Тема № 3. Приемы в дизайне упаковки
План работы
2.1. Современные тренды
Рассмотрим основные тенденции в современной упаковке
2.2. Глобальные подходы в упаковке
Поговорим о том, как подойти к созданию упаковки, проанализируем общие методы
Домашнее задание:
Составить мудборд для проекта
Тенденции в области дизайна упаковки постоянно развиваются в соответствии с меняющимися предпочтениями потребителей, технологическим прогрессом или требованиями рынка. Понимать тренды значит сохранять конкурентоспособность своей упаковки: новые тенденции в дизайне часто возникают в результате рыночной конкуренции. Адаптация к ним обеспечит актуальность упаковки и расширение целевой аудитории, а так же поможет дизайнеру пополнить свой инструментарий: в новых веяниях часто можно встретить интересные приемы и технологии.
Сегодня многие компании уделяют особое внимание снижению воздействия на окружающую среду путем использования биоразлагаемых материалов, уменьшения размеров и массы упаковки, а также поощрения вторичной переработки. Цель состоит в том, чтобы создавать функциональные и экологически безопасные упаковочные решения, соответствующие растущему потребительскому спросу на экологичные продукты. Практика безопасной для среды упаковки позволяет не только внести свой вклад в экологию, но и повысить имидж бренда, расширить целевую аудиторию. Кроме того, зачастую в стремлении создать более экологичную упаковку находятся интересные дизайн-решения: упаковка из опавших листьев или грибов, необычные текстуры и формы.
Следующая тенденция к минимализму и функциональности в дизайне во многом обусловлена теми же факторами, что и спрос на экологически безопасные товары: современный потребитель стремится к рационализации и максимальной эффективности. Потому на полках магазинов все чаще встречаются лаконичные решения в упаковке или же «дизайн без дизайна», представляющий собой чистую функцию. В этом есть и бизнес-выгода: так дизайн становится ближе к потребителю и показывает свою ориентацию на обеспечение удобства и простоты использования.
Детское питание Harmony
Студенческий проект упаковки банного мыла. Яркий пример «дизайна без дизайна»
В последние годы все большее внимание уделяется и персонализации упаковки, отражающей индивидуальность и предпочтения целевой аудитории. Включение в упаковку персонализированных элементов, таких как имена или послания, позволяет брендам установить более глубокую связь со своими покупателями, улучшить общее восприятие продукта и разнообразить дизайн.
Современный дизайн требует современных решений. Помимо традиционных визуальных эффектов в упаковку внедряются и новейшие технологии. Яркий пример — взаимодействие с потребителем в цифровом формате с помощью дополненной реальности. Такой дизайн не только создает уникальный интерактивный опыт, но и представляет ценные маркетинговые возможности: в условиях перенасыщенности потребителя самыми разнообразными товарами, брендам особенно важно выделяться и привлекать внимание
Зачастую интересные решения можно найти и в переосмыслении «хорошо забытого старого». Многие бренды используют ностальгические элементы и визуальные образы, вдохновленные стариной, создавая при этом запоминающийся и визуально привлекательный дизайн упаковки
Зефир Mojave
Сок Рідна марка
Тренд на многофункциональность и переиспользование упаковки не только согласуется с растущим интересом к экологичности и сокращению отходов, но и позволяет бренду лучше запомниться потребителю. После использования продукта упаковка остается с ним и приобретает новую функцию, постоянно напоминая о себе.
Студенческий проект упаковки массажного масла
Общие методы создания упаковки
Если на начальных этапах работы вы чувствуете себя неуверенно и не знаете с какой стороны подойти к работе, то при создании дизайна можно использовать несколько распространенных, проверенных методов. Это проторенные тропы, по которым может пройтись каждый дизайнер вне зависимости от целей и задач его упаковки — они будут работать всегда, если суметь грамотно их реализовать.
Смотрите шире
Работая над оформлением упаковки, дизайнеру совершенно необязательно изображать на ней её содержимое или обращаться к банальным, очевидным образам. Зачастую намного более выгодно использовать ассоциации не первого порядка и заключать их в метафоры: такой подход поможет создать намного более интересную, выделяющуюся от конкурентов упаковку. Заставьте потенциального покупателя разгадывать вашу идею: пусть она будет не очевидной, но читаемой
Используйте все навыки
Важно осознавать свои сильные стороны и уметь интегрировать их в работу. Основой упаковки может быть изображение, и если у вас есть навыки иллюстрации, их можно использовать. Это поможет наглядно продемонстрировать продукт или его эмоциональные преимущества, а также придать упаковке уникальный, запоминающийся элемент и привлечь внимание потребителей
Сотрите границы
Интерактив может оживить ваш дизайн и сделать его намного более привлекательным. Упаковка может выходить за собственные границы и взаимодействовать с окружающей средой как этикетки Cultivare или самим потребителем как спагетти RANA. Так дизайн приобретает уникальность и становится заметным на фоне конкурентов.Спагетти Rana
Домашнее задание
Задача Составить мудборд для проекта
Условия
Создать мудборд для проекта (от 5 изображений-референсов). Обосновать выбор
Результат Составленный мудборд для следующих этапов работы над проектом
