Уникальный дизайн дрип-пакетов в эпоху глобализации
Концепция
В современном мире глобализация имеет сильное влияние на все сферы нашей жизни, включая рынок товаров и графический дизайн. Такое явление существенно отражается на оформлении брендов, постепенно формируются определённые визуальные решения для конкретных товаров. Например, все привыкли к тому, что в сфере beauty преобладает минималистичный, «чистый» дизайн либо «шик и блеск». Унификация стилей приводит к тому, что многие продукты выглядят схоже, теряя свою индивидуальность и следуя трендам.
В эпоху глобализации уникальный дизайн становится не просто желательным, а необходимым элементом для брендов, стремящихся выделиться.
В последнее время я очень часто стала сталкиваться с какими-то популярными пакетиками кофе. Они попадаются мне в соц. сетях и на полках магазинов, мои друзья скупают их и рассказывают о том, какая это классная вещь. Дрип-пакеты — это молотый кофе, упакованный в специальные пакетики. Это возможность заварить вкусный кофе быстро и где угодно, поэтому они стали популярны.
Несмотря на то, что их популярность начала возрастать совсем недавно, у большинства брендов уже сформировался определённый тренд, которого они стараются придерживаться при оформлении дрип-пакетов.
Набор дрип-пакето, «Verle», 2023 — настоящее время
В такие моменты ситуацию спасают уникальные дизайн-решения, которые формируют новые визуальные ассоциации с товаром, выделяя его на фоне конкурентов.
Данная тема показалась мне интересной, так как в последнее время дизайн начинает классифицироваться, образуются несколько направлений, на которые люди начинают равняться. Это может привести к снижению креативности и обесцениванию индивидуального подхода в мире дизайна, поэтому необходимо обращать внимание на уникальные работы и вдохновлять ими других дизайнеров.
Набор дрип-пакетов, «DRIP», 2024
В своём визуальном исследовании я хочу проанализировать, как графические дизайнеры с оригинальным видением преодолевают стандартизацию, создавая неповторимые упаковки, на примере дрип-пакетов кофе.
Мне интересно выявить общие направления в дизайне дрип-пакетов и узнать, как уникальные решения помогают брендам выделяться на фоне конкурентов, подчёркивая роль графических дизайнеров.
Первая часть исследования будет направлена на определение универсального и привычного стиля в данной сфере. Затем, я буду рассматривать различные приёмы, которые используются для создания особенного продукта. Текстовые источники выбраны на основе их актуальности и авторитетности. При выборе визуального ряда я ориентировалась на разнообразие и уникальность дизайн решений в рамках своей темы, опираясь на уровень собственной насмотренности.
Универсальный дизайн
Упаковка дрип-кофе, «Verle» Box Small, 2023 — настоящее время
Большинство брендов склоняются к минималистичному дизайну при создании дрип-пакетов и упаковки для них, стремясь упростить коммуникацию с покупателями.
В таком дизайне нет никакого шума и лишней информации, обычно присутствует только логотип бренда, название сорта кофе, уникальные оттенки вкуса и количество пакетов в упаковке.
1. Набор дрип-пакетов Колумбия, «Самокат», 2023 — настоящее время; 2. Набор дрип-пакетов COLOMBIA, «Verle», 2023 — настоящее время; 3. Набор дрип-пакетов Колумбия, «Самокат», 2023 — настоящее время
Максимальное разнообразие большинства брендов ограничивается использованием нескольких оттенков для разных вкусов кофе.
Это помогает человеку ориентироваться в разнообразии вкусов внутри одного бренда, но если сравнивать дрип-пакеты нескольких компаний, индивидуальность продукта теряется, так как они используют один и тот же приём.
1. Дрип-пакеты Перу, «Самокат», 2023 — настоящее время; 2. Дрип-пакеты микс, «Самокат», 2023 — настоящее время; 3. Дрип-пакеты Колумбия, «Самокат», 2023 — настоящее время
1. Дрип-пакет Колумбия Сиерра Невада, «Добро Кофе», 2024; 2. Дрип-пакет Кения Кати Маунт, «Добро Кофе», 2024; 3. Дрип-пакет Бразилия Эль Дорадо, «Добро Кофе», 2024
В результате появляется «универсальный» дизайн дрип-пакетов кофе, покупатель привыкает к такому минималистичному дизайну упаковки. В его голове формируется визуальная ассоциация с этим продуктом.
