Как современные DIY-музыканты влияют на тенденции в индустрии
Сегодня diy-музыканты — мощный двигатель прогресса во всей музыкальной индустрии, а особенно — в мире популярной культуры. Ведь теперь, в эпоху правления цифрового контента, всё новое и неизведанное вызывает интерес не только в закоулках отрешённых андеграунд-скверов.
Большие артисты и восходящие мировые звёзды умышленно стремятся к аутентичности и совершению открытий.
Lana Del Rey
Королева грусти, ставшая известной на весь мир, благодаря diy-клипу на собственный трек Video Games, законодательница моды на ретро-стиль и ностальгию, символ инди-рок течения «sad core» — Лана Дель Рей — считается одной из самых популярных независимых икон современности.
Хотя певица никогда не заигрывала с темой анонимности — её основной и самой манкой чертой можно назвать загадочность. Пытаясь раскрыть смысл поэтичных текстов юной Лиззи Грант или уже более зрелой Дель Рей, слушатель каждый раз будто погружается в художественный кинофильм или находит себя на страницах романтической повести — унылого или окрылённого, оставленного или заключённого в крепкие объятия, но обязательно и всегда настоящего.
Инди-рок певица Лана Дель Рей
Следуя зову своего сердца и популяризируя романтизированный образ героини киноленты, Лана Дель Рей сформировала и стала частью множества трендов в интернет-пространстве.
Фрагмент клипа Lana Del Rey — Video Games, 2012
Фрагмент клипа Lana Del Rey — Video Games, 2012
Например, творчество и позиционирование артистки надёжно закрепилось за образом нежно-розовой и находящейся на пике популярности эстетики «coquette core».
Пример эстетики Coquette core в стиле Ланы Дель Рей
Tyler, The Creator
Ещё один невероятно популярный адепт независимости в искусстве, основатель коллектива Odd Future и многогранный современный арт-деятель — Tyler, The Creator — точно так же пропагандирует идею аутентичности и позволяет своим творческим порывам лететь и распространяться далеко за пределы музыкальной сферы.
Tyler, The Creator
Будучи креативным человеком, лишённым страха перед экспериментами, Тайлер объёмно подходит к созданию своих проектов: визуально, концептуально и, конечно, аудиально. Сегодня Tyler, The Creator — это яркая фигура популярной культуры и амбассадор вирусных в социальных сетях и трендовых в мире моды эстетик «kid core» и «grandpa core». Создав собственный бренд одежды Odd Future, рэпер буквально нашёл способ воплотить настроение и смысл своего творчества в материальном продукте.
Пёстрые принты, мультипликационные пончики на безразмерных толстовках и мятых панамах, яркие кардиганы и цветные носки очень точно отражают по-детски любопытную и непосредственную натуру артиста. Так с помощью, казалось бы, наивных визуальных образов музыкант вносит весомые изменения в поп-культуру. К примеру, разрушает гендерные стереотипы и расширяет устаревшее, однообразное представление о рэперах.
Стиль бренда Odd Future от Tyler, The Creator
А ещё Tyler, The Creator зачастую становится героем популярных мемов!
Проще говоря, интернет — родной дом артиста, а актуальные тренды цифровой культуры — необходимый воздух, через который он насыщается творчеством и энергией для создания новых релизов.
Фрагмент клипа Tyler, The Creator — IFHY, 2013
Yung Lean
Рэпер Yung Lean — можно сказать ребёнок интернета, который с самого начала своей карьеры интуитивно предсказывает тенденции и успешно опережает время, выступая в роли музыкального трендсеттера.
Рэпер Yung Lean
В 2013 году ещё совсем юный Yung Lean привлёк внимание аудитории самостоятельно снятым и смонтированным клипом на трек «Ginseng Strip 2002». Эта работа действительно представляется одним из самых ярких и показательных релизов цифровой diy-культуры, раскрывающей перед нами стиль, настроение и суть творчества нового поколения независимых артистов XI века.
Объединяясь в творческие группы с друзьями, рэпер Yung Lean продюсировал свои хиты в условиях домашней студии и тотальной свободы самовыражения.
Фрагмент клипа Yung Lean — Ginseng Strip 2002, 2013
Billie Eilish
Живая легенда поп-музыки, кумир миллионов слушателей по всему миру, самая молодая двукратная обладательница премии «Оскар» — Billie Eilish — так же предпочитает уютные стены своего дома и комфортное, но от этого не менее профессиональное бедрум-продюсирование треков и альбомов.
Billie Eilish в съёмке для издания Rolling Stone, 2024
Фрагмент клипа Billie Eilish — Ocean Eyes, 2016
Фото из личного блога Billie Eilish
Создавая музыку в дуэте с таким же талантливым музыкантом и своим родным братом, певица пришла к известности уже в возрасте 15 лет. Её дебютный хит — Ocean Eyes — был выпущен на платформе SoundCloud и довольно быстро принёс Билли массовую популярность в сети.
Так музыкальная индустрия открыла для себя новую дверь и определила очередной вектор развития. Обновлённая diy-культура — своего рода ответ на большой запрос аудитории в авторской искренности, подлинности искусства и аутентичности.
Фото из личного блога Billie Eilish
