NO.0 Аннотация
Аннотация визуального исследования
«Glocal: Локальный код глобальных брендов» рассматривает локальные визуальные адаптации в глобальных рекламных коммуникациях и их влияние на аутентичность бренда. В исследовании автор исследует феномен визуальной гибридности на пересечении коммерческого брендинга и локальных культурных кодов. Показывается, как локальная адаптация рекламы делает бренд значимым с точки зрения культуры и помогает поддержать, развить бренд на различных рынках.
Особое внимание уделяется тому, как адаптация рекламных кампаний делает бренд не только узнаваемым, но и культурно значимым.
Рубрикатор
NO.1 Введение NO.2 Контекст исследования NO.3 Кейс-анализы глобальных кампаний в локальных контекстах
NO.3-3.1 Анализ кейса: McDonald’s NO.3-3.2 Анализ кейса: Adidas NO.3-3.3 Анализ кейса: IKEA
NO.4 Выводы
Библиография Источники изображений