При выборе такого пакетика кофе в магазине человек не найдёт никаких различий между товарами разных брендов, на первый взгляд. Он возьмёт любой их них, потому что визуально между ними почти нет никакой разницы. Скорее всего, покупатель сделает выбор в пользу знакомого бренда, с продукцией которого уже сталкивался.
Например, я добавлю в корзину дрип-пакеты от Самоката, потому что доверяю бренду и часто покупаю его товары, а не из-за «красивой картинки».
Сторителлинг
В процессе моего исследования, приём сторителлинга при разработке дизайна для упаковки показался мне наиболее интересным среди остальных. Дрип-пакеты становятся чем-то большим, чем просто напиток. Они могут рассказать нам о процессе производства кофе, как правильно использовать дрипы, подать продукт в необычном формате.
Дизайнеры брендингового агентства Ohmybrand разработали оригинальную упаковку для лимитированного сета дрип-кофе, который победил в ежегодном конкурсе Conilon Challenge.
1,2. Упаковка лимитированного сета дрип-кофе, «Conilon Challenge», 2024
Основная задача: разработать упаковку для сета, которая могла бы продвигать Конилон — самый крепкий сорт кофе, с пониженной кислотностью, которая смягчает его вкус.
Главной метафорой стал образ чёрного кота. Тёмный цвет олицетворяет высокую крепость напитка, а пушистый зверь — мягкий вкус кофе.
Также на каждом пакетике кот изображён в разных положениях, и его настроение меняется: от сонного к активному. Это зависит от процентного содержания конилона в дрип-пакете. Если его практически нет, то иллюстрация маленькая. Чёрный кот занимает все пространство на упаковке со 100-процентным содержанием конилона.
Упаковка лимитированного сета дрип-кофе, «Conilon Challenge», 2024
Дизайнеры не забывают про заднюю сторону коробки с дрипами, расположив на ней подробную инструкцию. Там можно найти информацию про профиль зерна и QR код на видео с рецептом заваривания этого кофе.
Это показывает, как умело они используют всё пространство упаковки. Они не оставляют его пустым, а наполняют информацией, которая глубже погружает человека в продукт и повышает интерес к нему.
Проект стартовал в начале августа 2024 года и был успешно презентован на дне кофе в Посольстве Бразилии.
Упаковка лимитированного сета дрип-кофе, «Conilon Challenge», 2024
Такое дизайнерское решение заинтересует и знатоков кофе, и любителей, которые захотят попробовать новый для них сорт. Иллюстрации не только привлекают наше внимание, но и объясняют суть продукта.
Смотря на этих котов, мне хочется понять, почему они разные. Они заставляют меня углубиться в тему, больше рассматривать упаковку и в итоге приобрести этот лимитированный сет.
Упаковка ассорти дрип-пакетов, коллаборация «Camera Obscura Coffee» и «Design Workout», 2022 — настоящее время
Следующей интересной историей стала коллаборация Camera Obscura Coffee (интернет магазин разных сортов кофейных зёрен и сеть кофеен) и Design Workout (курс развития образного и художественного мышления для дизайнеров).
Упаковка ассорти дрип-пакетов, коллаборация «Camera Obscura Coffee» и «Design Workout», 2022 — настоящее время
Мастерской Design Workout удалось не только создать яркий, эмоциональный визуал, но и погрузить нас в процесс производства кофе, проиллюстрировать его «путь» от фермы до чашки.
Упаковка ассорти дрип-пакетов, коллаборация «Camera Obscura Coffee» и «Design Workout», 2022 — настоящее время
Такой набор дарит нам не только 10 дрип-пакетов удовольствия, но и возможность изучить и рассмотреть процесс, который пришлось пройти кофейным зёрнам, чтобы оказаться в нашей кружке.
Яркий визуал выделяет бренд на фоне конкурентов, а осмысленные иллюстрации превращают дрипы в целый «рассказ». Всё это привлекает людей и создаёт с ними эмоциональную связь.
1,2,3. Drip coffee collection, «Land & Flavours of Taiwan», 2023
Оформление коллекции капельного кофе Land & Flavors of Taiwan стало ещё одним удачным дизайнерским решением в результате сотрудничества SATUR и Национального дворца-музея.
