Глава 4. «Окно» на запад. Глобализация к-попа.
Опыт компании JYP Entertainment
Корейская волна или халлю уже давно накрыла собой весь мир. И, конечно, к-поп музыка как ничто другое повлияло на распространение корейской поп-культуры. Почти в любом уголке света найдутся фанаты к-поп, так называемые к-попперы, но с чего всё начиналось? Как корейская музыка стала популярна на западе и во всём мире?
Пак Чжинён, артист и CEO JYP Entertainment
Всё начиналось с проб и ошибок. В начале 2000-х, первым кто захотел выйти на американский музыкальный рынок стал глава JYP Entertainment Пак Джинён. Он решил войти на рынок Соединенных Штатов используя привычные корейские методы продюсирования и продвижения артистов. Компания полагала, что хоть продвижение одного артиста принесет единичный успех, последующим артистам будет легче пробиться в топ индустрии. Условием было то, что они смогут интегрировать свою южнокорейскую систему в существующую американскую.
Так Пак Джинен начал свои попытки выйти в американский мейнстрим и спустя пару лет, потраченные усилия окупились. Певец, выступающий под лейблом JYP, Rain выступил сольно в Madison Square Garden в Нью-Йорке в 2006 году. Таким образом он стал первым к-поп артистом, который дал концерт в США. Однако, этого было недостаточно, чтобы утверждать, что план сработал.
Во второй раз, компания решила сменить свой подход и попробовать занять место на западном рынке снова. По новому плану, было решено продвигать группу как полагается в Америке, а именно, начиная с низов. То есть выступая сначала на небольших сценах, в местных барах, чтобы со временем заработать признание аудитории и выйти на большую сцену.
Для продвижения в этот раз взяли женскую группу Wonder Girls. Они были весьма успешны и известны в Южной Корее с их хитами Nobody и Tell Me. Пак Джинён пишет английские версии этих песен и отвозит их в Америку. Там они выступают на шоу.
Они стали сотрудничать с CAA (Creative Artists Agency), чтобы сопровождать группу Jonas Brothers в их туре по Америке и выступать у них на разогреве. Чтобы привлечь внимание детей и младших подростков (8-14 лет) Wonder Girls заключили контракт с американским детским брендом одежды. Условием контракта было то, что они будут продавать свои CD-диски в этих магазинах.
группа Wonder Girls
Их усилия не остались незамеченными. Английская версия песни «Nobody» заняла 76 строчку в чарте Billbard Hot 100. Это было первым подобным достижением для южнокорейского артиста. Однако, этого было недостаточно для достижения всеамериканской популярности. Всё равно они остались недостаточно известными в США и не приносили большого дохода от активности там.
Эта попытка пробиться на американский рынок закончилась провалом. Кризис 2008 года тоже сделал свое дело, так как американские компании отказались от их инвестиционных обещаний. В JYP Entertainment на горьком опыте убедились, в том как сложно прорваться в музыкальный рынок в США. Аудитория была не подготовлена для восприятия корейских айдол-групп, им нужно было подождать ещё несколько лет.
SM Entertainment
Одна из самых влиятельных компаний индустрии SM Entertainment тоже решили попробовать продвигаться на западе. В 2008 году они решили выйти на рынок США используя методы продвижения, которые помогли им успешно продавать музыку артистки BoA в Японии. Они основали дочерний лейбл SM USA и выбрали Макса Гусса, который продюсировал музыку для некоторых самых известных хип-хоп исполнителей, в качестве менеджера. Они также как и JYP работали с CAA, подписав эксклюзивный контракт на предоставление их и их интересов в музыкальной индустрии в Северной Америке.
Ли Суман, основатель и глава SM Entertainment до 2023 года
Однако этой подготовки было недостаточно. Японский рынок похож на корейский, в то время как рынок США отличается кардинально.
BoA просто не вписывалась в типаж певицы, привычной американской аудитории. В то время были 3 главные типажа популярных исполнительниц. Первый — хип-хоп артистки, у которых был сексуальный образ и содержание треков.
Второй — певицы, которые демонстрировали свои восхитительные вокальные данные, исполняя джаз, соул и r& b.
Третьей категорией были тин-поп певицы, которые были идолами для девушек-подростков.
