1 глава «Теория и история»
План работы
1.1 История мокапов 1.2 Польза мокапов для исполнителя 1.3 Польза мокапов для бизнеса 1.4 Исследование рынка
1.1 История мокапов
Мокап — это способ визуально представить будущий продукт в реальной жизни до его финального производства. Этот метод особенно удобен для тех, кто не планирует создавать физический образец упаковки и дает возможность примерить разные идеи и понять, насколько они подходят. Обычно мокапы представлены в виде PSD-файлов с возможностью редактирования через смарт-объекты. Например, можно взять изображение пустого предмета без дизайна и наложить на нее нужный.
Важно выбирать мокапы с реалистичной визуализацией, чтобы они выглядели так, словно продукт уже создан и профессионально сфотографирован. Бизнес и потребитель готовы платить за этот навык, так как вы способны сэкономить время и деньги, протестировать идеи и повысить привлекательность продукта.
Но с чего же всё началось?
Ранние этапы (до цифровой эпохи)
До появления цифровых инструментов дизайнеры создавали макеты вручную. Это были физические модели упаковки, рекламных материалов и продукции, сделанные с использованием картона, бумаги и других материалов. Чтобы протестировать дизайн, художникам приходилось от руки чертить развертку и рисовать картинку. В те времена были популярны следующие техники: шелкография, офсетная печать, термотрансфер. И как вы понимаете, процесс был достаточно долгим.
Развертка коробки для печенья «Чайное» 1923 год
Коробка для цветных карандашей «Тактика» 1959 г
1990-е: появление цифровых мокапов
С развитием компьютерной графики и программного обеспечения, такого как Adobe Photoshop (выпущен в 1990 году в России), дизайнеры получили возможность создавать цифровые макеты. В этот период начали широко использоваться 3D-визуализации и фотоманипуляции для демонстрации концептов.
2000-е: популяризация PSD-мокапов
С появлением функции смарт-объектов в Photoshop (в 2005 году, версия CS2) создание мокапов стало проще. Смарт-объекты позволили дизайнерам легко заменять элементы изображения, что привело к росту популярности PSD-мокапов — файлов с заранее подготовленными слоями, в которые можно вставить собственный дизайн.
2010-е: распространение онлайн-платформ и автоматизация
В этот период появились онлайн-сервисы для генерации мокапов, такие как:
Placeit (2013) — первая платформа, позволяющая создавать мокапы без использования Photoshop. Envato Elements, Freepik, Mockup World — маркетплейсы с тысячами готовых PSD-мокапов для различных задач.
Современность: 3D-мокапы и искусственный интеллек
Сегодня мокапы используются не только в графическом дизайне, но и в UX/UI-дизайне, маркетинге, e-commerce и разработке мобильных приложений. Новые технологии, такие как 3D-графика и искусственный интеллект (AI), позволяют создавать динамические мокапы, адаптирующиеся под нужды пользователей.
Так, они стали важным инструментом для бизнеса, поскольку позволяют экономить время, ресурсы и улучшать визуальную презентацию продуктов до их реального выпуска.
1.2 Польза мокапов для исполнителя
Подытожим пользу мокапов. Начнем с исполнителей. Для них это неотъемлемый навык для привлечения клиентов. Почему? Во-первых, ускорение согласования дизайна, во-вторых, избежание ошибок, о которых узнал бы только после печати. Тем самым экономия денег и времени бизнесу. И самый очевидный факт: улучшение качества коммуникации с заказчиком, так как наглядно можно обсуждать предполагаемый результат. А профессиональная «ВАУ» обработка и подача повысят популярность.
Также это недооцененный способ защитить авторские права на дизайн или иллюстрацию. Иногда, водяных знаков не достаточно, так как их могут проигнорировать и замазать. Когда работа помещается в мокап, она уже не представлена как отдельный элемент, а интегрирована в объект, что делает невозможным совершить копирование и использовать в коммерческих целях без искажения качества. PSD-файлы тоже редко предаются заказчику, поэтому исполнитель может быть минимально защищен от кражи.
1.3 Польза мокапов для бизнеса
Про пользу для бизнеса уже говорили выше, но давайте еще раз поймем важность инструмента.