Дизайнеры смогли разработать визуал, который не только представляет 4 разных вкуса, но и знакомит человека с известными произведениями музея.
Drip coffee collection, «Land & Flavours of Taiwan», 2023
Дизайн для дрип-пакетов вдохновлён композициями цветочных натюрмортов, которые являются традиционным жанром китайского искусства.
Так, обычный пакетик кофе стал частью искусства. Он воспринимается как картинка или открытка за счёт проработанного дизайна.
1,2. Brand packaging design, «DRIP», 2024
Дизайн упаковки бренда DRIP основывается на концепции 12 знаков зодиака в китайской культуре. Визуал совмещает в себе плавные, округлые формы, которые отсылают к каплям кофе, и знаки зодиака, отражающие традиции Китая.
Такое дизайн-решение выглядит современно, а также демонстрирует большое значение традиционных ценностей в философии бренда.
Brand packaging design, «DRIP», 2024
Приём сторителлинга в графическом дизайне позволяет создать эмоциональную связь с человеком, который сталкивается с брендом. Упаковка может рассказать ему больше информации о продукте, иногда используя только интересное визуальное решение.
Это расширяет возможности дрип-пакета, в данном случае. Концептуальный дизайн продаёт не только напиток и красивую картинку, но и эмоции, а это всегда цепляет и привлекает внимание людей.
Эксперименты с упаковкой
Пакет дрип-кофе, «Eggsellent», 2024
Кажется, что дрип-пакет или набор таких пакетов это и так уже полноценный продукт, который не требует дополнительных предметов, в отличие, например, от чашки. К ней можно купить ещё блюдце, ложку, парную чашку… и тд. Но это нет так, даже пакет кофе можно дополнить какими-то вещами, выделяясь на рынке конкурентов.
Например, Eggsellent — место, где можно позавтракать в любое время, кроме яркого дрип-пакета предлагают своим покупателям приобрести подставку и мешочек для этих пакетиков. Такой набор может стать отличным подарком или сделать свои утренние ритуалы с чашкой кофе еще приятнее.
Кроме того, дрипы находятся не в картонной прямоугольной коробке, а в качественной силиконовой упаковке, которую можно использовать повторно. Также на каждую упаковку клеится стикер с иллюстрацией, выполненной в стилистике кофейни.
1. Подставка для дрипа, «Eggsellent», 2024; 2. Хлопковый мешочек для дрип-кофе, «Eggsellent», 2024
1. Дрип-пакеты Christmas Drip 2025, «Tasty Coffee», 2024; 2. Дрип-пакеты Боливия 2024, «Tasty Coffee», 2024
Лимитированные наборы и необычные форматы упаковок также привлекают внимание покупателей, подчёркивая индивидуальность продукции.
Tasty Coffee каждый раз старается удивить своих покупателей, особенно в праздники. Дизайнеры создают для бренда оригинальные тематические упаковки. Их фантазия не заканчивается на разных цветах и иллюстрациях. Под новый год в продукции компании появляются адвент календари с дрип-пакетами разных вкусов и музыкальными треками для новогоднего настроения. У расположения вкусов по ячейкам тоже есть своя логика: от самого спокойного к более насыщенному вкусу, чтобы человек ещё больше ждал праздник и момент, когда попробует самый яркий вкус.
1,2. Дрип-пакеты ADVENT MUSIC CALENDAR 2025, «Tasty Coffee», 2024
Таким образом, тематическое оформление дрип-пакетов улучшает коммуникацию с потребителем. Яркие праздничные иллюстрации и интересная подача, как адвент календарь и дополнительные аксессуары к продукту, привлекают внимание. Необычный формат упаковки подкрепляет графический дизайн, оформление продукции и вызывает яркие эмоции.
Оригинальные графические решения
Размещение оригинальных графических решений, ярких иллюстраций на упаковке привлекает внимание покупателей на фоне однотипных минималистичных товаров конкурентов.
С помощью иллюстраций дизайнеры могут выражать свой авторский стиль. Они эффектно смотрятся на упаковке, так как дрипы и коробка, в которой они обычно продаются, квадратной формы, на них удобно поместить полную картинку, как на открытку.