БоА — девушка небольшого телосложения, которая хорошо поёт и танцует под ритмичную музыку. Она идеально вписывалась в стандарты к-поп индустрии, её даже назвали «Королевой К-поп». Однако, она не вписывалась ни в одну из категорий поп-певиц США. Также влияло и то, что она иностранка. С ней сложно было себя ассоциировать американским девочкам-подросткам.
SM Entertainment недостаточно хорошо проанализировали тренды и артистов Америки, поэтому не получилось того же успеха, что и с Японией.
После этого Ли Суман решил пока не трогать западный рынок и сфокусироваться на распространении в Азии. Он считал, что скоро эта часть света будет пускай и не доминировать, но занимать лидирующую позицию на рынке с SM Entertainment во главе. Эта стратегия довольно успешно сработала. Они создали две мужские группы: TVXQ, которая имела огромный успех в Японии и Super Junior, которая покорила сердца поклонников из Китая. В дальнейшем даже была создана подгруппа Super Junior-M, которая выпускала песни на китайском языке.
Продвижение в интернете, успех Gangnam Style
Компания YG Entertainment, одна из доминирующих в к-поп индустрии (наравне с SM и JYP), не отправляла своих артистов в США. Для продвижения за рубежом решили использовать соцсети. YouTube стал основным средством распространения K-pop по всему миру. По мере того, как фанаты по всему миру делились видео в социальных сетях, влияние YouTube на музыкальную индустрию росло. Видео с поющими и танцующими людьми были очень популярны на YouTube, что как нельзя лучше подходило для K-pop.
Большинство корейских агентств создали официальные каналы на YouTube и выкладывают на них музыкальные клипы. Даже если артисты не выезжали за границу, их видео быстро разлетались среди поклонников по всему миру. YouTube и социальные сети принесли результаты, которые во много раз превосходят десятилетние усилия по продвижению за рубеж. В этих условиях «Big Bang», «2NE1» и другие группы YG привлекли интерес в Северной Америке.
Однако самым главным прорывом к-попа является Gangnam Style артиста PSY. PSY не был типичным айдолом и у него не было фанатов за границей. Он был известен в Корее своими странными выходками и текстами песен. Gangnam Style тоже была рассчитана на корейских фанатов. 15 июля 2012 года на YouTube-канале YG был опубликован клип на песню, через несколько недель о нём написал в твиттере музыкальный магнат Скутер Браун. В этот момент релиз начал набирать всё больше и больше просмотров и прослушиваний. И уже к концу сентября трек достиг 2 строчки чарта Billboard Hot 100. Клип на песню стал первым на ютюбе, который преодолел отметку в 1 миллиард просмотров. Это было глобальным успехом.
PSY в США, 2012
Социальные сети расширили возможности корейской индустрии развлечений и ускорили ее постоянные усилия по выходу за рамки внутреннего рынка. Это было только начало.
Глобальный феномен — группа BTS
BTS в 2020 году для Variety
BTS — самая успешная к-поп группа, которая проложила путь другим корейским артистам. Коллектив состоит из 7 участников: RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V, Jungkook. Дебютировали в 2013 году с компанией Big Hit Entertainment (сейчас HYBE Labels). Начали свою карьеру как хип-хоп группа, но быстро расширили свои музыкальные горизонты, включая элементы попа, R& B и EDM. Их тексты часто затрагивают актуальные социальные темы, такие как самоидентификация, психическое здоровье и давление общества. Альбомы, такие как «Wings» (2016) и «Love Yourself: Tear» (2018), продемонстрировали их способность обращаться к универсальным темам, что сделало их музыку привлекательной для широкой аудитории.
BTS концептуальное фото дебютного альбома No More Dream, 2013
Их компания в то время не была совсем небольшой по сравнению с другими гигантами на рынке. Дебют BTS подвергся огромным шквалом критики. Корейские нетизены критично восприняли их музыкальные и визуальные решения. Однако в 2015 году с релизом мини-альбома The Most Beautiful Moment in Life, Part 1, они впервые одержали победу на корейском музыкальном телешоу. Эта победа была отправной точкой для дальнейшего успеха.
В 2016 году BTS возвращаются с альбомом Wings. Он стал первым, который достиг статуса «золотого» в США. Сингл «Blood Sweat Tears» также стал хитом и помог группе выйти на международный уровень.
