Pollen — приложение для мониторинга малых пасек
Рубрикатор
1. Проблема 2. Решение — описание и суть проекта 3. Платформа бренда 4. Аудитория 5. Трендвотчинг 6. Конкурентный анализ 7. Количественное исследование 8. Айдентика 9. Продвижение
Проблема
Разведение пчел требует большого вложения сил и времени для освоения теоретической базы и выбора оптимальных практик. В попытках разобраться во всех существующих подходах легко упустить момент, когда пасеке особенно нужно внимание пчеловода. Существующие решения переносят рутину отчетов в цифровой формат, но не упрощают ее, а большая часть инструментов для мониторинга требует установки дополнительных датчиков или целых «умных ульев».
Решение
Инструмент, который поможет создать и поддерживать необходимые для здоровья пчелиной семьи условия пчеловоду с любым уровнем подготовки.
Так появился Pollen — мобильный помощник в уходе за пасекой
В чем суть: Приложение позволяет отслеживать ключевые показатели здоровья пасеки с помощью упрощенного ведения пасечного журнала и гибкой системы рекомендаций, учитывающей особенности местного климата, вводимые данные и результаты акустического анализа с использованием методов искусственного интеллекта.
Для начинающего пчеловода Pollen может стать мудрым наставником, который поделится опытом и расскажет как о новых подходах, одобренных экспертами, так и о проверенных временем. Приложение вовремя укажет на проблему и подберет решение, научит лучше понимать потребности пчел и процессы внутри улья.
Опытному пчеловоду Pollen поможет в эффективном планировании и позволит больше времени уделить пасеке, взяв на себя анализ собранных во время осмотра записей и составив четкий план следующих проверок.
Платформа бренда
Миссия Помочь пчеловоду получить максимальное удовольствие от ухода за пчелами, не утратив при этом эффективность.
Слоган Не распыляйтесь на пасеке — для этого есть Pollen
Мы ценим…
Проактивность
Поэтому мы добавили в приложение персонализированные рекомендации и своевременные уведомления о возможных отклонениях и сезонных мероприятиях. ПРОФИЛАКТИКА >>> ЛЕЧЕНИЕ.
Открытость новому и непрерывное обучение Открытость данных и открытость новому. Держим руку на пульсе и постоянно сверяемся с современными технологическими и теоретическими открытиями, лучшие практики интегрируем в приложение.
Бережное и уважительное отношение к природе
Tone of Voice — спокойный и дружелюбный, поддерживающий и уважительный.
Pollen как опытный сосед-пчеловод, к которому всегда можно обратиться за помощью.
Он рад поделиться своими знаниями, рассказать о любимом подходе и дать мудрый совет. Выслушает без осуждения и поддержит на пути неудач и неизбежных ошибок, не дав потерять мотивацию и разочароваться в своих силах раньше времени (но и возможности подколоть не упустит).
Функциональные преимущества
1 Экспертность — рекомендации Pollen основаны на лучших практиках, одобренных исследователями и опытными пчеловодами
2 Персонализированные советы и эффективное планирование необходимых проверок
3 Акустический анализ уровня шума внутри улья, не требующий установки дополнительных датчиков
4 Наглядная статистика и упрощенное ведение пасечного журнала с помощью шаблонов и чеклистов
5 Оповещение о возможных отклонениях и своевременные советы
Эмоциональные преимущества
1 Ощущение опоры и поддержки за счет дружелюбного тона и персонализации
2 Меньше рутинного планирования — больше времени для хобби и больше удовольствия от процесса
3 Причастность к сообществу
Аудитория
Пчеловоды, для которых разведение пчёл — это в первую очередь хобби.
Их небольшая пасека состоит из 2-10 ульев, она может приносить небольшие деньги, но не является основным источником заработка.
Это увлечённые люди, которые заботятся о здоровье своих пчёл и постоянно учатся новому, изучая проверенную временем литературу и с интересом осваивая новые практики.
Для анализа целевой аудитории, изучения ее мотивов и проблем наиболее эффективным оказался фреймворк Job stories с фокусом на двух крупных сегментах — начинающих и опытных пчеловодов.
Как начинающий пчеловод…
Хочу иметь четкие рекомендации по обустройству пасеки и оптимальный график инспекций, чтобы создать для моих пчел комфортные условия с учетом местного климата и особенностей ландшафта.
Хочу на ранних стадиях распознать возможные отклонения внутри колонии, чтобы вовремя начать лечение, поиск новой матки или подготовку нового улья для предстоящего роения и не потерять пчёл.
Хочу получать своевременные оповещения о том, какая поддержка требуется пчелам в связи с изменением климатических условий, чтобы минимизировать влияние внешних факторов на состояние пасеки и не пропустить время сезонных проверок.
Как опытный пчеловод…
Хочу тратить меньше времени на рутинные отчеты, чтобы проводить больше времени «в поле», ухаживая за пчёлами и облагораживая пасеку.
Хочу увидеть наглядную статистику по своей пасеке, чтобы быстро составить план будущих инспекций.
Хочу иметь возможность проконтролировать состояние колонии, не открывая улей, чтобы оставаться в курсе, не подвергая пчёл лишнему стрессу от частых проверок.
Трендвотчинг
В числе основных трендов, влияющих на развитие проекта и подтверждающих его актуальность, можно выделить следующие:
Развитие precision agriculture и precision beekeeping (Hybridization)
Активно развивающаяся концепция управления сельским хозяйством, которая включает в себя наблюдение, измерение и реагирование на изменения окружающей среды и показателей эффективности в отдельно взятой области.