1,2,3. Дрип-пакеты, «JWC», 2022
Кофейни также пользуются популярностью дрип-пакетов. Они добавляют в продажу наборы собственного производства, и так дрип-пакет может стать новой формой их визитной карточки. Именно поэтому им важно, чтобы дизайн такой продукции отражал философию их бренда.
Например, VARKA выпустила набор дрип-кофе с иллюстрациями, выполненными в своих фирменных цветах и отражающими атмосферу, которая царит в их кофейнях.
Упаковка дрип-пакетов, «Varka», 2023 — настоящее время
Набор дрип-пакетов, «по капле», 2023
Бренд «по капле» своим примером показывает, что минималистичный дизайн тоже может быть интересным за счёт небольших акцентов: цветные плавные формы, в которые можно помещать фотографии, контрастная типографика.
Упаковка дрип-пакетов, «по капле», 2023
MET — кофейня в скандинавском стиле в Санкт-Петербурге. Упаковка для их дрип-пакетов также выполнена в стиле минимализма, так они стремятся сохранить стиль и эстетику своих кофеен, показать, что их продукция относится к премиум-сегменту.
Сдержанный дизайн разбавляет контрастная типографика, шрифты разных начертаний и 3D графика. На лицевой стороне упаковки наше внимание притягивает столкновение изящного объёмного шрифта с массивным широким словом MET. За счёт контрастной типографики получается интересная композиция, которая остаётся «чистой» и гармоничной из-за отсутствия цветов.
Упаковка дрип-пакетов, «MET», 2024
Набор дрип-пакетов, «MET», 2024
Вывод
В ходе моего исследования, я пришла к выводу, что даже при создании такой маленькой вещи, как дрип-пакетик кофе, дизайнеры могут создавать уникальные визуальные решения для лучшей узнаваемости бренда, превратить продукт в произведение искусства и увеличить его ценность «красивой картинкой».
В эпоху глобализации оригинальные идеи графических дизайнеров становятся ключевым элементом успеха локальных брендов, позволяя им подчеркнуть свою индивидуальность различными приёмами, которые я выявила в ходе своей работы.
Важно обращать внимание на новые компании с необычными дизайн решениями, так как они привносят свежий взгляд в индустрию. Авторы этих упаковок подчёркивают значение креативности в мире, где массовое производство стало нормой.
Conilon Challenge. Лимитированный сет дрип-кофе // ohmybrand URL: https://ohmybrand.ru/portfolio/conilon/ (дата обращения: 18.11.2024).
Графический дизайн: проблема современной художественности // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/graficheskiy-dizayn-problema-sovremennoy-hudozhestvennosti (дата обращения: 18.11.2024).
ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙНЕР КАК ВИЗУАЛЬНЫЙ ИНФОРМАТОР И КОММУНИКАТОР // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/graficheskiy-dizayner-kak-vizualnyy-informator-i-kommunikator (дата обращения: 18.11.2024).
Дизайн как коммуникация // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dizayn-kak-kommunikatsiya (дата обращения: 18.11.2024).
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ В ДИЗАЙНЕ. СОВЕТЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ УНИКАЛЬНОГО ДИЗАЙНА // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/originalnost-v-dizayne-sovety-dlya-sozdaniya-unikalnogo-dizayna (дата обращения: 18.11.2024).
ADVENT MUSIC CALENDAR 2025 // tastycoffee URL: https://shop.tastycoffee.ru/coffee/advent-music-calendar-2025 (дата обращения: 18.11.2024).
Conilon Challenge. Лимитированный сет дрип-кофе // ohmybrand URL: https://ohmybrand.ru/portfolio/conilon/ (дата обращения: 18.11.2024).
DRIP BOX MIX // verleshop URL: https://verleshop.com/drips/mix/ (дата обращения: 18.11.2024).
DRIP COFFEE PACKAGE ILLUSTRATION // Behance URL: https://www.behance.net/gallery/182163187/DRIP-COFFEE-PACKAGE-ILLUSTRATION?tracking_source=search_projects|drip+coffee& l=6 (дата обращения: 18.11.2024).
DRIP COFFEE PACKAGING // Behance URL: https://www.behance.net/gallery/185193545/DRIP-COFFEE-PACKAGING?tracking_source=search_projects|drip+design& l=78 (дата обращения: 18.11.2024).