BTS на премии Billboard Awards, 2017
Уже меньше чем через год в мае 2017 года BTS были приглашены на Billboard Music Awards. Это было первое выступление к-поп артистов на премии. Также они забрали домой победу в номинации «Top Social Artist». Это утвердило их популярность в США.
19 ноября 2017 года BTS стали первыми корейскими артистами, выступившими на American Music Awards.
Немалое значение в успехе группы занимают темы, которые поднимаются в их песнях. Их музыка и послания вдохновляют молодое поколение принимать себя и поддерживать друг друга. Цикл «The Most Beautiful Moment in Life» посвящен трудностям взросления. Трилогия «Love Yourself» — любви к себе и самопринятию. Эти темы резонируют с целевой аудиторией группы. Они помогают слушателям почувствовать себя менее одинокими.
В 2018 году они выпускают альбом «Love Yourself: Tear» Этот альбом дебютировал на первом месте в чарте Billboard 200, став первым корейским альбомом, достигшим этой позиции.
«Map of the Soul: 7» (21 февраля 2020 года): Альбом дебютировал на первом месте в Billboard 200 и стал самым продаваемым альбомом в США в 2020 году.
С этого момента группа окончательно утвердилась во всём мире. Все последующие релизы имеют огромный мировой успех, занимая первые строчки в странах по всему миру.
В 2020 году они выпускают первый сингл полностью на английском языке — Dynamite, за ним в 2021 году выходят Butter и Permission to dance. Все эти песни дебютируют на 1 строчке Billboard Hot 100.
14 марта 2022 года BTS выступили на Grammy Awards. Они стали первыми корейскими артистами, номинированными на Grammy, что добавило дополнительный вес к их международному статусу.
За свою карьеру они уже успели посотрудничать со многими зарубежными артистами, такими как Megan Thee Stallion, Coldplay, Troye Sivan, Nicki Minaj, Halsey и другими.
Успех BTS на американском и мировом рынках обусловлен сочетанием их музыкального таланта, стратегического использования социальных медиа, взаимодействия с фанатами и значимых выступлений на международных платформах. Они смогли точно проанализировать рынок, быстро реагируя на тренды. Каждое из этих событий сыграло важную роль в формировании их глобального имиджа и популярности. В сочетании с качественно спродюсированными релизами и профессиональными исполнительскими навыками мы получили мировой феномен и легендарную к-поп группу.
Заключение
Артисты и компании прошли нелёгкий путь для того, чтобы мы увидели к-поп таким, какой он есть сейчас. К-поп представляет собой многогранное музыкальное направление, которое сочетает в себе элементы поп-музыки, хип-хопа, R& B, EDM и многих других жанров. Это разнообразие позволяет артистам экспериментировать с различными стилями и привлекать внимание слушателей из разных культур. Глобальный успех можно объяснить сочетанием музыкального разнообразия, инновационных подходов к продвижению, визуальной привлекательности и универсальных тем, поднимающихся в песнях. Эти факторы не только сделали к-поп популярным в Азии, но и позволили ему завоевать сердца миллионов фанатов по всему миру, превращая его в настоящую культурную силу на международной арене.
