NO.3-3.3 Анализ кейса: IKEA
«Чудесный каждый день» — основная философия IKEA, которая включает в себя не только производство мебели, но и разработку идей о демократичном дизайне и доступном комфорте. IKEA работает с самим понятием «дом», которое одновременно универсально и глубоко культурно специфично, в отличие от McDonald’s, который локализует продукты и эмоциональные сюжеты, или Adidas, который адаптирует культуру движения.
Глобальная кампания бренда «Чудесный каждый день» началась в 2014 году в Великобритании и постепенно завоевывает признание во всем мире, основанная на глобальном видении IKEA: «создать лучшую повседневную жизнь для всех». Качество жизни формируется именно маленькими вещами, а не большими мероприятиями. Например, кофе на кухонном столу, минута молчания в удобном кресле или семейный ужин. [24]
В рамках этой кампании визуальная стратегия IKEA сочетает в себе абсурд и гиперреализм: бренд создает фантастические, гиперболические и кинематографические образы домашней жизни, которые показывают понимание повседневной жизни, но не ограничиваются простой визуализацией реальности. IKEA театрализует и превращает обыденное в фантастику, что позволяет зрителям увидеть красоту и значимость того, что обычно остается незамеченным.
Хотя «Чудесный повседневный» был разработан для широкого спектра целей, IKEA тщательно адаптирует его к местным рынкам. IKEA может оставаться глобальной, удовлетворяя потребности любого региона благодаря своей универсальности.
«Чудесный каждый день»: повседневность как бренд
Американские кампании более «приземлённые», чем британские сюрреалистические произведения, отражая американскую рекламную традицию, где простота ценится больше, чем изысканность художественного произведения.
«Покажи свою смекалку» — США, 2023 «Праздники» — США, 2024 «Следующие выходные» — США и Южная Америка, 2025
IKEA Малайзия. «Мы не Kay Kia. Мы — IKEA». Агентство: BBH Singapore.
IKEA Малайзия. «Мы не Hu Kia. Мы — IKEA». Агентство: BBH Singapore.
IKEA Малайзия. «Мы не Jio Kia. Мы — IKEA». Агентство: BBH Singapore.
Азиатские кампании сочетают глобальную философию с местными чертами, такими как высокая плотность населения, небольшие квартиры, совместное проживание нескольких поколений и приверженность минимализму.
«Что, если.?» — Малазия, 2018 «Дом — это другой мир» — Сингапур, 2020
Кампании на Ближнем Востоке более эмоциональны и менее сюрреалистичны, поскольку они проявляют особую чувствительность к культурным нормам, религиозным обычаям и семейным ценностям.
«Единство в сборе» — ОАЭ, 2023
Британские кампании Mother London создали уникальный визуальный язык, основанный на британском юморе, самоиронии и восприимчивости к социально-экономическим условиям.
«Заставьте критиков замолчать» — Великобритания, 2019 «Играю с моими друзьями» — Великобритания, 2014
Локализация «Дома»
Реклама в социальных сетях IKEA в Соединенных Штатах и канадская кампания «Это IKEA» сосредоточена на сценариях образа жизни, разнообразии и практичности решений для дома. [23] По сравнению с другими регионами визуальный язык более свободный и открытый, подчеркивая доступность и индивидуальность.
IKEA Канада. «На самом деле это IKEA». Студия: Хлоя Шапиро. IKEA представляет свою продукцию как доступную роскошь.
1 — IKEA США. Пост. «Мы большие поклонники сна», игра слов «фанаты» и «вентиляторы». 2 — Пост. Локальный тренд на винтаж. 3 — Пост. Юмор и мемность в контенте.
Биллборды IKEA используют местные слова и культурные отсылки, чтобы адаптировать товары компании к индийскому рынку. Показывается, как наружная реклама может интегрировать международную идентичность бренда с гиперлокальным юмором и чертами образа жизни, характерными для городов Индии. [19]
IKEA Индия. Рекламная кампания «Bollywood Billys» в Мумбаи, Бангалоре и Хайдарабаде. Для привлечения местной аудитории использовались отсылки к Болливуду.
Помимо обычного контента IKEA, в социальных сетях IKEA Korea появляются новые события и кулинарные материалы, адаптированные к эстетическим предпочтениям корейцев, таким как чистые композиции, яркое освещение, акцент на эмоциях и общение. Отличительные черты IKEA Japan в социальных сетях включают сезонную чувствительность, отсутствие людей в визуале и чрезвычайно минимализм.
1 — IKEA Япония. Пост в социальных сетях. Визуализация небольших помещений с использованием продукции IKEA. 2 — IKEA Япония. Пост. Подборка популярных товаров. 3 — IKEA Япония. Пост. Сторителлинг.