Для подхода характерно использование спутниковых технологий, интернета вещей (IoT) и методов искусственного интеллекта для оптимизации и персонализации способов ведения сельского хозяйства, повышения их эффективности и экологичности.
Использование AI для анализа данных (AI)
Методы AI используют везде — от построения натальных карт до оптимизации логистических задач и управления бизнесом. Предиктивные и аналитические модели на основе искусственного интеллекта значительно сокращают время на обработку данных, способствуют более эффективному планированию и распределению ресурсов.
С помощью AI пчеловод может лучше понять поведение пчел и увидеть зависимость состояния пчелиной семьи от внешних факторов, проводимого лечения и изменения условий содержания.
Тренд на локальное производство и small-scale farming (Naturality)
Современный потребитель обращает все больше внимания на условия производства потребляемых товаров, экологичность и этичность методов, качество и свежесть продуктов. Предпочтение отдается небольшим локальным хозяйствам.
Prosumerism
Тренд на активную вовлеченность потребителей в производственный процесс, часто посредством цифровых платформ и технологий. Вне зависимости от сферы, просьюмеры формируют сообщества увлеченных пользователей, заинтересованных в развитии внутри своих увлечений. Обмениваясь опытом, идеями по усовершенствованию существующих практик, такие пользователи способствуют развитию отрасли в целом.
Urban Beekeeping (Naturality)
Частные пасеки устанавливаются во дворах и на крышах домов, ульи и специальные отели для насекомых можно встретить на территории городской мэрии, в парках и университетских кампусах. С интеграцией опылителей городская среда трансформируется — при озеленении отдается предпочтение разнотравью, поддерживающему биоразнообразие, монокультурные газоны уходят на второй план.
Open-data, citizen science, collaboration (Co-creation)
Становится популярным овлечение общественности и неспециалистов в научные исследования на уровне сбора данных и обмена опытом, а также коллаборативный подход и открытость данных.
Конкурентный анализ
В поиске лучших практик, которые можно было бы оптимизировать и использовать в проектировании механик и интерфейса приложения, было важно проанализировать опыт конкурентных проектов.
При отборе учитывались следующие критерии:
- Поисковая выдача
- Рекомендации в профильных сообществах (форумы, многочисленные сайты пчеловодческих объединений, личные блоги и YouTube-каналы пчеловодов)
- Функциональные возможности
Прямые конкуренты:
- Пасечные журналы (HiveTracks, Apiarist)
- Приложения для синхронизации с умным ульем и отдельными датчиками (BeeMate, OSBeehives, BuzzBox, Nectar)
- Бумажные шаблоны и тетрадь
- Таблицы (Excel, Google Sheets)
Косвенные конкуренты:
- Приложения-трекеры (Clue, Flo, How We Feel, Apple Health, Fitness, Strava)
Фокус сравнительного анализа был на следующих механиках:
- Как собирают данные
- Как визуализируют
- Как работает система оповещений и рекомендаций на основе пользовательских данных
- Использование датчиков
- Как устроены главная страница и навигация (какой путь должен проделать пользователь, чтобы посмотреть статистику)
Конкурентный анализ — выводы
Большая часть инструментов для управления пасекой — это приложения с громоздким интерфейсом, в которых либо вовсе нет наглядной статистики, либо ее сложно интерпретировать
> Стоит сфокусироваться на упрощенном доступе к ключевым показателям и наглядной статистике
Кроме того, при поиске информации о конкурентах явно выделялась одна из особенностей сообщества — пчеловоды активно участвуют в обсуждении подходов к содержанию пасеки и открыто делятся своим опытом и представлениями о том, как можно улучшить существующие инструменты, вступая в обсуждения с разработчиками, что можно использовать в продвижении.
Количественное исследование
Чтобы расширить охват количественного исследования, было решено исследовать опыт взаимодействия с инструментами для отслеживания прогресса в широком смысле — от приложений для контроля качества сна и трекеров привычек до крупных менеджеров задач.
Цель — выделить основные проблемы и мотивации пользователей приложений-трекеров, на что обращают внимание при выборе инструмента и почему предпочитают другим способам отслеживания прогресса.
Какой функционал для вас наиболее важен в приложении?
Наглядная статистика и визуализация прогресса внутри приложения — 87%
Аналитика трендов на основе ваших данных — 73,3%
Удобный формат ввода данных — 66%
Гипотеза 1: Наглядная статистика и видимость прогресса мотивирует продолжать занятия
Гипотеза 2: Так же действует упрощенная система ввода данных — если процесс достаточно быстр и не требует лишних усилий от пользователя, его проще включить в ежедневную рутину
Чувствовали ли вы поддержку и дополнительный стимул от использования приложения?
Да, какое-то время точно было легче — 47%
Да, мотивировало продолжать — 26,7%
Не могу сказать точно — 13,3%
Совсем нет — 13,3%
Гипотеза 3: Пользователи хотят структурировать свою жизнь / знания о себе и иметь быстрый доступ к статистике
«Приятно видеть, что ты молодец и что-то делаешь регулярно»
Гипотеза 4: Регулярная фиксация прогресса в приложении сама по себе может служить наградой за проделанную работу, приносить чувство удовлетворения
Гипотеза 5: Трекеры учат лучше понимать процесс, в который вовлечен пользователь
«Мне очень нравилось смотреть на то, как меня можно описать цифрами»
Айдентика
Продвижение
В качестве первого MVP было решено собрать лендинг
Целевое действие — заполнение и отправка формы для ввода личной почты и количество переходов на сайт.
В конце декабря 2023 года необходимо запустить рекламную кампанию в Яндекс Директе для продвижения MVP-1. Также планируется запуск рекламы в социальных сетях.