https://cyberleninka.ru/article/n/stanovlenie-rok-muzyki-kak-kulturnogo-plasta/viewer (дата обращения 21.10.2024)
https://web.archive.org/web/20170808005211/http://ec-dejavu.net/m-2/Rock_music.html (дата обращения 21.10.2024)
https://rateyourmusic.com/release/ep/dreamcatcher/%EC%95%85%EB%AA%BD_escape-the-era/ (дата обращения 21.10.2024)
https://rateyourmusic.com/release/album/dreamcatcher/apocalypse-save-us/ (дата обращения 21.10.2024)
https://kprofiles.com/dreamcatcher-members-profile/ (дата обращения 22.10.2024)
https://kprofiles.com/day6-members-profile/ (дата обращения 22.10.2024)
https://www.vox.com/culture/2018/2/16/16915672/what-is-kpop-history-explained (дата обращения 23.10.2024)
https://www.comms8.com/blog/2023/the-rise-of-k-pop-how-south-koreas-pop-music-became-a-global-phenomenon (дата обращения 24.10.2024)
https://medium.com/@nirmatha1122/7-k-pop-idols-who-paved-the-way-for-the-global-phenomenon-53b1377518c4 (дата обращения 24.10.2024)
https://english.hani.co.kr/arti/english_edition/e_entertainment/1091641.html (дата обращения 24.10.2024)
https://blog.landr.com/what-is-k-pop/ (дата обращения 24.10.2024)
https://www.koreatimes.co.kr/www/nation/2024/09/638_369647.html (дата обращения 24.10.2024)
https://www.loopcloud.com/cloud/blog/5160-How-K-Pop-is-Produced-from-Alawn-a-K-Pop-Professional (дата обращения 28.10.2024)
https://www.masterclass.com/articles/what-is-kpop (дата обращения 28.10.2024)
https://www.korea.net/AboutKorea/Culture-and-the-Arts/Traditional-Arts#: ~:text=Traditional%20Korean%20music%20is%20typically, state%20events%3B%20music%20and%20dance (дата обращения 30.10.2024)
https://thebangtantheory.wordpress.com/ (дата обращения 30.10.2024)
https://diletant.media/articles/26272646/ (дата обращения 30.10.2024)
https://rateyourmusic.com/release/mixtape/agust-d/agust-d/ (дата обращения 30.10.2024)
https://skillbox.ru/media/cinemusic/rhythm-and-blues/ (дата обращения 30.10.2024)
https://halsugprod.com/blog/an-extensive-list-of-15-korean-randb-artists-to-add-to-your-playlist-this-year (дата обращения 30.10.2024)
https://rateyourmusic.com/song/%EC%9D%B4%ED%95%98%EC%9D%B4/%EA%B5%AC%EC%9B%90%EC%9E%90/ (дата обращения 01.11.2024)
https://rateyourmusic.com/song/t_o_p/doom-dada/ (дата обращения 01.11.2024)
https://kprofiles.com/bewhy-profile/ (дата обращения 01.11.2024)
https://soridata.com/kpop_statistics.html#ytm (дата обращения 03.11.2024)
https://www.reddit.com/r/kpophelp/comments/mocdhq/kpop_songs_that_have_traditional_instrumentals/ (дата обращения 04.11.2024)
Korean folk instruments, Marthe Hilde, 2015
https://ru.pinterest.com/pin/140806232711805/ (дата обращения 10.11.2024)
https://ru.pinterest.com/pin/73957618875600431/ (дата обращения 10.11.2024)
https://collectorshive.com/blog/2023/08/02/the-10-most-expensive-k-pop-photocards/(дата обращения 10.11.2024)
https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.bbc.com%2Fukrainian%2Ffeatures-46856198&psig=AOvVaw3dTy-I2jGwSlaKiGD57xVp&ust=1729631791224000&source=images&cd=vfe&opi=89978449&ved=0CBcQjhxqFwoTCNjEhNeyoIkDFQAAAAAdAAAAABAJ (дата обращения 10.11.2024)
https://ru.pinterest.com/pin/3025924743941084/ (дата обращения 10.11.2024)
https://jypj-store.com/cdn/shop/files/01park2023_450e7d2b-86cb-49c9-9470-f47eaae71631_750x540_crop_center@3x.jpg? v=1691396025 (дата обращения 10.11.2024)
https://external-preview.redd.it/jZLPIj4s4F8pngsZqm6NvByJLIMMPo54KhSGrikuntk.jpg?auto=webp&s=1761ca560950f25bac43bb25cb77c1f5e06d2ed3(дата обращения 10.11.2024)
https://pbs.twimg.com/media/E60dx_iUcAknEcc.jpg (дата обращения 10.11.2024)
https://ru.pinterest.com/pin/512636370061359024/ (дата обращения 10.11.2024)
https://i.redd.it/6f8f7x5qemfa1.jpg (дата обращения 10.11.2024)
https://media.newyorker.com/photos/60c2d6d1dd90259ce17776c7/master/w_1600%2Cc_limit/Hsu-Conzo-14.jpg (дата обращения 10.11.2024)
https://www.10yetis.co.uk/news/how-gangnam-style-went-viral (дата обращения 10.11.2024)
https://the-flow.ru/news/bts-idut-v-armiyu (дата обращения 10.11.2024)
https://dzen.ru/a/YkiQzRMHwmuVhVHf(дата обращения 10.11.2024)