1 — IKEA Корея. Пост. Мероприятие «Крупнейшая в мире вечеринка-бранч». 2 — IKEA Корея. Пост. Местные закуски в тарелках IKEA.
«Ваш дом уже никогда не будет прежним» показывает тяжелую жизнь, которую испытывают родители, адаптированную к культурным особенностям семей Ближнего Востока. [20] Кампании «Ид Мубарак» и «30 лет на Ближнем Востоке» позиционируют IKEA в контексте региональных праздников, а контент в социальных сетях сочетает продажи товаров с акцентом на культурных ценностях.
IKEA ОАЭ. «30 лет на Ближнем Востоке». ОАЭ. Дизайн: Гари Рольф.
1 — IKEA ОАЭ. Пост. Ид Мубарак. 2 — IKEA ОАЭ. Пост. Детский рисунок на стене.
IKEA Ближний Восток. «Ваш дом уже никогда не будет прежним». Студия: This is Libre. 2024.
Шведские кампании часто включают самоиронию, как показано в репортаже Creative Review о сторителлинге ценников. IKEA может экспериментировать и быть самоосознанной, используя рынок товаров для дома для создания многослойной коммуникации, отражающей ее культурную позицию. [18]
IKEA Швеция. «Куда бы ни шла жизнь». Студия: Åkestam Holst.
IKEA Швеция. «Куда бы ни шла жизнь». Студия: Åkestam Holst.
Визуальный язык IKEA меняется от британского грайма до малайзийской игры слов хоккиен, от эстетики американских реалити-шоу до ближневосточных ритуалов Рамадана, от японского минимализма до индийского юмора дези, но жёлто-синяя идентичность и демократическая философия дизайна остаются мгновенно узнаваемыми.
Основная сила платформы «The Wonderful Everyday» заключается в том, что она способна поддерживать общий образ «дома», необходимого для общения с тысячами разных культур.
Silence the Critics, UK, 2019 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/1127280522 (дата обращения: 1.11.2025).
Playin' With my Friends, UK, 2012 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/51906526 (дата обращения: 1.11.2025).
Show Off Your Savvy, USA, 2023 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/892064032 (дата обращения: 1.11.2025).
What if? , Malaysia, 2018 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/290339889 (дата обращения: 1.11.2025).
Home Is Different World, Singapore, 2020 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/475714872 (дата обращения: 1.11.2025).
Togetherness Assembled, UAE, 2023 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/809730752 (дата обращения: 1.11.2025).
Holidays, USA, 2024 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/1030604231 (дата обращения: 1.11.2025).
Next Weekend, USA & Americas, 2025 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/1073620288 (дата обращения: 1.11.2025).
We are not Kay Kia. We are IKEA, Malaysia, 2019 // Branding News. URL: https://www.branding.news/2019/04/05/ikea-explains-that-its-not-kay-kia-its-ikea/ (дата обращения: 1.11.2025).
Actually its IKEA // Chloe Shapiro. URL: https://www.chloeshapiro.ca/actually-its-ikea (дата обращения: 1.11.2025).
Ikea Billboards Get Desi: A Quirky OOH Campaign // Digital Tripathi. URL: https://www.digitaltripathi.com/ad-library/ikea-desi-ooh-billboards-takes-over-indian-cities/ (дата обращения: 1.11.2025).
Your home will never be the same, Middle East, Studio: This is Libre // Macro Commerce News. URL: https://marcommnews.com/ikea-shows-the-messy-reality-of-life-with-kids-in-middle-east-work-by-this-is-libre/ (дата обращения: 1.11.2025).
30 years in the Middle East, UAE, Designed: Gary Rolf // Behance. URL: https://www.behance.net/gallery/25563207/IKEA-Home-of-a-Logo/modules/176732255 (дата обращения: 1.11.2025).
Eid Mubarak // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DKjKTrqtl1t/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA UAE // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DI8Uk2Yxmma/ (дата обращения: 1.11.2025).
Swedish Campaign IKEA //Creative Review. URL: https://www.creativereview.co.uk/ikea-lets-its-price-tags-tell-the-story-in-clever-new-campaign/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA Korea. Event // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DN7i8zbkRG4/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA Korea. Food // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DF6_HByzb_u/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA Japan // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DL9jH8bPpbV/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA Japan // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DLUWaPVvNEo/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA Japan // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DLW7K9WvbUe/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA USA // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DJ11DI1TE6-/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA USA // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DObsSbFipL3/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA USA // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DOd8bxvE2F8/ (дата обращения: 1.11.2025).
