BRUSNIKA
Описание бренда
Brusnika — бренд женской одежды, не имеющий аналогов в России. Особенность бренда в собственном современном и технологичном производстве.
Именно это преимущество дает возможность быстро подстраиваться под актуальные тенденции — бренд выпускает новинки каждую неделю, потому что не нуждается в помощи сторонних организаций.
начертание логотипа менялось один раз
Название бренда «Brusnika» было выкуплено за 400 000 рублей
Об основательнице
Ямщикова Ольга Геннадьевна:
- родом из Норильска, является матерью четверых детей
- закончила Российский университет транспорта (МИИТ) по программе «Системы автоматизированного проектирования», где она изучила язык программирования AUTOLISP
- до бренда одежды она владела обувным бизнесом
- Сейчас у бренда три собственных фабрики
- Ольга намеренно не выпускает мужскую линию одежду, потому что «они не разбираются в моде и не умеют наряжаться»
Ямщикова Ольга Геннадьевна
УТП
трикотажные изделия из высококачественных материалов
- у бренда более 30 японских вязальных машин «Shima Seiki»
- пряжа закупается у итальянской компании «Lineapiu»
Конкуренты
Целевая аудитория
Женщины в возрасте 25-45 лет, средний и выше среднего уровень дохода.
Активные, целеустремлённые женщины, ценящие комфорт и практичность, но не жертвующие стилем. Они ищут качественную и удобную одежду для повседневной жизни и работы, предпочитают классические фасоны с модными акцентами.
Ассортимент
Ценовой сегмент
средний ценвой сегмент
бренд можно отнести к качественному масс-маркету
цены за единицу товара в среднем:
от 7 000 до 35 000 тыс. руб
Визуальная составляющая
контент в сториз с закулисья производства
Бренд выпускает новые капсулы довольно часто, раз в 1-2 недели. Как говорит основательница, если они видят трендовую, классную идею в соц сетях, то сразу пытаются предложить похожую вещь в своем бренде в самый короткий срок.
Tone of voice
Ритейл
У бренда 25 брендовых магазинов, из которых 4 заграницей (ОАЭ, Казахстан, Швейцария) и 8 бутиков открытых по франшизе.
Краснодар, 2019 г. / Санкт-Петербург, 2019 г.
Сверху показаны магазины старого формата и со старым логотипом, снизу — новые пространства, которые открываются у бренда в последние годы.
Алматы, 2024 г / Красноярск, 2024 г
Событийный контент
Рекламные кампании бренд регулярно выставляет в своих социальных сетях и на сайте. Они часто вдохновлены городами мира и связаны с идеей коллекции.
01/08 Early spring / ss 2024
captured in Venice / summer capsule 2024
Проблематика
Дизайн бирки
вариант дизайна бирки для одежды, которая будет сочетаться с визуальным стилем бренда
Дизайн магазинов
Предложение к типитизации офлайн магазинов: (взять зв основу новый открытый магазин в Москве)
-лаконичность и минимализм
-отсутствие ярких акцентов
-единый план развески
-одна стилистика оформления витрин в торговый центрах, которая меняется в зависимости от сезона
-вывеска с новым логотипом бренда
-мягкое освещение
-комфортабельные, большие примерочные
-единый оттенок для мебели в магазине (пастельные, приглушенные цвета)
ТЦ «Смоленский Пассаж» / г. Москва
Новогодняя вечеринка
Мероприятие, направленное на выстраивания сообщества бренда, приуроченное к приближающемуся празднику, которое будет состоять из презентации новой коллекции и афтерпати, гостями вечера станут друзья бренда и клиенты.
THE MOONLIT NIGHT — главная тематика вечера и дресс-код, который будет состоять из готической атмосферы, отражающей загадочность и лунный свет.
Локация:
Montblanc Hall
по адресу: ул. Ленинская Слобода, 26, стр. 15 м. Автозаводская
Montblanc Hall
Гости:
друзья бренда — инфлюенсеры и узкий круг постоянных клиентов
клиенты, которые смогут получить билет при покупке определенного количества вещей на сайте
сотрудники бренда
Дресс-код:
«MIRROR OF THE MOONLIT NIGHT», в честь коллекции бренда, вдохновленным лунным сиянием.
Программа мероприятия:
18:00 — 19:00 — сбор гостей
19:00 — речь владелицы бренда
19:10 — 19:50 — презентация новой коллекции
20:00 — 21:00 — гала-ужин
21:00 — 00:00 — вечеринка
персональное приглашение на мероприятие
визуализация пространства
визуализация украшения стола
посты в социальные сети
посты в социальные сети