JWC Drip Coffee — Packaging Design & Illustration // Behance URL: https://www.behance.net/gallery/123294847/JWC-Drip-Coffee-Packaging-Design-Illustration?tracking_source=search_projects|drip+design& l=77 (дата обращения: 18.11.2024).
Land & Flavours of Taiwan / drip coffee collection // Behance URL: https://www.behance.net/gallery/165809067/Land-Flavours-of-Taiwan-drip-coffee-collection?tracking_source=search_projects|drip+design& l=23 (дата обращения: 18.11.2024).
MET package drip coffee // Behance URL: https://www.behance.net/gallery/182288661/MET-package-drip-coffee?tracking_source=search_projects|drip+coffee& l=24 (дата обращения: 18.11.2024).
MET package drip coffee // Behance URL: https://www.behance.net/gallery/183393723/DRIPCoffeeBrand-Packaging-Design?tracking_source=search_projects|drip+coffee+design& l=4 (дата обращения: 18.11.2024).
non-objective URL: Набор дрип-кофе Verle Box Small // Самокат URL: https://samokat.ru/product/0c4a4f52-7363-11ea-a214-0050560307be (дата обращения: 18.11.2024). (дата обращения: 18.11.2024).
Ассорти дрип-пакетов 10 шт. // camcoffee URL: https://camcoffee.ru/drips/drip_mix (дата обращения: 18.11.2024).
Бразилия Эль Дорадо // dobrocoffeemicroroasters URL: https://dobrocoffeemicroroasters.com/dripcoffee/tproduct/313337825-601357015392-braziliya-el-dorado (дата обращения: 18.11.2024).
Дрип-кофе Самокат, Колумбия // Самокат URL: https://samokat.ru/product/ae8e8231-6c55-11ef-ae7a-08c0eb320147 (дата обращения: 18.11.2024).
Дрип-пакеты Christmas Drip 2025 // tastycoffee URL: https://shop.tastycoffee.ru/coffee/drip-coffee-christmas-2025 (дата обращения: 18.11.2024).
Дрип-пакеты Боливия 2024 // tastycoffee URL: https://shop.tastycoffee.ru/coffee/bolivia-drip-2024 (дата обращения: 18.11.2024).
Кения Кати Маунт // dobrocoffeemicroroasters URL: https://dobrocoffeemicroroasters.com/dripcoffee/tproduct/313337825-226002848252-keniya-kati-maunt (дата обращения: 18.11.2024).
Колумбия Сиерра Невада // dobrocoffeemicroroasters URL: https://dobrocoffeemicroroasters.com/dripcoffee/tproduct/313337825-667554110342-kolumbiya-sierra-nevada (дата обращения: 18.11.2024).
Кофейный набор // eggsellent URL: https://eggsellent.ru/shop/tproduct/671935849-823279385671-kofeinii-nabor (дата обращения: 18.11.2024).
Набор дрип-кофе Verle Box Small // Самокат URL: https://samokat.ru/product/0c4a4f52-7363-11ea-a214-0050560307be (дата обращения: 18.11.2024).
Набор дрип-кофе Самокат Перу // Самокат URL: https://samokat.ru/product/c67401f6-cdbf-11ea-b7de-0050560306e1 (дата обращения: 18.11.2024).
Набор дрип-кофе Самокат, Колумбия // Самокат URL: https://samokat.ru/product/d46db492-cdbf-11ea-b7de-0050560306e1 (дата обращения: 18.11.2024).
Набор дрип-кофе Самокат, Колумбия // Самокат URL: https://samokat.ru/product/d46db492-cdbf-11ea-b7de-0050560306e1 (дата обращения: 18.11.2024).
Набор дрип-кофе Самокат, микс // Самокат URL: https://samokat.ru/product/dad5c7f3-cdbf-11ea-b7de-0050560306e1 (дата обращения: 18.11.2024).
Пакетик дрип-кофе // eggsellent URL: https://eggsellent.ru/shop/tproduct/671935849-450796512771-paketik-drip-kofe (дата обращения: 18.11.2024).
Подставка для дрипа // eggsellent URL: https://eggsellent.ru/shop/tproduct/671935849-230250952441-podstavka-dlya-dripa (дата обращения: 18.11.2024).
