Совеременные тренды потребления и предпринимательства
Потребительские тренды — это устойчивые изменения в предпочтениях и образе жизни, которое наблюдается среди значительного количества людей и отражается на спросе на товары и услуги. Потребительские тренды формируются под влиянием множества факторов: изменения ценностей, появление новых технологий, социальные и экономические перемены, а также различные кризисы или угрозы, будь то финансовые или экологические. Эти изменения активно влияют на бизнес. Понимание трендов позволяет бизнесу быстрее адаптироваться и предлагать клиентам то, что соответствует их ожиданиям. Надо иметь в виду, что тренды потребления со временем меняются, поэтому следить за этими процессами надо постоянно.
1. Рост актуальности «зеленых» трендов и социальной ответственности потребителей и производителей. 2. Изменение потребительского поведения семей. 3. Животные приравнивается к члену семьи. 4. Одним из ключевых инструментов формирования позитивного потребительского опыта становится сторителлинг — «рассказывание историй» 5. Стирание возрастных ограничений 6. Стремление к экономии без сокращения потребления. 7. Растут расходы на впечатления. Экономика впечатлений. 8. Культура на подъеме 9. Рост потребности в признании. Индивидуализация и персонализация. 10. Потребитель все больше уходит в онлайн 11. Стиль жизни «жилье как кокон» 12. Отказ от демонстративного потребления 13. Забота о себе 14. Синергия форматов
1. Персонализация сервиса 2. Инновации в «меню» 3. Поворот на Восток 4. Аутентичность как товар 5. Клубные форматы 6. Сегментация аудитории 7. Работа на себя 8. Бот на связи 9. Диктатура платформ 10. Кооперация и сотрудничество 11. Экосистемы и инфраструктуры 12. Инклюзия и разнообразие 13. Трансмедийность контента 14. Своими силами
15. Сервисы 360 16. Омникультурное предложение 17. Новая аудитория 18. Потребитель-эксперт 19. Экспертиза как продукт 20. Гибридная занятость 21. Миграция в Метаверс 22. Новые ниши 23. Маркетинг на ностальгии 24. Маркетинг авторитетов 25. Креативная урбанизация 26. Экологизация брендов 26. Корпоративный урбанизм 28. Глобальное делегирование 29. Прикладной ИИ 30. Локальность и лояльность 31. Возвращение в офлайн 32. Импортозамещение
Алгоритм: 1. Анализ — выделить 3-5 релевантных трендов 2. Адаптация — интегрировать в продукт/услугу 3. Коммуникация — рассказать через сторителлинг
Ошибки: 1. Слепое копирование без анализа ЦА 2.Имитация вместо реальных изменений
Объясните в мини-эссе какие основные тренды потребления вы считаете наиболее важными.