Мокапы позволяю показывать продукт не в изолированном виде, а в реальных условиях. Например, упаковка может быть показана на полке в магазине или в руках потребителя. Это помогает потребителям визуализировать, как продукт будет использоваться, и способствует принятию решения о покупке. Они повышают доверие к продукту. В ваших руках способность поддержания визуальной идентичности.
Создание мокапов позволяет избежать затрат на производство физической продукции для рекламы. Вместо съемки рекламы с реальными продуктами, можно использовать их для демонстрации концепта и тестирования различных вариантов без дополнительных затрат.
1.4 Анализ рынка
После знакомства мы приступаем к первому и самому важному этапу: исследование рынка. Оно позволяет создавать визуальные решения, которые максимально соответствуют ожиданиям целевой аудитории и потребностям бренда.
Анализ конкурентов
Первый шаг в исследовании рынка — это анализ конкурентов. Посмотрите, какие мокапы используют ваши конкуренты, как они показывают свои продукты и какие элементы дизайна используют. Это поможет вам избежать повторений и выделить свой продукт на фоне других. Имея минимальное представление, вам будет гораздо проще генерировать идеи для итогового проекта.
Понимание целевой аудитории
Знание вашей целевой аудитории поможет адаптировать мокапы под её предпочтения и найти стиль. Например, для молодежной аудитории будут более актуальны динамичные, яркие мокапы, тогда как для более зрелой аудитории — элегантные и сдержанные. Изучение поможет создать резонирующие с потенциальными клиентами решения.
Рассмотрим базовые методики.
Метод Марка Шеррингтона (5W)
Методика Шеррингтона позволяет сократить время сегментирования аудитории. Вам предстоит ответить на 5 главных вопросов о клиенте и продукте:
- Кто клиент (who?) - Что вы предлагаете или что хочет получить клиент (What?) - Зачем клиенту это нужно и какие боли «закрывает» ваше предложение (Why?) - Когда и в каких ситуациях необходим ваш продукт (When?) - Где клиенты знакомятся с вашим продуктом (Where?)
SWOT-анализ
Чтобы создать конкурентоспособный мокап, важно изучить, как оформляют продукты другие компании. Для этого можно использовать SWOT-анализ.
1. Выбираем 3–5 конкурентов в той же нише. 2. Анализируем их сильные и слабые стороны: - Какие шрифты, цвета и материалы они используют? - Как они показывают свои мокапы (3D-рендеры, фотоманипуляции)? - Какие эмоции вызывает дизайн? 3. Оцениваем возможности и угрозы для своего проекта.
Jobs-To-Be-Done
Методика JTBD (Jobs-To-Be-Done) помогает понять, какую задачу решает мокап для конечного пользователя.
- В какой ситуации пользователь сталкивается с продуктом? - Какие задачи он хочет решить с его помощью? - Какие эмоции важны при взаимодействии?
Рассмотрим пример: Человек хочет быстро заказать еду в обеденный перерыв. Задача: Увидеть удобный и понятный интерфейс, убедиться в надежности приложения. Эмоции: Безопасность, уверенность, скорость принятия решения.
Как это влияет на мокап? Нужно показать удобный UX-дизайн, читабельные шрифты, реалистичные тени и натуральные фото еды.
Домашнее задание
🔵 Выбрать тему, провести исследование.
Опорные точки анализа: 1. Определение целевой аудитории: - Кто является конечным потребителем продукта? - Какой у них возраст, пол, социальный статус, профессия? - Какие у них потребности и боли? - В каких ситуациях они сталкиваются с продуктом?
2. Анализ конкурентов - Дизайн упаковки и фирменный стиль конкурентов. - Какие цвета, шрифты, текстуры используют в оформлении? - Какие ключевые элементы дизайна делают бренд узнаваемым? - Какие эмоции вызывают мокапы конкурентов у покупателей?
3. Изучение контекста использования продукта - В каких условиях используется продукт (дом, офис, улица)? - Как он выглядит в руках или в интерьере? - Есть ли у продукта сезонность (летний/зимний)?
4. Определение визуальных предпочтений аудитории - Какие визуальные тренды нравятся аудитории? - Предпочитают ли они минимализм или насыщенные детали? - Какой стиль ближе к их образу жизни (премиальный, молодежный, экологичный и т. д.)?
5. Создание персоны целевой аудитории Сколько лет, где живет, чем занимается, где проводит время, потребности, что отталкивает
