулировать мозг и усиливать интуицию, позволяя предугадывать будущие события и принимать правильные решения. Наш бренд стремится создать абсолютно новый, уникальный образ жизни, связанный с возможностями исследования и понимания будущего. Рекламная кампания ориентирована на подчеркивание инновационности продукта, его способности улучшать жизнь пользователей, делая ее более предсказуемой и успешной.

Своё визуальное исследование я строю следующим образом: в первом пункте я рассказываю о бренде, его концепции, правилах работы продукта, о его целевой аудитории, представляю логотип, метафору для его создания и начинаю представлять основные визуальные константы. Затем я привожу в примеры скетчи, созданные в течение всего семестра, каждый из которых относится к тому или иному рекламному инструменту. Всего их 9: представление продукта, рекламконструктор, заголовки Огилви, метафора, сила слова и знака, абсурд и сюрреализм, сторителлинг, шок и экстремальные последствия. Параллельно с этим я представляю работы других дизайнеров, использующих соответствующий инструмент.

Вторая часть работы же полностью посвящена итоговой рекламной кампании бренда. Здесь я представляю носители и анализирую, почему именно данный вид рекламных инструментов, подходит моему бренду, пытаюсь увидеть, что хотела бы видеть целевая аудитория, что бы её завлекло и почему.

В логотипе «Прозрения» комбинация глаз+капля две частички одного целого, олицетворяют симбиоз настоящего и будущего, человеческого и роботизорованного. Триединое: капля как человеческая слеза, капля, как дозировка препарата и капля как частичка водной глади — напоминает о том, как незаметно всё в этом мире связано.

Люди в сложной жизненной ситуации

Амбициозные карьеристы

Обычные люди, желающие сделать свою жизнь лучше

Чтобы потребитель понимал, с чем он имеет дело, самым простым и наглядным способом является изображение в рекламной кампании самого продукта. Упаковка + побуждающие высказывания, предлагают познакомиться с брендом и «присоединиться к челленджу» решения своих проблем.

В рекламконструкторе главное — не использовать блоки текста. Здесь текст — основной визуальный элемент, на котором делается акцент, благодаря чему, можно обратить внимание потребителей на громкие слова о бренде, цепляющие заколовки, заинтересовать необычностью подхода.

Изначально кажущаяся абсурдной идея, может как никакая другая, задеть потребителя за сердечко и зацепить в нём нерв. Либо, наоборот, настолько шокировать своей неуместностью, что захочется рассказать всем знакомым и, возможно, даже повозмущаться об этом. Прекрасный способ включения сарафанного радио.

Скрепляя знак, ассоциирующийся с брендом, и текст, смысл которого, тоже ассоциируется с брендом, создаётся сила слова и знака. Правильно подобранные слова заденут за живое аудиторию и повысят лояльность.

Да, использование обычного, не экстраординарного персонажа в рекламе довольно банальный ход, но когда нужно донести до человека, что именно он, да-да, именно он наша целевая аудитория, которой мы можем и которой мы хотим помочь, эта простота сближает бренд с народом, заставляет людей ассоциировать себя с персонажем на экране.

Как я уже упоминала раньше, шокируя зрителя, мы надолго застреваем у него в памяти, заставляем вытащить из кармана телефон и сфотографировать пугающую, раздражающую или очень смешную рекламу. Простая «неспециальная» грамматическая ошибка может стать причиной дискуссий также как и игра с табуированными темами

Наш продукт с ног на голову переворачивает жизнь людей. «Прозрение» не просто является приятным дополнением к жизни, прозрение меняет судьбы. Благодаря нему, ключевые события истории могли бы пойти по-другому, что привело бы к иному будущему. Представляя, к чему приведёт и к чему бы могло привести в прошлом повсеместное употребление продукта, воображение не может остановиться. Эти экстремальные последствия как нельзя лучше отображают притягательность бренда «Прозрение».

Для созданного мною бренда очень важно быть близким с аудиторией. «Прозрение» это терапевт от мира технологий, в рекламной кампании которой очень важно говорить с ца.